從今年開(kāi)始，關(guān)于直播電商業(yè)的頭版頭條博主暴雷事件就接踵而至。到了上個(gè)月，行業(yè)依然熱鬧。
12月20日，女性薇婭在直播中逃稅，被追繳并罰款13.41億元。
和這一最新的數(shù)十億罰款的背后，是近年來(lái)直播帶貨行業(yè)野蠻增長(zhǎng)的縮影。而且現(xiàn)在隨著監(jiān)管對(duì)行業(yè)的整頓，以薇婭作為李佳琦的頭牌主播的命運(yùn)，也走到了十字路口。不出所料，目前平臺(tái)玩家正陷入流量焦慮之中。
01維婭的直播電商生涯也許就要結(jié)束了。
2020年，薇婭夫婦以90億元首次登上“新財(cái)富500富豪榜”，位列490名。令人欣慰的是，臨近年底，薇婭迎來(lái)了“黑暗時(shí)刻”。
薇婭被判罰款，價(jià)值13.41億元。也許這一數(shù)字是大多數(shù)人一生中都無(wú)法得到的財(cái)富。
近日，浙江省杭州市稅務(wù)部門(mén)通過(guò)稅務(wù)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，在稅務(wù)機(jī)關(guān)的配合下，黃薇（網(wǎng)名：薇婭）涉嫌逃稅，并進(jìn)行了全面的稅務(wù)檢查。
經(jīng)核實(shí)，黃薇于2019年至2020年期間，以隱瞞個(gè)人收入、虛報(bào)營(yíng)業(yè)收入等手段，騙取6.43億元的稅款，另有少繳0.6億元。
經(jīng)稅務(wù)調(diào)查，黃偉可配合并主動(dòng)繳納5億元稅款，主動(dòng)舉報(bào)稅務(wù)機(jī)關(guān)未掌握的涉稅違法行為。從以上幾個(gè)方面，根據(jù)《中華人民共和國(guó)個(gè)人所得稅法》、《中華人民共和國(guó)稅收征管管理法》《中華人民共和國(guó)行政處罰法》等有關(guān)法律法規(guī)，稅務(wù)總局杭州市稅務(wù)局稽查局根據(jù)“浙江省稅務(wù)行政處罰裁量基準(zhǔn)”的規(guī)定，追繳稅款、滯納金和罰款共13.41億元。
這兩個(gè)方面分別為5億元和0.31億元，罰款3.19億元；0.27億元，罰款4倍，罰款1.09億元；1.16億元1.16億元。近日，杭州市稅務(wù)局檢查局已依法將稅務(wù)行政處理決定書(shū)送達(dá)黃薇。
風(fēng)起云涌，綠萍飄落。據(jù)微商網(wǎng)小編了解道，今年雙十一預(yù)購(gòu)日，李佳琪在直播平臺(tái)上的銷(xiāo)售額高達(dá)106.53億元，而薇婭的銷(xiāo)售額為82.52億元。
據(jù)《北京商業(yè)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，當(dāng)薇婭仍擔(dān)任直播姐姐時(shí)，薇婭在a股相關(guān)公司擁有龐大的地圖，包括龍達(dá)肉類(lèi)、御家匯、夢(mèng)潔等上市公司的產(chǎn)品。
不過(guò)，最近兩個(gè)月來(lái)，維亞兩家公司出現(xiàn)了不正常的業(yè)務(wù)，而剛成立三個(gè)月的杭州維亞文化傳媒有限公司卻因?yàn)闊o(wú)法聯(lián)系被列入不正常業(yè)務(wù)名單。其后，杭州鳳味派食品有限公司成立不足10個(gè)月，因同樣的原因被列入異常經(jīng)營(yíng)名單。
02直播帶貨行業(yè)？
轉(zhuǎn)播行業(yè)中偷稅漏稅的現(xiàn)象已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。
十一月二十二日，主持人雪梨和林珊珊因逃稅、逃稅，被依法追稅，加征滯納金、罰款分別達(dá)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。其中薇婭13.41億元，更是刷新了紀(jì)錄?？梢?jiàn)，直播電商帶貨行業(yè)的收入確實(shí)不錯(cuò)。
除了交稅，雪梨和林珊珊在淘寶上立即停播了十五天，這條微博很快被封殺。
到目前為止，對(duì)雙方都是最糟糕的結(jié)果。他們?cè)谌W(wǎng)各個(gè)平臺(tái)的賬戶(hù)被封禁，并將其名下的淘寶店鋪關(guān)閉。
直播電商行業(yè)出現(xiàn)亂象，也曾經(jīng)是一個(gè)風(fēng)口。據(jù)艾瑞咨詢(xún)公司“中國(guó)直播電商產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告”顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模已突破1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率達(dá)197.0%。一年來(lái)，品牌店播交易額已占整個(gè)直播電商的32.1%。
然而，粗暴增長(zhǎng)的直播電商產(chǎn)業(yè)到了停止思考的時(shí)候了。由于直播電子商務(wù)行業(yè)的低準(zhǔn)入門(mén)檻，也成為消費(fèi)者假冒產(chǎn)品的重災(zāi)區(qū)。
九九粉，九九無(wú)名唇膏及各類(lèi)山寨名牌手袋都是常客?？雌饋?lái)，這些網(wǎng)紅主播和明星并不注重產(chǎn)品的品控，也不在乎自己口碑和品牌背書(shū)，只把目光放在眼前，讓他們連續(xù)在直播中翻車(chē)。
這是一場(chǎng)熱熱鬧鬧的直播帶貨風(fēng)生水起，頭主播也變得“娛樂(lè)化”了，上熱搜，上綜藝，流量誘惑下，底線越來(lái)越低。
仿冒品橫行，售后處理不得力，讓消費(fèi)者別無(wú)選擇，維權(quán)成了困擾消費(fèi)者的一大難題。慢慢地，直播帶貨在消費(fèi)者心中了信任。
產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入淡季，電商直播產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。繁榮昌盛的大潮流下，直播電商是該倒霉了。
