以短視頻、直播電商為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)消費新特征，給了老品牌以新機(jī)會

互聯(lián)網(wǎng)的浪潮總是制造著國貨品牌的火爆奇跡！這不，最新的例子是“廣西老表”！

“桂花牌”手表走紅

近日，廣西南寧的“桂花牌”手表爆火?；鸬绞裁闯潭饶?？抖音數(shù)據(jù)顯示，“桂花牌手表”等相關(guān)詞條一周內(nèi)搜索量增長超8萬倍。11月21日，廠家門口已經(jīng)開始排號，限購。有人從凌晨1點開始排隊，有人求代購，還有人加價5倍出售……這些爆火的款式多為上世紀(jì)90年代的庫存產(chǎn)品，廠家也貼出了理性消費的公告，但依舊沒能擋住顧客的購買熱情?！叭钅孟鹿鸹ㄅ剖直怼保芯W(wǎng)友說，是跟風(fēng)，也是情懷。

其實，無論是跟風(fēng)還是情懷，都創(chuàng)造了這些老牌國貨的新奇跡。近年來，我們可以看到，很多走向沒落，甚至市場流動幾乎絕跡的老品牌、老商品，在網(wǎng)絡(luò)營銷和裂變式傳播的帶動下，接二連三煥發(fā)“第二春”。除了此次的桂花牌手表，還有前不久在抖音翻紅的萬紫千紅、蓮花味精等一系列國貨品牌。

9月中旬，一眾國貨品牌在抖音“大聯(lián)歡”，引發(fā)眾多關(guān)注

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點給了實體經(jīng)濟(jì)前所未有的機(jī)會和條件。一個是，任何一種商品都會因為網(wǎng)絡(luò)的足夠大，進(jìn)而在需求量上，擴(kuò)大到足以支撐的程度；另一個是，網(wǎng)絡(luò)渠道的直觀性、互動性、即時性也可以激發(fā)更多需求。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“理性人假設(shè)”，往往是失效的。像廣西這款“桂花牌”手表，已經(jīng)停產(chǎn)，現(xiàn)在是庫存；屬于老式機(jī)械表，還需要手動上勁；因為是庫存，維修也沒有那么便捷……不管是從價格還是價值看，都是沒有競爭力的，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代，卻“反其道而行之”。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)聚焦某一個商品的時候，這款商品除了使用價值、市場價值，還有情緒價值。買下這款表之后，可以分享，可以賦予社交屬性。其實跟風(fēng)也好，情懷也罷，都不是關(guān)鍵，關(guān)鍵是，這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費特點，這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之于實體經(jīng)濟(jì)的價值。

其實網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供的情緒價值，一直都存在。只不過在短視頻和直播時代得到了前所未有的放大。因為短視頻和直播的直觀和互動性，受眾更容易接受，也更容易共鳴共情共行動。這也是近年來，一眾老品牌——從吃的到穿的再到用的——不斷因短視頻和直播而火爆的原因。

除此之外，平臺自身也在為國貨“出圈”發(fā)力，比如抖音電商推出的“遇見好國貨”計劃，就在持續(xù)助力國貨品牌煥新。商家也瞅準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)消費的特點，積極利用短視頻營銷，或者開啟直播帶貨。更有品牌“花活”不斷，在評論區(qū)搞“大型團(tuán)建”，在直播間和其他品牌“夢幻聯(lián)動”相互展示商品……而消費者的身份不僅是購買者，同時還是助力者。且不說直接下單支持，還積極建言獻(xiàn)策，給營銷和產(chǎn)品提出建議，讓品牌看到市場的最新反饋。說到底，這些以短視頻、直播電商為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)消費新特征，給了老品牌以新機(jī)會。

從這個角度看，廣西“桂花牌”手表的火爆，跟其他國貨品牌的火爆一樣，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一面鏡子，讓實體經(jīng)濟(jì)看到了新未來。