抖音直播電商要做獨立電商的新聞，在今年四月已經(jīng)廣為傳播。
據(jù)知情人士透露，抖音總裁康澤宇及其他高管并不希望將電商業(yè)務(wù)過分依賴于抖音，而是希望以百度為基礎(chǔ)的新業(yè)務(wù)尋找新的可能性，以此來減輕對電商業(yè)務(wù)的依賴。
這些不僅僅是抖音直播電商主動要求改變的行為，更是流量增長危機下的“必須要為”。
十一月，字節(jié)傳出國內(nèi)廣告收入停滯不前的消息，流量見頂導(dǎo)致其旗下產(chǎn)品日活用戶增長緩慢，抖音收入增長停滯，今日頭條甚至處于虧損邊緣。自2013年開始其商業(yè)運營以來，字節(jié)跳動首次陷入“增長危機”。
在總體收入增長放緩的情況下，字節(jié)迫切需要在TikTok以外尋找新的盈利模式，而獨立抖音直播電商成為最受字節(jié)押注的業(yè)務(wù)。
最近字節(jié)跳動推出了獨立電商app"抖音盒子"和"Fanno"
近日，市場傳出消息，針對國內(nèi)市場，字節(jié)App推出了一款名為“抖音盒子”的App，定位為潮流電商，目前正在測試中。
此外，針對國外市場，字節(jié)也推出了跨境電商AppFanno，力圖在亞馬遜之外搶占全球電商市場。據(jù)報道，F(xiàn)anno已于十一月末在歐洲上線。
據(jù)報道，字節(jié)隨后將通過旗下的抖音和今日頭條等App為“抖音盒子”引入流量，進一步將其打造成綜合性的電商平臺，對標(biāo)或天貓等平臺。
尋找新增量
近幾年來，隨著字節(jié)跳動業(yè)務(wù)的不斷擴張，其收入增長速度可謂“一日千里”。
據(jù)媒體統(tǒng)計，2016年時，公司收入只有60億元。而且，在此之后，它的收入每年以2到3倍的速度增長。
根據(jù)字節(jié)公司首席執(zhí)行官梁汝波6月公布的數(shù)據(jù)，2020年字節(jié)跳動的營業(yè)收入達到2366億元，比去年同期增長了111%。當(dāng)中，廣告收入占總營收的7成以上，是絕對“大頭”。
由于這個原因，自11月份以來，當(dāng)字節(jié)廣告收入停滯不前，人們擔(dān)心它的收入會全面下滑。
廣告業(yè)成長停滯不前的背后，涉及教育、游戲等行業(yè)今年面臨的控制。
在大流行期間，網(wǎng)絡(luò)教育業(yè)坐上了熱搜榜的風(fēng)口浪尖，這一潛在業(yè)務(wù)，也順理成章地成為字節(jié)商業(yè)化的重點之一。
據(jù)報道，2020年教育板塊為字節(jié)帶來的收入超過百億。按照原先的預(yù)測，到2021年，這一收入將增加到250億元。
而“雙降”政策的出臺，使高校面臨寒冬。不只是字節(jié)旗下的“大力教育”裁減了近萬人，其他大教培機構(gòu)也紛紛裁員或轉(zhuǎn)型。
教育界的重量級廣告主離開，使得本應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)教育廣告投放黃金時期的第三季度，成交量大幅萎縮。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年字節(jié)的教育廣告收入預(yù)計將下降約40億元。
除了教育之外，由于強有力的監(jiān)管政策，字節(jié)游戲的廣告收入面臨萎縮。
八月，國家新聞出版總署印發(fā)了《進一步嚴(yán)格管理，切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲”的通知，嚴(yán)格限制未成年人上網(wǎng)游戲服務(wù)時間。
九月，中國音像和數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會聯(lián)合213家單位發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)防沉迷自律公約》，該公約明確要求游戲企業(yè)“不能將游戲廣告推給用戶”。對于游戲業(yè)的廣告收入，這無疑是一個沉重的打擊。
實際上，受疫情后消費疲弱、政策監(jiān)管等多種因素影響，今年三季度遭遇廣告收入下滑的不止一家，全網(wǎng)廣告投放量均有所下降。
據(jù)微商貨源網(wǎng)小編了解。一些電子商務(wù)從業(yè)人員說，與前幾年相比，目前的廣告投入回報下降了3-5成。
AppGrowing數(shù)據(jù)顯示，在九月份，全網(wǎng)廣告投放數(shù)量下降到了1千萬條，比去年同期下降了40%。據(jù)AppGrowing統(tǒng)計，今年第三季度廣告數(shù)量下降了40%。
就教育性而言，游戲廣告收入均已受限制，電商有望成為字節(jié)廣告增量場。
同樣得益于抖音電商的強勁拉動，第三季度廣告收入增長盡管有所放緩，但與其他互聯(lián)網(wǎng)公司相比仍略有增長。
字節(jié)的電商執(zhí)著。
當(dāng)前，以字節(jié)為代表的電商廣告主要包括平臺電商、引流電商和千川電商。電商平臺和引流電商分別是淘寶、拼多多等電商平臺以及商家投放的站外廣告，千川電商為商家投放了抖音直播。
2018早些時候，抖音登陸淘寶鏈接。使用者看到商品推薦后，可以直接點擊鏈接進入淘寶下單。之后抖音又相繼與京東、拼多多等第三方電商平臺達成合作。
而彼時的抖音，更多地扮演著引導(dǎo)電商平臺的角色，不過這并不影響其追逐“自建電商平臺實現(xiàn)變現(xiàn)”的夢想。
同樣從2018年開始，抖音已經(jīng)在電商領(lǐng)域展開了一系列行動：上線購物車和櫥窗，推出“精選好物聯(lián)盟”，開通抖音小店等，以示其在社交網(wǎng)站上的影響力。
從結(jié)果來看，抖音自營電商在整個GMV(商品交易額)與第三方平臺相比，抖音自建電商在整體GMV(商品交易額)上仍有較大差距。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，抖音的電商GMV達到了5000億，其中超過3000億是通過跳轉(zhuǎn)第三方平臺實現(xiàn)的，占到了六成。
從去年開始，抖音開始在內(nèi)部構(gòu)建閉環(huán)電商，截斷來自第三方渠道的商品外鏈，并加大對抖音自有商家的扶持力度。
對于背靠流量和數(shù)據(jù)優(yōu)勢的抖音來說，提高自營電商的交易額比例，意味著通過掌握整個交易環(huán)節(jié)，保留流量，提高自己的收入規(guī)模，好處是顯而易見的。
字節(jié)廣告營銷部一名工作人員告訴霞光社，目前站外商品想要出現(xiàn)在抖音上，只能通過廣告采買再引到站外的方式來實現(xiàn)。
這樣就給字節(jié)帶來了巨大的廣告收入。根據(jù)36氪報道，今年上半年，阿里、京東、拼多等平臺電商消耗了大約190到200億元的廣告年畫。一年來，單是阿里一家平臺就為字節(jié)投入了180億元以上。
據(jù)預(yù)言，在電商業(yè)務(wù)的加持下，憑借字節(jié)在數(shù)據(jù)和流量方面的卓越優(yōu)勢，今年其廣告收入仍將保持20%以上的增長。
除廣告收入外，抖音最直接的收入模式是GMV抽傭。
到2020年，抖音電商GMV超過5000億，截止到今年1月，已實現(xiàn)50倍的增長。在高增長率的情況下，今年抖音電商GMV目標(biāo)更被設(shè)定在1萬億元，這相當(dāng)于其2019年全年的總交易額?？梢?，抖音的電商業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭非常強勁。
這十個最受消費者喜愛的抖音平臺中，有5個屬于服裝美妝品類，其中女性服裝最為流行，食品也占據(jù)了前十名的三個位置。
根據(jù)霞光社的消息，餐飲類商品在抖音電商中的傭金比例為2%，而服裝美妝類商品的傭金比例更高，大約為5%。再加上短視頻的電商耀眼的GMV數(shù)據(jù)，以及增長情況，抽傭為字節(jié)帶來的收入已經(jīng)不容小覷。
同時，抖音也因此不斷對自營型電商進行布局，試圖構(gòu)建一個完整的電商生態(tài)。
2020年6月，字節(jié)正式成立了以“電商”明確命名的一級業(yè)務(wù)部門，對旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等內(nèi)容平臺進行整合。
也就是說，電商已經(jīng)明確地成為字節(jié)跳動的戰(zhàn)略級業(yè)務(wù)，抖音是實施該戰(zhàn)略的最核心平臺。
在三月份，字節(jié)針對電商直播平臺的購買系統(tǒng)——巨量千川，通過這個系統(tǒng)，商家可以進行精準(zhǔn)的流量，從而達到提升用戶在直播平臺上的人氣，從而實現(xiàn)用戶對主播的購買。
四月份的抖音電商首屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁康澤宇明確表示，他要做的是“興趣電商”，即幫助消費者主動發(fā)現(xiàn)潛在的興趣，并幫助商家找到潛在的客戶。
抖音希望借助字節(jié)擅長的算法能力，優(yōu)化電商業(yè)務(wù)的用戶匹配和商品推薦，建立自己的核心差異性競爭力，這是傳統(tǒng)電商長期未能做到的。
電子商務(wù)市場龐大，對于每天有六億多生活流量的抖音來說，不可能僅僅為了引導(dǎo)別人，坐在其他電商平臺上看著這個“大蛋糕”，大吃一驚。
