電商行業(yè)戰(zhàn)場硝煙彌漫。12月16日，抖音獨立電商APP抖音盒正式上線。購物欄有時尚時尚服裝、美容爆款產(chǎn)品、二手豪華品牌等；在購物推薦欄中，抖音盒根據(jù)算法機制向用戶推薦短視頻或直播博客。

作為抖音旗下的潮流時尚電商平臺，許多短視頻呈現(xiàn)出的短視頻都具有“技術(shù)流”的特點。

另一方面，淘寶又一次給商家?guī)砹溯^大的流量。最近，有消息說淘寶搜索正在試一試試試看。

具體地說，用戶在使用淘寶搜索時，搜索結(jié)果標簽就會顯示出來了，點擊進入后，搜索結(jié)果頁面就會聚合所有相關(guān)搜索關(guān)鍵詞的鏈接，點擊進入視頻后直接購買。

也就是說，對于商家和達人來說，逛逛可能會成為淘寶上流量獲取的一種途徑。

去年年底，淘寶上線，定位為種草信息內(nèi)容聚合平臺，為用戶提供圖片、短視頻、直播等形式。今年初，淘寶逛正式占據(jù)了淘寶主頁的一級入口，在第二欄。

在草場經(jīng)濟盛行、Z時代消費習慣改變下，在電商平臺上添加內(nèi)容生態(tài)是淘寶必須走的一條路。淘寶網(wǎng)也必須快，畢竟小紅書、抖音等內(nèi)容平臺已經(jīng)迅速崛起，微博、嗶哩嗶哩也開始試水。

但現(xiàn)在，隨著抖音盒子的上線，電商“戰(zhàn)”更加顯露出來。

抖音獨立時代，淘寶加碼“逛逛”

隨著抖音的推出，這意味著它已經(jīng)進入了一個獨立的電子商務時代。據(jù)官方消息，抖音盒子主打時尚潮品，是一款抖音場景探索，隨后將通過抖音等字節(jié)App引入流量。

根據(jù)媒體報道，事實上關(guān)于電商行業(yè)應用App的立項，早在今年春節(jié)期間就已經(jīng)啟動，在抖音一次內(nèi)部業(yè)務分享會上，抖音獨立APP能否推出該議題。還有抖音電商員工擔心，如果在抖音的APP站上過多的元素，可能會影響抖音的內(nèi)容生態(tài)。

10月份，抖音陸續(xù)對“抖音盒子”相關(guān)軟件和商標申請進行了審核，同時邀請達人入駐，首批用戶將獲得流量支持。

浪頭來勢兇猛，浪頭也在磨練“內(nèi)功”。培養(yǎng)消費者“逛逛”的屬性越來越受到淘寶的重視。八月，淘寶slogan從“隨處、想淘到”改為“逛得太好”。雙11，逛逛推出新功能“雙11種草機”，雙12、逛逛，推薦店，一起逛等新功能。

網(wǎng)上購物，曾被外界認為是淘寶要再造“小紅書”、“抖音”。

在淘寶上買到頭版的入口，除了穿搭、家居、彩妝、美食、萌寵等標簽外，還有一種“制作”標簽，由各子矩陣賬號組成，涵蓋生活用品、電影等各方面的內(nèi)容。使用者只要點擊右下角的“找同款”，就能一鍵關(guān)聯(lián)到淘寶上的海量同款產(chǎn)品，進行消費決策。

淘寶內(nèi)容電商行業(yè)部總經(jīng)理千城曾表示，他想做泛生活方式、生活vlog、購買生活方式、日常生活體驗等。，這些都與生活領(lǐng)域有關(guān)。

微商網(wǎng)小編發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在，KOL、素人博客和淘系商家在遵守平臺規(guī)則的情況下，都可以在逛逛中創(chuàng)造。

“成長開”品牌國潮服裝創(chuàng)始人徐洋認為，抖音更適合不同賬號的切分養(yǎng)號，小紅書更適合大多數(shù)KOC以及少數(shù)KOL的組合，適合大多數(shù)KOC以及少數(shù)KOL的組合。

具體來說，他認為小紅書人物性格明顯，粉絲會根據(jù)自己喜歡的專家(也就是自己喜歡的生活方式)決定自己的購買行為，購買品牌效益和對KOC的認可。優(yōu)點是轉(zhuǎn)化率高，缺點是限制流量的算法很多，除非安排的KOC人數(shù)獲勝，否則很難通過推廣品牌植入使其算法破圈。

抖音立即消費更多，有趣，產(chǎn)品單價低，通過視頻捕捉快速吸引消費者心理，優(yōu)點是日常用戶數(shù)量高，缺點是退貨率高。

整體而言，淘寶逛比較像針對商品商品的內(nèi)容推廣，是從產(chǎn)品本身入手做內(nèi)容衍生品，價格由高到低，優(yōu)點是能滿足私域流量的種草，而且會有公域流量的支持。

徐陽說，最近，許多用戶的UGC內(nèi)容也被發(fā)送到購物中。這是一個長期的積累過程，因為所有的流量管都非常松散，所以只要數(shù)量符合要求，就有機會在公共領(lǐng)域推動它。下一年的平臺應該會抓緊政策，商家也要慢慢調(diào)整整體品質(zhì)，優(yōu)化拍攝視頻內(nèi)容。

消費者需求新，電商模式亟待創(chuàng)新。

傳統(tǒng)電商貨架，是“人找貨”的邏輯，用戶帶著明確的購物需求進入淘寶，買完就走。在消費習慣的改變下，這種模式顯然不再適用。因此，淘寶等傳統(tǒng)電子商務平臺增加了內(nèi)容生態(tài)，抖音提出了電子商務的概念，核心是積極幫助用戶找到潛在需求，這是當前商品尋找人的總體趨勢。

CrawtheResearch去年發(fā)表的研究表明，植物種植是影響購買行為的關(guān)鍵：超過80%的用戶在一周內(nèi)完成種植過程，其中74%的人曾購買過植物種子的產(chǎn)品，67.8%的用戶認為，種草的內(nèi)容對其最終購買行為有很大的影響。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》，截至2021年6月，中國網(wǎng)民數(shù)量為10.11億，其中短視頻用戶數(shù)量為8.88億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.8%。短片用戶規(guī)模龐大，每天的使用時間也在不斷增加，通過短視頻吸引用戶的興趣，轉(zhuǎn)化為消費者帶來的消費能力不容忽視。

在“我的”入口，有“愛”、“腳印”等欄目。記下用戶喜歡的商品或達人，并瀏覽記錄。值得注意的是，以前用戶在抖音上瀏覽商品的記錄已經(jīng)完全和抖音盒子打通了。

短視頻盒可以通過觀察用戶的拇指、停留、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注來識別用戶的興趣，并準確地將內(nèi)容分發(fā)給用戶。

現(xiàn)在，“抖音盒子”默認勾選支付寶支付，還可以選擇抖音支付和銀行卡支付，微信支付還未加入。

和淘寶加碼逛逛，內(nèi)容生態(tài)布局由來已久。在2016年，阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇公開表示：“社區(qū)化、內(nèi)容化、本地化發(fā)展”將成為淘寶未來的三個主要方向。近年來，直播被稱為淘寶內(nèi)容生態(tài)的最好案例。

上海財經(jīng)大學電子學院院長崔麗麗認為，淘寶逛街符合當前消費市場的趨勢。在社會經(jīng)濟發(fā)展大背景下，目前正進入一個相對需求不明朗、理性保守消費的階段，利用內(nèi)容種草激發(fā)消費需求，促進消費熱情是繞不開的問題。

”總體而言，消費已進入內(nèi)容主導時代。不管是品牌還是渠道，實際上都面臨著如何更加吸引消費者和實現(xiàn)變現(xiàn)的問題。目前電商的繁榮或者所謂的“興趣型電商”，也讓大家進一步證實了這個趨勢?！贝摞慃愓f。

自身擁有電商基因的天然優(yōu)勢，淘寶商城試圖講述一個不一樣的種草故事。

過去，用戶在種植一種產(chǎn)品后，往往需要跳轉(zhuǎn)到其他電子商務平臺或鏈接購買。從種草到拔草的過程非常漫長，這也造成了許多潛在客戶的流失。并且淘寶購物依托整個淘系生態(tài)，大大縮短了種草的路徑。

另外，逛逛還可以和淘寶過去的買主、評估等內(nèi)容結(jié)合起來。據(jù)悉，每月有超過1億4千萬的用戶在淘寶上產(chǎn)生真實的評價和買主秀，這給逛街帶來了一大筆財富。

比如，消費者搜索一件物品，在逛街時會出現(xiàn)“先動手”的內(nèi)容分類，把淘系相關(guān)商品的淘寶買家評價整合在一起。一般用戶發(fā)布購物內(nèi)容時，相關(guān)產(chǎn)品鏈接只能與已購買的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。因此，在一定程度上減少了過濾傷害，從而提高了種植的真實性。

在雙12前夕，淘寶逛逛還上線了其他平臺并不具備的新功能-推薦商店。在逛街的內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容時，不僅可以帶著單獨的商品鏈接，也可以直接關(guān)聯(lián)商店，跳到商店首頁。