從2021年開始，他就已經(jīng)開始穿著駱駝專業(yè)系列沖鋒衣、羽絨服登頂珠峰。這意味著，駱駝的專業(yè)戶外產(chǎn)品性能在一次又一次“登頂珠峰”過程中經(jīng)受住了極端環(huán)境的檢驗。
能夠承受極端環(huán)境考驗的硬核產(chǎn)品，離不開駱駝在專業(yè)戶外領(lǐng)域多年來的深耕細作。6月29日，在上海新國際博覽中心舉辦的ISPO展會上，駱駝戶外再攀高峰，宣布推出其專業(yè)戶外品牌——喜馬拉雅。
億邦動力了解到，喜馬拉雅主打高性能高參數(shù)，研發(fā)能夠應用于多種戶外極端環(huán)境的高科技戶外裝備，產(chǎn)品線覆蓋登山攀登、滑雪、越野跑、戶外露營、旅行等多維場景。
其實，早在2014年，駱駝就已經(jīng)開始布局喜馬拉雅系列，作為旗下高端系列打造。這一次，喜馬拉雅作為獨立品牌發(fā)布，是因為在駱駝看來，“喜馬拉雅有足夠的競爭力和品牌價值，能夠作為一個獨立實體運作。獨立品牌可以擁有更加聚焦的品牌形象和市場策略，更好地吸引特定的消費者群體，比如那些尋求高端戶外裝備的客戶”。
本期億邦動力《超品洞察》將深入解讀喜馬拉雅的獨特之處，探尋其“專業(yè)”背后的那些故事。
01
把專業(yè)做到極致
“冰雪的居住之所”，這是喜馬拉雅山脈（梵文hima alaya）的本義，藏民又稱之為“雪山”。
喜馬拉雅是地球上最年輕的褶皺山脈，同時也是高峰匯集的山脈。全球14座海拔超8000米的雪山中，有10座聳立于喜馬拉雅的極境之上，其中就包括8848.86米的地球最高點——珠穆朗瑪峰。
正因如此，喜馬拉雅山脈不僅一直承載著人類對自然的崇拜、敬畏和好奇，同時也是所有戶外攀登者的朝圣地，駱駝新推出的喜馬拉雅品牌靈感正是來源于此。
據(jù)介紹，喜馬拉雅品牌致力于推動攀登探險運動的發(fā)展，并根據(jù)戶外運動員和愛好者的不同需求研發(fā)和不斷迭代性能優(yōu)異的專業(yè)戶外裝備，給用戶帶來更安全、舒適、可靠的戶外體驗，幫助用戶實現(xiàn)不斷挑戰(zhàn)自我極限和探索未知的追求。
目前，喜馬拉雅主要面向?qū)I(yè)戶外運動員與愛好者，“他們對裝備的性能有著極高的要求，追求極致的耐用性、防護性和專業(yè)功能”，以及追求個性化與專業(yè)度的年輕探險者。
在戶外攀登運動中，當用戶身處未知和多變的戶外環(huán)境時，狂風、暴雨、低溫等嚴峻考驗都是家常便飯，更不用提在攀登過程中會面臨的滑墜、雪崩等隨時可能發(fā)生的突發(fā)情況。
正如攀登者卡米·里塔所說：“每一次向8000米以上進發(fā)，結(jié)果都不可預知。比如，天氣總是變化莫測，這讓我們無法準確地掌握何時才是登頂?shù)淖罴褧r機。昆布冰瀑一直在變動，充滿危險，對于攀登珠峰者來說是巨大挑戰(zhàn)。每次我經(jīng)過那里，都要小心翼翼，全神貫注?！?/p>
這樣一來，選擇合適且性能優(yōu)異的戶外裝備對于戶外攀登者而言尤為重要，畢竟與自己的性命息息相關(guān)。以戶外運動中最常見的沖鋒衣為例，專業(yè)級別的要做到“防水、防風、透濕、防污”，每一個功能背后都代表著用戶最切實的具體需求。
而這些功能的實現(xiàn)都與沖鋒衣所使用的面料緊密相關(guān)，因為面料是一件沖鋒衣的靈魂。同為高端定位的始祖鳥品牌，之所以在專業(yè)戶外領(lǐng)域大受歡迎，主要原因就在于其產(chǎn)品的專業(yè)性，使用世界頂級面料之一Gore-Tex面料，實現(xiàn)上述功能，幫助探險者應對極端惡劣天氣。
這一次，喜馬拉雅所采用的是自研的“硬核”面料——威鋒MICROTOP-TEX特殊科技面料，歷經(jīng)11年的打磨迭代而成。
對于喜馬拉雅而言，自研戶外面料是提升品牌核心競爭力必不可少的一環(huán)，這既是滿足專業(yè)戶外人員對戶外服的特定需求，也是加強品牌在戶外市場中的自主性，以免受面料供應品牌的限制。
億邦動力了解到，該面料技術(shù)突破關(guān)鍵在于對材料的精準運用和延展拉伸，兼具防水、防風、透濕、防污等多種功能，其納米級纖維高防護微孔膜結(jié)構(gòu)，能夠?qū)⒎乐顾肿舆M入，同時又透出水蒸汽。
據(jù)介紹，其原理是將威鋒MICROTOP-TEX拉伸到特定的尺寸，形成約等于14億個的微孔復合薄膜（每英寸90億個）。這些微孔之間的孔隙比水滴小20000倍，因此雨水無法進入，遇水凝結(jié)不滲透；但無數(shù)的小微孔又比水蒸汽分子大700百倍，所以可以讓水蒸汽順利通過，從而排出汗液，實現(xiàn)“防水又透濕”的效果。
02
要硬核也要舒適
有了硬核面料的基礎(chǔ)，以“攀登巔峰”高度為維度，喜馬拉雅將產(chǎn)品線細分為喜馬拉雅H3500、喜馬拉雅H5500、喜馬拉雅H7000、喜馬拉雅H8848四個系列，前兩者分別對應初級、中級，后兩者則對應高端級別，其中喜馬拉雅H8848內(nèi)膽填充了來自西伯利亞的進口鵝絨，讓攀登者在極寒環(huán)境下也能保持溫暖。
事實上，在用戶攀登過程中，海拔高度不同，所面臨的環(huán)境不一樣，自然需要的防護性能也不一樣。由于地貌、海拔等因素影響，高山氣溫垂直變化一般每升高1000m，氣溫就會下降4-6℃。
當海拔在3000米往上時，對于初次登山者或攀登技術(shù)要求較低的愛好者來說，就可能面臨20℃甚至以上的溫差、強對流形成的暴雨、復雜陡峭的地形、以及強烈的日照等種種情況。
為了解決上述難點，喜馬拉雅H3500作為該專業(yè)線的入門級系列產(chǎn)品應運而生。億邦動力獲悉，其外層采用了威鋒MICROTOP-TEX科技1.0防水透氣面料，實現(xiàn)水壓指數(shù)超過17000，可以防止雨水進入衣內(nèi)，有效隔絕外界的風雨侵襲，同時排出體內(nèi)的汗?jié)?。?jù)介紹，喜馬拉雅H3500透濕指數(shù)超過8000，可以幫助用戶保持干爽和溫暖，防止因失溫陷于危險之中。
不僅如此，喜馬拉雅H3500還兼具輕量化、高倍防曬（防紫外線UPF50+）、防刮蹭等性能，增強防護性的同時讓用戶“穿起來也不累”。
但對于有豐富經(jīng)驗的戶外攀登者而言，往往會攀登至5500米的高度之上，此時降雨的幾率會大大減少，但會遇到陡崖、濕寒交加的雪山消融區(qū)、大冰壁等多種地形，雪線和冰川錯綜復雜的環(huán)境。
因此，喜馬拉雅中級系列H5500采用了威鋒MICROTOP-TEX科技2.0面料，在保證“防水透氣”的基礎(chǔ)上，搭配高強度耐磨面料，能夠抵御冰巖、冰渣等尖銳物體的摩擦和劃傷，保證產(chǎn)品在極端環(huán)境下的耐磨性和耐用性。
除了上述攀登者，還有一類諸如卡米·里塔的永遠在挑戰(zhàn)自身和人類極限的攀登者，攀登周期長，難度也大：往往需要面對強烈高寒大風、零下溫度等極端環(huán)境挑戰(zhàn)。
喜馬拉雅則用高端系列H7000、H8848給出了一套完整的解決方案。在外層，產(chǎn)品采用了威鋒MICROTOP-TEX科技3.0面料，水壓指數(shù)超過28000，可以全面抵御風雪。
在內(nèi)層，產(chǎn)品則采用了自發(fā)熱循環(huán)保暖材料，有效地保護身體免受低溫侵襲，讓用戶在極寒環(huán)境下也能保持溫暖。
值得一提的是，為了讓用戶在極端環(huán)境下行動更方便、舒適，喜馬拉雅研發(fā)團隊通過對模擬攀登姿勢的人體工學分析，設(shè)計出高領(lǐng)立體剪裁，使得衣服貼合身體曲線的同時，也不影響穿著者的行動靈活性。以沖鋒衣為例，采用3d剪裁技術(shù)，能夠確保穿著者在各種運動狀態(tài)下都能自由伸展，同時在腋下還有拉鏈設(shè)計，幫助增強透氣性，減少汗?jié)窀?，?nèi)襯則使用柔軟親膚材質(zhì)，可以減少摩擦，提高長時間穿著的舒適度。
“專業(yè)性能、科技創(chuàng)新、可持續(xù)化”，這是喜馬拉雅團隊在產(chǎn)品設(shè)計時一以貫之的原則。依托于威鋒MICROTOP-TEX面料的研發(fā)核心，搭配暴雨級防水、快速透濕、抵御8級狂風、24H內(nèi)循環(huán)自發(fā)熱四大科技，喜馬拉雅為用戶打造出一系列“高性能高參數(shù)”產(chǎn)品，最終為其帶來更安全、舒適、可靠的戶外體驗。
03
“不止于巔峰”
“市場規(guī)模持續(xù)擴大，品牌競爭激烈，跨界品牌不斷進入市場，年輕客群成為增長主力。”喜瑪拉雅團隊對于整個中國的運動戶外市場有著清醒的認知。
運動戶外市場的火爆毋庸置疑，這從沖鋒衣這一單品的走紅就可以窺見一二。根據(jù)DT研究院發(fā)布的報告顯示，從2022年12月開始，淘系平臺的沖鋒衣銷售額實現(xiàn)同比連續(xù)增長。去年前三季度，抖音沖鋒衣的銷售額超25億，同比增長273%。
對于有增長有潛力的市場而言，自然也免不了激烈的競爭。除了一直在戶外賽道深耕的始祖鳥、猛犸象、北面、哥倫比亞等專業(yè)品牌以外，還有諸如蕉下、Lululemon等其他細分服飾品類的頭部品牌開始跨界進入這個賽道。
運動戶外市場的玩家越來越多，與此同時，這一賽道的主力增長客群也由爸爸輩的中年人變成了年輕人，他們對于產(chǎn)品的專業(yè)性、硬核度往往都更為挑剔。
面對激烈的競爭，想要打動這樣一群用戶，駱駝必須要將自己在運動戶外的專業(yè)深耕優(yōu)勢進一步放大。
“駱駝本身就是一個專業(yè)戶外品牌，發(fā)力專業(yè)戶外市場，是品牌基因決定的?！瘪橊剤F隊表示，近年來，專業(yè)戶外市場迎來了顯著增長，消費者對專業(yè)、高品質(zhì)戶外裝備的需求日益增長，“這為駱駝提供了廣闊的市場機遇”。
同時，隨著越來越多的品牌加入戶外市場的競爭，尤其是專業(yè)戶外領(lǐng)域，駱駝選擇此時加碼，也是為了在日益激烈的市場競爭中搶占先機，穩(wěn)固并擴大市場份額。
順應專業(yè)化、硬核化的戶外運動趨勢，一個對標始祖鳥、猛犸象等國際大牌的專業(yè)戶外品牌——喜馬拉雅，就此誕生。
與始祖鳥、攀山鼠等國際大牌相比，喜馬拉雅的獨特優(yōu)勢就在于“擁有自主研發(fā)的核心面料，同時更了解中國戶外圈消費者需求偏好，在設(shè)計和版型方面做了本土化的匹配改良”。
比如，僅沖鋒衣自帶的帽型這一方面，喜馬拉雅就針對不同場景有做出相應的版型調(diào)整。針對滑雪場景，考慮到使用者需要佩戴滑雪帽，喜馬拉雅團隊會對帽子進行設(shè)計調(diào)整以便佩戴滑雪帽；而在越野跑等場景，沖鋒衣帽型更加考慮包裹性，設(shè)計更加考慮輕量化，面料也更注重輕量和透氣性，版型則會結(jié)合跑步動態(tài)（擺臂幅度、身體傾斜度等）做細節(jié)調(diào)整，比如立體袖型、服裝下擺的前后落差等。
據(jù)透露，喜馬拉雅研發(fā)團隊的核心成員由戶外各個領(lǐng)域的專業(yè)人士和工程師組成，他們在戶外運動和材料科學方面擁有豐富的經(jīng)驗和獨特的見解。
為了確保產(chǎn)品的性能和質(zhì)量都能達到理想狀態(tài)，研發(fā)團隊不僅會測試面料的性能指數(shù)，還包括會從薄膜、復合面料、壓膠條、制作工藝和生產(chǎn)等整體構(gòu)造環(huán)節(jié)出發(fā)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。此外，團隊還會模擬惡劣極端的使用環(huán)境，并對其進行分析總結(jié)，最終產(chǎn)品需要經(jīng)歷層層嚴苛的測試標準。
不僅如此，喜馬拉雅還會邀請目標用戶參與產(chǎn)品試穿，收集他們的真實反饋，特別是在極端條件下的使用體驗不斷迭代優(yōu)化產(chǎn)品。
除了強大的人才團隊，駱駝此前在運動戶外領(lǐng)域深耕多年所建立起來的供應鏈也為喜馬拉雅的產(chǎn)品研發(fā)奠定了基礎(chǔ)。比如，駱駝自建超50萬平方米的生產(chǎn)研發(fā)中心，早已與日本東麗、YKK、美國杜邦等世界頂級供應商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，供應鏈體系遍布全球。
喜馬拉雅品牌的誕生并不在一朝一夕，而是駱駝在專業(yè)戶外領(lǐng)域長期耕耘的結(jié)果。專業(yè)性不僅僅體現(xiàn)在品牌理念中，也在一件又一件的具體產(chǎn)品中。從某種程度上而言，駱駝已經(jīng)成為了戶外運動市場的“巔峰”。但正如世界上最高的喜馬拉雅山脈“不止于巔峰”，仍然在不斷抬升一樣，這一次，駱駝要用全新推出的喜馬拉雅品牌，不斷刷新戶外裝備新高度。
正如喜馬拉雅的長期目標：持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，為戶外領(lǐng)域的專業(yè)用戶帶來更安全、舒適、可靠的戶外體驗。
