一年一度的“雙11”又來了！發(fā)動(dòng)的時(shí)刻越來越早，“陣線”拉得越來越長，玩法也是越來越多。更重要的是，每年的“雙11”都是觀察我國消費(fèi)實(shí)力的一個(gè)重要窗口，能充分展示我國消費(fèi)格局的變化，以及我國經(jīng)濟(jì)的耐性與活力。那么大家就和微商貨源網(wǎng)小編一起來看看吧！
新玩法帶來新變化
本年的“雙11”不只來得更早，并且顧客不用再熬夜。京東“雙11”10月20日晚8點(diǎn)就敞開預(yù)售，10月31日晚8點(diǎn)支付尾款、全面放價(jià)，11月10日晚8點(diǎn)敞開高潮。阿里也將預(yù)售時(shí)刻提早了4個(gè)小時(shí)，鎖定“黃金八點(diǎn)檔”。
眾誠智庫剖析師楊益銳認(rèn)為，與以往比較，本年的“雙11”陣線拉長了，優(yōu)惠規(guī)則也“由繁入易”。從2018年開始，“雙11”雜亂的優(yōu)惠規(guī)則一向飽受詬病，本年則有簡化的趨勢。
比方，京東渠道上的居家、美妝、進(jìn)口品牌等許多品類都采納直接打折的方式；天貓渠道以現(xiàn)金補(bǔ)貼、分割紅包替代了本來的購物補(bǔ)貼、蓋樓等雜亂玩法；拼多多直接推出0.01元抵300元的抵扣券；唯品會則是持續(xù)自己的一貫風(fēng)格，以好價(jià)格和好品牌結(jié)合來提供高性價(jià)比的質(zhì)量好物。
一起，參與“雙11”的渠道更多了。艾媒數(shù)據(jù)中心的抽樣調(diào)研顯現(xiàn)，2021年我國網(wǎng)民方案參與“雙11”購物節(jié)的渠道包含京東、阿里、拼多多、抖音、快手和蘇寧易購等多個(gè)渠道。
10月27日，抖音直播電商“雙11”正式敞開，在線上特設(shè)“抖音雙11好物節(jié)”專區(qū)，經(jīng)過短視頻和直播推介國貨、當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)等優(yōu)價(jià)好物，為期16天。據(jù)了解，抖音直播電商將經(jīng)過短視頻論題互動(dòng)、直播間大促場景搭建、實(shí)時(shí)暢銷榜、個(gè)性化榜單等方式，強(qiáng)化愛好購物氣氛感，不斷放大“種草”優(yōu)勢。
楊益銳表明，本年“雙11”，除了京東、淘寶等傳統(tǒng)電商巨子，抖音、快手等短視頻渠道也在自建電商閉環(huán)生態(tài)，經(jīng)過“主播帶貨”“明星直播間”等手法搶占線上消費(fèi)市場，吸引流量資源。線上市場流量端口爭奪已進(jìn)入新階段。
不過，艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅坦言，本年的“雙11”玩法太多，也有許多顧客表明摸不著頭腦。艾媒數(shù)據(jù)中心的抽樣調(diào)研顯現(xiàn)，2021年我國媽媽群體不喜歡“雙11”購物節(jié)出現(xiàn)的行為包含：積極參與活動(dòng)但最終得到的優(yōu)惠很少，商家節(jié)前偷偷提價(jià)，需要邀請他人才能享受優(yōu)惠，需要觀看廣告完成活動(dòng)任務(wù)，套路太多玩不明白等。
國產(chǎn)品牌體現(xiàn)亮眼
本年“雙11”的最大亮點(diǎn)，莫過于顧客對國潮、國產(chǎn)產(chǎn)品愛好濃厚。
京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到11月1日晚12點(diǎn)，139個(gè)品牌下單金額破億元，國產(chǎn)品牌體現(xiàn)亮眼，小米、海爾、聯(lián)想、美的、華為等品牌下單金額打破10億元。從預(yù)售來看，美妝、運(yùn)動(dòng)、手機(jī)、食品飲料等品類的國貨銷量呈爆發(fā)式增加。預(yù)售敞開1小時(shí)，小米手機(jī)預(yù)售銷量超上一年預(yù)售首日全天銷量，vivo預(yù)售銷量同比增加超10倍，realme手機(jī)預(yù)售金額同比增加5倍；運(yùn)動(dòng)鞋服國潮品牌預(yù)售金額同比增加220%，最受顧客喜歡的前三個(gè)品牌分別是安踏、喬丹和匹克。
“抖音雙11好物節(jié)”敞開后，渠道上的顧客購買國貨熱情高漲。國產(chǎn)美妝、國貨服飾等產(chǎn)品銷量均獲得不同程度增加，一些品牌經(jīng)過國潮主題的場景直播，加大與顧客互動(dòng)。抖音直播電商服飾職業(yè)開設(shè)“抖in新風(fēng)潮”官方直播間，串聯(lián)多個(gè)國產(chǎn)服飾品牌同屏直播，將分散在渠道各處的質(zhì)量國貨聚集在一起，包含鴻星爾克、詩篇、朗姿等品牌。抖音直播電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表明，從渠道整體來看，越來越多的顧客認(rèn)可并購買了國貨，一些城市的國貨品牌有新意、有特點(diǎn)、有亮點(diǎn)，產(chǎn)品受到了顧客的喜愛。
國產(chǎn)品牌在海外也備受喜愛，從10月31日晚8點(diǎn)開始的4小時(shí)內(nèi)，海外顧客在京東全球售下單金額同比增加198%，已超上一年11月1日全天。其間，京東京造、峰米、添可是這4小時(shí)內(nèi)全球售渠道上下單金額最高的國產(chǎn)品牌。京東自有品牌總成交額同比增加266%，其間，京東京造總成交額同比增加279%。
在本年“雙11”敞開的一起，由藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)旗下藍(lán)標(biāo)傳媒主辦的首屆“GO DAY全球好物節(jié)”也同步敞開。藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)首席履行官潘飛表明，舉行這個(gè)活動(dòng)的目的是要用全球流量講好我國故事。首屆“GO DAY全球好物節(jié)”精挑細(xì)選了特步、科沃斯、小米、創(chuàng)維等15家我國品牌，協(xié)助我國品牌做好海外營銷，樹立品牌形象，也讓全球人民正確認(rèn)識我國品牌，未來這一活動(dòng)的參與品牌也都將是我國品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京時(shí)刻11月1日早8點(diǎn)，“GO DAY全球好物節(jié)”已觸達(dá)超1億海外受眾。
“在本年‘雙11’中，帶有國潮元素的產(chǎn)品銷售火爆，表明了我們的文明自信，國產(chǎn)品牌開展正在迎來春天。”張毅說。
消費(fèi)呈現(xiàn)晉級趨勢
在本年的“雙11”中，消費(fèi)晉級仍是重要趨勢。“首要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是對產(chǎn)品新功用的尋求，比方家電產(chǎn)品添加智能化功用；另一方面是對高質(zhì)量產(chǎn)品的尋求，包含高端農(nóng)產(chǎn)品、高端奶制品、高端服飾等?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院履行院長盤和林說。
本年“雙11”，唯品會聯(lián)手高端品牌發(fā)動(dòng)了超級大牌日，其間，歐萊雅僅一款超值套裝2小時(shí)賣出近4000套，斯凱奇單日銷售額逼近4000萬元，百麗單日銷售額近5500萬元。京東數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，到11月1日晚12點(diǎn)，有機(jī)牛奶成交額同比增加6倍，精釀啤酒增加10倍，高端蒸汽拖把增加6倍，IP潮玩增加4倍。
高端農(nóng)產(chǎn)品也成為本年“雙11”各大渠道的要點(diǎn)扶持目標(biāo)。比方，來自地標(biāo)原產(chǎn)地的國產(chǎn)生鮮更受重視，新疆庫爾勒香梨、江蘇宿遷霸王蟹、寧夏葡萄酒、貴州修文獼猴桃在京東渠道11月1日全天成交額同比分別增加3倍、4倍、6倍和8倍。抖音直播電商在“雙11”專區(qū)開設(shè)“風(fēng)味延邊”特別版塊，經(jīng)過專場直播、貨品補(bǔ)貼等方式，協(xié)助當(dāng)?shù)匕儆嗫钷r(nóng)特產(chǎn)品拓展銷路。
盤和林剖析說，本年“雙11”服務(wù)類產(chǎn)品銷售火爆。電商渠道不再局限于產(chǎn)品，而是拓展業(yè)態(tài)到線下服務(wù)范疇，比方家政消費(fèi)、旅游酒店預(yù)定、汽車保養(yǎng)修理、家裝服務(wù)等，線下服務(wù)經(jīng)過線上電商渠道促進(jìn)了銷售，推進(jìn)了線上線下工業(yè)融合，豐厚了電商事務(wù)生態(tài)。一起，線上線下聯(lián)動(dòng)形式成為趨勢。各大電商加大線下布局，包含社區(qū)生鮮、同城配送等服務(wù)相結(jié)合，以更加靈活的電商業(yè)態(tài)推進(jìn)消費(fèi)。
“以‘雙11’為代表的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，帶動(dòng)了智慧零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)，可有用促進(jìn)需求端和供給端的精準(zhǔn)對接，有助于發(fā)揮我國大規(guī)模消費(fèi)市場的優(yōu)勢。一起，在國內(nèi)國際雙循環(huán)驅(qū)動(dòng)下，也能助力全球的供需匹配，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖?！睏钜驿J說。
