11月8日，抖音直播舉行開放日活動(dòng)，發(fā)布了《2022年抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱抖音直播數(shù)據(jù)報(bào)告）“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，在過(guò)去的一年里，包括戲曲、樂器、舞蹈、戲劇在內(nèi)的演藝直播在抖音播出了3200多萬(wàn)場(chǎng)，場(chǎng)均觀眾超過(guò)3900人。

抖音直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人袁思輝介紹，今年以來(lái)，抖音相繼推出?！爸С謨?yōu)質(zhì)主播”計(jì)劃，“DOU有好戲”計(jì)劃，“舞蹈?jìng)鞒小庇?jì)劃，“DOU有國(guó)樂”該計(jì)劃從資源、流量、服務(wù)等方面幫助更多優(yōu)秀主播打造新舞臺(tái)。在相關(guān)計(jì)劃的幫助下，近一年來(lái)，抖音直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)95%，觀眾總數(shù)同比增長(zhǎng)85%。

值得注意的是，現(xiàn)場(chǎng)直播正在為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演帶來(lái)新的活力。數(shù)據(jù)顯示，抖音非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播每天播出1617次，獎(jiǎng)勵(lì)總收入同比增長(zhǎng)533%。在直播室聽歌劇、欣賞民間音樂和觀看表演已成為一種新趨勢(shì)。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)李彪在活動(dòng)中表示，直播獎(jiǎng)勵(lì)的溢出效應(yīng)對(duì)少數(shù)民族和瀕危藝術(shù)品類有一定的補(bǔ)償作用，有助于重現(xiàn)瀕危非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演的活力，促進(jìn)表演藝術(shù)生態(tài)的多元化和多層次發(fā)展。

平均每天9萬(wàn)場(chǎng)中型演出，演藝直播促進(jìn)文化包容

新冠疫情反復(fù)沖擊線下演出市場(chǎng)，越來(lái)越多的線下演出開始探索線上直播等“云模式”。據(jù)媒體報(bào)道，今年7月，中國(guó)舞蹈最高獎(jiǎng)“荷花獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)劇目《醒醒·獅子原計(jì)劃在成都進(jìn)行線下演出。由于疫情原因，演出暫時(shí)以1元票價(jià)轉(zhuǎn)為線上直播，吸引了340多萬(wàn)人付費(fèi)觀看。相比之下，根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)舞蹈表演平均票房約13.8萬(wàn)，觀眾約555人。

直播室正成為藝術(shù)表演的第二個(gè)舞臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音直播3200多萬(wàn)場(chǎng)，平均觀看人數(shù)超過(guò)3900人，相當(dāng)于每天在抖音上演近9萬(wàn)場(chǎng)中等觀眾表演。相比之下，據(jù)中國(guó)表演行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年五一假期，全國(guó)表演總數(shù)約為5900場(chǎng)。

袁思輝介紹，近年來(lái)，越來(lái)越多的藝術(shù)家和藝術(shù)表演機(jī)構(gòu)也開始嘗試在線直播。在抖音直播室，不僅有著名的流行音樂音樂會(huì)，還有國(guó)家京劇院、北京人民藝術(shù)劇院、北方昆曲劇院等專業(yè)劇團(tuán)帶來(lái)的京劇《風(fēng)華正茂》、戲劇《雷雨》、歌劇《茶館》等經(jīng)典劇目。據(jù)報(bào)道，在過(guò)去的一年里，進(jìn)入抖音的國(guó)家一級(jí)演員帶來(lái)了2000多場(chǎng)直播，來(lái)自數(shù)百家專業(yè)表演機(jī)構(gòu)的6000多場(chǎng)表演在抖音直播中開始。

中央民族樂團(tuán)青年揚(yáng)琴演奏家周婷婷與同伴一起經(jīng)營(yíng)抖音賬號(hào)“揚(yáng)琴CP”。自今年7月播出以來(lái)，這一組合吸引了10多萬(wàn)觀眾。周婷婷說(shuō)，她選擇在抖音直播，一方面是因?yàn)橐咔槠陂g線下表演減少，希望通過(guò)直播重獲舞臺(tái)和觀眾；另一方面，她希望把專業(yè)的揚(yáng)琴表演帶給音樂廳外的觀眾?！爸挥性絹?lái)越多的人知道和欣賞揚(yáng)琴，市場(chǎng)才能擴(kuò)大，揚(yáng)琴才有機(jī)會(huì)傳播得更廣?！蹦壳?，來(lái)自中央民族樂團(tuán)的134位藝術(shù)家已經(jīng)在抖音平臺(tái)上直播。

李彪說(shuō)，專業(yè)表演藝術(shù)從業(yè)者和文化表演機(jī)構(gòu)的進(jìn)入，在一定程度上促進(jìn)了文化包容性，促進(jìn)了藝術(shù)普及的區(qū)域平衡。同時(shí)，在線訪問(wèn)的隨機(jī)性和高覆蓋率可以使表演藝術(shù)直播輻射到以往難以覆蓋的離線表演群體，為表演藝術(shù)行業(yè)帶來(lái)新的觀眾。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播收入增長(zhǎng)超過(guò)5倍，獎(jiǎng)勵(lì)使文化傳承更有動(dòng)力

直播獎(jiǎng)勵(lì)也為演藝經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。報(bào)告顯示，近一年來(lái)，抖音直播獎(jiǎng)勵(lì)收入同比增長(zhǎng)46%，6萬(wàn)多名才藝主播月均直播收入超過(guò)1萬(wàn)元。

青年竹笛演奏家譚偉海是抖音上的民間音樂主播。他患有先天性視覺神經(jīng)萎縮癥，憑借精湛的竹笛演奏技巧加入中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)，先后登上北京殘奧會(huì)開閉幕式、廣州亞殘奧會(huì)閉幕式等舞臺(tái)。結(jié)婚生子后，譚偉海開始直播，以緩解經(jīng)濟(jì)壓力?！霸谶^(guò)去的兩年里，現(xiàn)場(chǎng)直播的收入不僅可以每月償還抵押貸款，可以在兒童教育上投入更多?！痹陂_放日活動(dòng)中，譚偉海不否認(rèn)直播帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)改善，“藝術(shù)家也需要吃飯。物質(zhì)是做好音樂的重要支撐?！?/p>

值得一提的是，獎(jiǎng)勵(lì)收入不僅改善了主播的個(gè)人生活，也使瀕危非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的傳承更具動(dòng)力。

在人口只有兩三萬(wàn)的少數(shù)民族京族，有一種特殊的樂器“獨(dú)弦琴”2011年被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單。從去年開始，北京女孩趙霞開始在抖音工作室演奏獨(dú)弦琴。獎(jiǎng)勵(lì)收入幫助趙霞彌補(bǔ)了線下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)教學(xué)點(diǎn)的損失，使她能夠在廣西邊境城鎮(zhèn)維持獨(dú)弦琴的教學(xué)。

抖音平臺(tái)上的另一位米在抖音平臺(tái)上創(chuàng)辦了北京第一個(gè)私人黃梅戲劇團(tuán)。自新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，線下表演一次又一次地被取消，林米米取消了劇團(tuán)“搬進(jìn)”直播室。依靠粉絲們的喜歡和獎(jiǎng)勵(lì)，林蜜蜜不僅能維持劇團(tuán)的運(yùn)作，還以劇團(tuán)的名義資助了四個(gè)孩子學(xué)習(xí)黃梅戲?！俺损B(yǎng)‘團(tuán)’，最讓我欣慰的是，直播間里很多人因?yàn)槲业谋硌莩蔀榱它S梅戲的新粉?！?/p>

由于時(shí)代的變遷、多元文化的沖擊、缺乏表演市場(chǎng)等原因，一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演項(xiàng)目面臨瀕危，成為需要保護(hù)才能繼承的手藝。這些瀕危非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演通過(guò)抖音直播等平臺(tái)重新獲得關(guān)注。報(bào)告顯示，抖音非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播平均每天播出1617場(chǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)收入同比增長(zhǎng)533%。不僅粵劇、嗩吶等知名藝術(shù)品類，潮劇、木偶戲、英歌等瀕危非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演也在直播間收入超過(guò)1000萬(wàn)。歌劇、曲藝、民族樂器等傳統(tǒng)表演在抖音直播中開拓了新的市場(chǎng)。

高質(zhì)量的表演內(nèi)容也吸引了更多的觀眾。報(bào)告顯示，抖音演藝直播累計(jì)觀看人數(shù)同比增長(zhǎng)85%。其中，各個(gè)年齡段的網(wǎng)友對(duì)傳統(tǒng)文化表演表現(xiàn)出不同的偏好。00后喜歡看相聲，80后喜歡聽古箏，90后、70后、60后喜歡粵劇、豫劇、黃梅戲等戲曲表演。

袁思輝介紹，直播突破了地域限制，讓少數(shù)民族表演內(nèi)容收獲新舞臺(tái)、新觀眾、新收入、新傳承。不僅如此，除了人才直播，抖音還有30多個(gè)直播內(nèi)容類別，包括體育、科技、食品、旅游等。“我們可以看到，用戶對(duì)高質(zhì)量、多樣化內(nèi)容的需求也在促進(jìn)高質(zhì)量主播的不斷出現(xiàn)和增長(zhǎng)?！?/p>

與此同時(shí)，袁思會(huì)表示，未來(lái)抖音直播將繼續(xù)在高質(zhì)量的內(nèi)容支持和平臺(tái)治理方面投入更多?！跋Ｍc各方共同推動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)文化傳承帶來(lái)更多增量?！?/p>