在 " 于文亮現(xiàn)象 " 之后，又突然爆火了 " 聞會(huì)軍現(xiàn)象 "。聞會(huì)軍是繼于文亮后爆火的又一個(gè) " 普通人 "，先在朋友圈刷屏爆火，后有抖音的現(xiàn)象級(jí)熱度。但是，在這一次的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中抖音大獲全勝，給微信上了一課。這是為什么呢？一起來(lái)看看作者的分析吧。
周末還在微信朋友圈刷屏的神秘大叔聞會(huì)軍，轉(zhuǎn)頭就在抖音漲粉接近 600 萬(wàn)。
有人說(shuō)他是繼于文亮后爆火的又一個(gè) " 普通人 "，但比起走紅后因 " 圈錢(qián) " 言論翻車(chē)的于文亮，聞會(huì)軍深諳 " 流量盡頭是變現(xiàn) " 的劇本，早已開(kāi)起直播接受打賞，還在爆火后掛出了商務(wù)微信，準(zhǔn)備進(jìn)一步變現(xiàn)。
有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示，聞會(huì)軍爆火后的一場(chǎng)直播收入就達(dá)到 840 萬(wàn)元。
與眾多抖音網(wǎng)紅不同的是：聞會(huì)軍真正的走紅是在微信朋友圈，隨后才在抖音火了。
作為社交和內(nèi)容起家的國(guó)民級(jí)應(yīng)用，微信并不缺流量，而是缺少一個(gè)足夠被人關(guān)注的故事。所以當(dāng)故事真的來(lái)臨時(shí)，微信并沒(méi)有準(zhǔn)備好，接上這波起源于微信朋友圈的熱度，并將其推成社會(huì)性的大熱點(diǎn)。
反觀擅長(zhǎng) " 造神 " 的抖音，不僅狠狠 " 薅 " 了一把微信的流量，還給微信上了一節(jié)做內(nèi)容熱點(diǎn)的課。
刷屏朋友圈，五天漲粉 600 萬(wàn)
微信朋友圈中，聞會(huì)軍靠著一張張皺著眉頭的自拍刷屏，抖音上，聞會(huì)軍卻有著三個(gè)賬號(hào)，對(duì)應(yīng)著三種不同的身份狀態(tài)：
一個(gè)是 " 利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部 "，更新搞笑的駕校日常，負(fù)責(zé) " 給兒子賺學(xué)費(fèi) "；
一個(gè)是 " 聞神 "，更新社會(huì)搖舞蹈、對(duì)口型視頻等，負(fù)責(zé) " 搞笑 "；
一個(gè)是 " 聞會(huì)軍 "，更新的都是深沉自拍搭配傷感文案，負(fù)責(zé) " 深情 "，刷屏朋友圈的自拍，也都來(lái)自 " 聞會(huì)軍 " 這個(gè)賬號(hào)。
根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，從 12 月 16 日晚陸續(xù)在朋友圈刷屏開(kāi)始，截至 12 月 20 日 22:00，與聞會(huì)軍相關(guān)的賬號(hào)共漲粉近 600 萬(wàn)。" 聞神 " 這個(gè)賬號(hào)上的直播累計(jì)觀看人次，也從 12 月 16 日的 27 萬(wàn)飆升到 12 月 19 日的 3700 萬(wàn)。
在聞會(huì)軍各個(gè)賬號(hào)下的過(guò)萬(wàn)條評(píng)論里，不少都是慕名而來(lái)的網(wǎng)友，還有人 " 考古 " 起聞會(huì)軍最早發(fā)布的視頻，發(fā)出疑問(wèn)：" 這個(gè)大叔到底為什么會(huì)火？"
觀察聞會(huì)軍吸引流量的點(diǎn)，一是瞄準(zhǔn)了搞笑賽道，二是搭設(shè)具有反差感的人設(shè)，三是引發(fā)情感共鳴。
翻遍聞會(huì)軍的抖音視頻可以發(fā)現(xiàn)，他的內(nèi)容其實(shí)很簡(jiǎn)單，還存在重復(fù)，一首 " 不知道你是喜歡晴天還是喜歡雨天 " 的 BGM，已經(jīng)在 " 聞神 " 這個(gè)賬號(hào)上出現(xiàn)了五次，每次拍攝的舞蹈也很類(lèi)似。
聞會(huì)軍的視頻內(nèi)容存在不少雷同
但聞會(huì)軍一開(kāi)始瞄準(zhǔn)的，就是抖音熱門(mén)的搞笑視頻賽道。之前吸粉上億的抖音頭部主播小楊哥，就是靠搞笑視頻在平臺(tái)走紅。
同時(shí)，聞會(huì)軍中年男人、父親和搞笑男的身份存在一定沖突，碰撞后產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)足夠吸引人。從早期視頻能看出，不少年輕人留言希望駕校教練和他一樣 " 搞笑好相處 "，還有人調(diào)侃 " 要是我爸這樣搞笑不知道我會(huì)有多快樂(lè) "。
最為重要的，則是和年輕人產(chǎn)生情感共鳴。
三個(gè)賬號(hào) " 白天賺錢(qián)，中午蹦迪搞笑，晚上 emo" 的狀態(tài)，切中了當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)，讓 00 后網(wǎng)友 " 看到聞會(huì)軍就好像看到老了的自己 "。
00 后 " 看到自己老了的樣子 "
抖音熱點(diǎn)也推動(dòng)了聞會(huì)軍的走紅。
今年 11 月，" 為什么男生很少發(fā)朋友圈 " 的短視頻引發(fā)幾百萬(wàn)人共鳴，還衍生出了 " 為什么年輕人不愛(ài)發(fā)朋友圈 " 等內(nèi)容。年輕人選擇用聞會(huì)軍的自拍發(fā)朋友圈，配上傷感文案，" 借著玩梗說(shuō)心里話 "，釋放自己的情感。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，聞會(huì)軍的粉絲大多集中在 18 — 30 歲，評(píng)論區(qū)也有不少人表示自己是 "00 后 "。
聞會(huì)軍，" 接住 " 于文亮的流量
同樣是一夜爆火，同樣是長(zhǎng)相平凡的普通人，同樣沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)，聞會(huì)軍的走紅，很容易讓人聯(lián)想到于文亮，他們有幾分相同，卻又有幾分不同。
在 10 月分享 " 普通人 " 日常走紅的于文亮，很快因?yàn)?" 圈錢(qián) " 不當(dāng)言論翻車(chē)，隨后掉粉百萬(wàn)。
在流量速生速死的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝。即便于文亮在 12 月 20 日發(fā)布了道歉和解釋視頻，關(guān)注度也大不如前，評(píng)論區(qū)還有不少負(fù)面的聲音。
于文亮道歉視頻的評(píng)論區(qū)中，依舊有不少人質(zhì)疑相比于文亮先紅后收割變現(xiàn)的方式，聞會(huì)軍更擅長(zhǎng)博取流量，在紅利期就開(kāi)始快速變現(xiàn)。
聞會(huì)軍的三個(gè)賬號(hào)不僅內(nèi)容垂直，在頭像、背景等設(shè)置上也有著明顯的針對(duì)性，以至于有網(wǎng)友調(diào)侃 " 叔比大網(wǎng)紅都懂怎么搞矩陣 "。
12 月 17 日，聞會(huì)軍就趁熱打鐵開(kāi)了一場(chǎng)直播，還在簡(jiǎn)介里掛出商務(wù)合作的微信，讓不少網(wǎng)友推測(cè)他可能要開(kāi)始直播帶貨。12 月 19 日，有網(wǎng)友表示，聞會(huì)軍 12 月 18 日的直播收到了 6000 個(gè)嘉年華禮物，1 個(gè)嘉年華稅后能到手 1400 元，一場(chǎng)直播就能賺 840 萬(wàn)元。
聞會(huì)軍本人并沒(méi)有回應(yīng)相關(guān)的收入傳聞，但從直播間刷屏的上百元禮物特效能看出，最近幾場(chǎng)直播打賞收益確實(shí)不菲。
其實(shí)，早在 2022 年 12 月，聞會(huì)軍開(kāi)通第一個(gè)抖音賬號(hào)更新駕校日常時(shí)，就透露出了變現(xiàn)的意思。
有網(wǎng)友評(píng)論 " 教練，我科目一都考 35 次了咋一直過(guò)不了 "，聞會(huì)軍則回復(fù) " 過(guò)來(lái)，我教你 "。通過(guò)駕校教練賬號(hào)積攢了一波粉絲后，聞會(huì)軍瞄準(zhǔn)線上變現(xiàn)。在今年 3 月 14 日開(kāi)通第二個(gè)賬號(hào) " 聞神 "，通過(guò)搞笑視頻細(xì)分，同時(shí)開(kāi)始直播打賞變現(xiàn)。
一開(kāi)始就瞄準(zhǔn)了直播變現(xiàn)，坦然賺錢(qián)的聞會(huì)軍，反而更容易讓網(wǎng)友接受。
不少網(wǎng)友對(duì)于聞會(huì)軍一場(chǎng)直播賺了幾百萬(wàn)的言論，都抱著調(diào)侃的態(tài)度，" 我還是第一次看見(jiàn)望父成龍的成功案例。"
在這一點(diǎn)上，聞會(huì)軍其實(shí)和于文亮又有了幾分類(lèi)似：他們同樣是抖音打造出的一個(gè) " 普通人模板 "，讓眾多抖音網(wǎng)友相信普通人也能實(shí)現(xiàn)一夜爆紅，推動(dòng)著平臺(tái)又一次內(nèi)容創(chuàng)作的爆發(fā)。
抖音 " 薅 " 了微信的流量？
" 這是我第一個(gè)刷到?jīng)]在抖音火，先在朋友圈火了的網(wǎng)紅。"
在聞會(huì)軍的短視頻下，有網(wǎng)友如此調(diào)侃。
歸納聞會(huì)軍這次走紅的路徑，他是先在朋友圈刷屏爆火，隨后才有了抖音內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)熱度。
是誰(shuí)第一個(gè)用聞會(huì)軍的自拍發(fā)朋友圈已經(jīng)無(wú)從考證，但病毒式傳播顯然得益于微信超 13 億的月活流量。只是，這波朋友圈的流量沒(méi)有流向視頻號(hào)，反而讓抖音 " 薅 " 了一波羊毛。
表面上看，聞會(huì)軍的流量沒(méi)有流向視頻號(hào)，一是因?yàn)槁剷?huì)軍本人并沒(méi)有開(kāi)設(shè)視頻號(hào)。二是因?yàn)橐曨l號(hào)的用戶群年齡偏成熟，QuestMobile《2022 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，2022 年視頻號(hào) "60 后 "、"70 后 " 占比 28.2%，相當(dāng)于 50 歲以上人群接近三分之一，這顯然和聞會(huì)軍的的粉絲畫(huà)像不符。
從更深的方面看來(lái)，雖然騰訊靠著社交和內(nèi)容起家，但在短視頻端還沒(méi)有打造一個(gè)原生熱點(diǎn)的能力。
互聯(lián)網(wǎng) " 造神 " 的邏輯，首先是發(fā)現(xiàn)需求、然后制造內(nèi)容、滿足需求，這次的需求來(lái)自微信朋友圈，騰訊沒(méi)有制造出內(nèi)容，擅長(zhǎng) " 造神 " 的抖音反而打造出了內(nèi)容，滿足了玩梗年輕人的需求，輕松薅走了微信的流量。
在聞會(huì)軍初步走紅后，抖音就主動(dòng)推送起聞會(huì)軍相關(guān)的內(nèi)容。一位用戶表示，自己 12 月 17 日被抖音推送了相關(guān)內(nèi)容，才知道聞會(huì)軍原來(lái)是抖音網(wǎng)紅。
各大平臺(tái)互相搶奪流量，誰(shuí)能先拿出滿足需求的內(nèi)容，誰(shuí)就能在流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中搶占先機(jī)。
從之前的沙特小王子，于文亮，再到聞會(huì)軍，抖音平臺(tái)打造出一個(gè)又一個(gè)引發(fā)全網(wǎng)熱議的網(wǎng)紅，他們到底哪里有趣并不重要，重要的是，他們能幫助抖音在短視頻平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中屢屢獲勝。
沙特小王子，于文亮，其實(shí)都滿足了用戶的需求
相比之下，微信視頻號(hào)則顯得頗為 " 佛系 "，平臺(tái)內(nèi)也一直沒(méi)有跑出原生的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，也沒(méi)有一套熟練的 " 造神 " 方案，以致于讓抖音輕松 " 薅 " 走了流量。
在節(jié)奏越來(lái)越快的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量速生速死?？焖俜磻?yīng)的抖音抓住聞會(huì)軍這波流量，被騰訊視為 " 全村的希望 " 的視頻號(hào)，卻在聞會(huì)軍的熱點(diǎn)中被抖音上了一課，作為內(nèi)容 " 老大哥 " 的騰訊，需要在流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中加快腳步，跟上抖音、快手這些短視頻平臺(tái)的節(jié)奏。
