“兄弟們，我一姐又回來了！”12月6日晚，三只羊網(wǎng)絡(luò)旗下女主播、小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”在抖音重新開播。不過，僅3分鐘后，該直播間便被封禁。
實(shí)際上，坐擁將近千萬粉絲的“紅綠燈的黃”，直播間已經(jīng)停擺了約半個(gè)月。
早在11月22日，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)在《2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》中稱，“靠審丑發(fā)跡主播正引發(fā)更多人反感”，并點(diǎn)名“紅綠燈的黃”帶貨圣羅蘭一事。此后，“紅綠燈的黃”賬號(hào)停止直播帶貨，直至12月6日再度上線。
12月8日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者就“紅綠燈的黃”直播間被封一事致電合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，截至發(fā)稿前并未接通。而在專家看來，直播間的“審丑風(fēng)”應(yīng)該被禁止，低俗直播對(duì)整個(gè)直播生態(tài)來說是一種破壞，于平臺(tái)而言應(yīng)對(duì)直播行為加以規(guī)范。
三個(gè)月漲百萬粉絲，半年帶貨銷售額超1億元
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)名為“我回來了公主們”的直播時(shí)長僅為3分30秒，其間，“紅綠燈的黃”不僅大聲宣布“回歸”，還對(duì)觀眾表示“兄弟們承蒙厚愛，兄弟們不勝感激”。
數(shù)據(jù)顯示，直播間觀看人數(shù)一度達(dá)到18.1萬人，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到569.3萬。
作為抖音“頂流”網(wǎng)紅小楊哥徒弟，“紅綠燈的黃”帶貨能力已不容小覷?！凹t綠燈的黃”的抖音主頁顯示，目前其共有粉絲933.3萬，櫥窗內(nèi)購買人數(shù)超過513萬人，已售件數(shù)超過1060萬。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，11月直播的4天里，“紅綠燈的黃”帶貨產(chǎn)品累計(jì)銷量75萬-100萬，累計(jì)銷售額在2500萬-5000萬元。其中，銷售額最高的一天為11月15日，銷售額達(dá)到850萬-1250萬元。時(shí)間拉長至半年，直播帶貨累計(jì)銷售額已突破1億元。
“紅綠燈的黃”抖音賬號(hào)顯示，其第一條賬號(hào)發(fā)布于2021年11月19日。2022年10月，“紅綠燈的黃”在一則短視頻中曬出與小楊哥聊天記錄，其稱對(duì)方為“老板”。兩人頻繁在對(duì)方直播間現(xiàn)身，共同帶貨。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，9月10日至12月8日，“紅綠燈的黃”的粉絲從821.4萬人漲至933.3萬人。其間，漲粉人數(shù)最高的是在9月24日，增量為11.7萬人。
12月8日，貝殼財(cái)經(jīng)記者就“紅綠燈的黃”直播間被封一事采訪了小楊甄選抖音直播間客服，對(duì)方表示無法提供公司電話，具體事項(xiàng)可私信向“三只羊網(wǎng)絡(luò)”咨詢。
記者采訪中，抖音“三只羊網(wǎng)絡(luò)”客服針對(duì)此事表示，“沒有接到通知”，隨后記者數(shù)次追問是否沒接到其被封原因的通知時(shí)，該客服并未回復(fù)。
多次卷入低俗帶貨風(fēng)波，平臺(tái)要對(duì)直播間“審丑風(fēng)”說不
三只羊網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)顯示，截至2023年4月30日，公司旗下千萬級(jí)達(dá)人超過10人。官網(wǎng)招聘信息顯示，招聘的帶貨主播要求“形象氣質(zhì)佳，BMI（身體質(zhì)量指數(shù)）在19-22之間”“有才藝優(yōu)先”。
據(jù)悉，除了“紅綠燈的黃”，三只羊網(wǎng)絡(luò)旗下主播還包括七老板、喬妹、嘴哥和卓仕琳等，五人抖音粉絲數(shù)量均在500萬以上。
“紅綠燈的黃”的直播風(fēng)格一直主打“反差”“搞怪”。今年10月25日，“紅綠燈的黃”曾卷入低俗帶貨風(fēng)波。視頻顯示，“紅綠燈的黃”在鏡頭前披頭散發(fā)，面部做出歪嘴動(dòng)作，手中拿著一塊圣羅蘭的品牌氣墊。其行為引發(fā)不少網(wǎng)友吐槽，直指“紅綠燈的黃”帶貨行為“低俗”“不雅”。
貝殼財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，在10月25日被指低俗帶貨后，“紅綠燈的黃”賬號(hào)并未偃旗息鼓，分別在11月3日、5日、15日和17日直播。直到11月22日，再度遭遇中消協(xié)點(diǎn)名后，這一賬號(hào)開始停播至12月6日。
實(shí)際上，“紅綠燈的黃”直播間也曾因主播表演夸張而被多次強(qiáng)制關(guān)閉。貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，小楊哥在直播間多次提及“紅綠燈的黃”被封一事，但內(nèi)容最終多落在了娛樂效果和直播帶貨。
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，直播間的“審丑風(fēng)”應(yīng)該被禁止，“知名主播的粉絲量比較大，年輕人比較多，直播中低俗的表情、語言和動(dòng)作會(huì)傳遞錯(cuò)誤的價(jià)值觀，帶來負(fù)面影響，如果不加以禁止的話，還容易形成一種潮流。除此之外，低俗直播對(duì)整個(gè)直播生態(tài)來說也是一種破壞?！?/p>
張毅認(rèn)為，要治理低俗直播，平臺(tái)應(yīng)對(duì)直播行為加以規(guī)范，通過平臺(tái)治理規(guī)則對(duì)低俗帶貨主播施以處罰。除此之外，公司還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)主播的培訓(xùn)和教育，主播自身也應(yīng)加強(qiáng)行為管理，通過各方努力讓直播內(nèi)容更加積極健康。
