看過做直播購物的網(wǎng)友們應(yīng)該都很了解天貓直播購物是非常厲害的，特別是李佳琪和薇婭他們的帶貨能力非常的強(qiáng)，現(xiàn)在的電商行業(yè)基本都在向著直播帶貨發(fā)展，不管是天貓還是淘寶還是京東拼多多，幾乎有一半的店鋪有直播購物這一項(xiàng)，直播帶貨幾乎成了電商行業(yè)的主力軍，李佳琪餓薇婭的直播帶貨實(shí)在是太厲害，淘寶也岌岌可危，大家來和微商貨源網(wǎng)小編一起來看看吧！

1、強(qiáng)化自營事務(wù)，天貓超市和進(jìn)出口工作群晉級

2、雙11預(yù)售敞開半小時 薇婭李佳琦直播間觀看均破億，兩人一天成交算計(jì)190億

3、京東社區(qū)團(tuán)購事務(wù)“戔戔購”將并入京喜拼拼

據(jù)晚點(diǎn) latepost 報導(dǎo)，天貓超市和進(jìn)出口工作群總裁劉鵬今天發(fā)布內(nèi)部信，稱該工作群晉級為 “B2C 零售工作群”。

首要調(diào)整包含新組成 FC 工作部、B2C 零售工作群供應(yīng)鏈辦理中心、危險辦理中心。一位阿里人士以為，本次工作群的晉級意味著阿里在淘系之外，樹立了規(guī)劃對等的自營事務(wù)，B2C 工作群的供應(yīng)鏈樹立單獨(dú)部門，標(biāo)明阿里關(guān)于自營事務(wù)的投入決計(jì)空前。

此外，本次內(nèi)部信中還宣告原考拉海購負(fù)責(zé)人呂健美調(diào)任天貓國際工作部總經(jīng)理，呂建美在本年升任考拉海購 CEO，此前她是天貓出口事務(wù)負(fù)責(zé)人、考拉海購 COO（首席運(yùn)營官），還曾擔(dān)任天貓服飾副總經(jīng)理，天貓女裝、內(nèi)衣、珠寶飾品職業(yè)負(fù)責(zé)人。一起，B2C 零售工作群還將組成供應(yīng)鏈辦理中心，由張銳負(fù)責(zé)，向劉鵬報告；組成危險辦理中心，由祈宇負(fù)責(zé)，向劉鵬和首席危險官鄭俊芳雙線報告。

阿里新樹立B2C 零售工作群，將天貓超市這個事務(wù)，進(jìn)步到了和其最中心淘系電商等量齊觀的方位。從前阿里開創(chuàng)人馬云說堅(jiān)定不看好自營B2C形式，術(shù)業(yè)有專攻，而不是什么都自己大包干。而跟著馬云的淡出，阿里好像變了天地。

早在2015年，海豚智庫開創(chuàng)人就寫過文章：《：阿里越做越重“自營化”，京東卻越做越輕“渠道化”》就明確了一個觀念：

“阿里越做越重，而京東越做越輕。假如你仔細(xì)觀察這兩年，兩種對錯分明的形式，正在相互靠近。”

電商行業(yè)跟著時刻的推移，這個觀念一步步得到了驗(yàn)證。

2015年之后，阿里入股蘇寧，收購銀泰、高鑫零售，做盒馬鮮生，進(jìn)步天貓超市地位……一系列動作，都是一步步變得越來越重。

阿里財(cái)報也清晰表現(xiàn)出了，自營事務(wù)不斷增加的權(quán)重：

2021Q2財(cái)報顯現(xiàn)，“我國零售商業(yè)”的“其他”收入占收入比例則有所提高，從上一年同期的20%，到達(dá)了本季度的27%。

而“其他”收入首要由直營事務(wù)（首要包含高鑫零售、天貓超市、盒馬、進(jìn)口直營和銀泰）發(fā)生。Q2財(cái)季，“其他”事務(wù)取得收入548.04億元，同比增加82%，遠(yuǎn)高于34%的總營收增速，對營收增加拉動明顯。

阿里賴以起家的“建場收租”賺傭金和廣告費(fèi)的渠道形式，其奉獻(xiàn)逐漸弱化；而公認(rèn)的“臟活累活”——直營事務(wù)的奉獻(xiàn)和地位則不斷上升。

這種變化帶來的直接成果是，阿里毛利的下降——直營形式的毛利本來就遠(yuǎn)低于渠道形式，阿里毛利率從2017年跌破60%，至今一路走低，到了40%區(qū)間。同步發(fā)生的事情，便是阿里市盈率的下降，現(xiàn)在現(xiàn)已穩(wěn)定在20倍左右。

現(xiàn)在線上流量紅利見頂，商家對日益高企的線上營銷費(fèi)用苦不堪言，目光重新投向線下的現(xiàn)在，阿里想要持續(xù)大規(guī)劃提高貨幣化率，相當(dāng)于自絕于商家和品牌商。阿里顯然不會這么做。

肉眼可見的趨勢是，自營事務(wù)還會繼續(xù)扛起阿里業(yè)績增加的大旗。而無論是阿里仍是出資者們，都要漸漸習(xí)慣一個市盈率20倍的阿里。

雙11預(yù)售敞開半小時 薇婭李佳琦直播間觀看均破億，兩人一天成交算計(jì)190億

10月20日晚8點(diǎn)，2021年度的天貓雙11正式敞開，預(yù)售提早四小時，也讓“剁手族”們提早開端狂歡。預(yù)售敞開后半小時，淘寶頭部主播薇婭、李佳琦直播間的觀看人次均破億，李佳琦直播間以一千萬人次左右的優(yōu)勢搶先薇婭。

終究，在12個半小時的時刻里，李佳琦直播間成交額達(dá)106.5億元。薇婭比李佳琦提早半小時開播，一天內(nèi)的成交額也達(dá)82.5億元。兩人一天直播的成交算計(jì)近190億元。

10月20日，雙“11”開端預(yù)售的榜首個夜晚，薇婭和李佳琦，這兩位頂流主播的強(qiáng)大威力，再次震懾了交際網(wǎng)絡(luò)，兩人的直播間都有超越2億人在線觀看，有網(wǎng)友戲稱：“我滴天，一個直播間相當(dāng)于我國人口最多的兩個省，廣東+山東總?cè)丝凇?/p>

業(yè)績戰(zhàn)報出爐，在10月20日下午開端的直播，12個半小時的時刻里，李佳琦直播間成交額達(dá)106.5億元。薇婭比李佳琦提早半小時開播，一天內(nèi)的成交額82.5億元。

二人直播間一天內(nèi)的成交額，算計(jì)接近190億元。這是什么概念？我國4500多家A股上市公司中，上一年全年?duì)I業(yè)收入超越這個數(shù)字的，僅387家。

可是，海豚智庫以為，李佳琦和薇婭賣了190億，淘寶直播反而危如累卵。

天貓雙十一提早開打，在10月20日的淘寶直播熱身賽中，李佳琦106億，薇婭賣了82億，雪梨9.3億，烈兒寶物1.59億。李佳琦和薇婭兩個人占了淘寶直播出售額90%以上。

依據(jù)一份第三方研究報告顯現(xiàn)，2020年，淘寶、抖音和快手top30主播總GMV為1175.3億元。全年出售額最高的是淘寶“薇婭viya”，一整年賣貨310.9億元；其次是淘寶“李佳琦Austin”，帶貨218.61億元。一年帶貨200億是什么概念呢？超越咱們熟知的屈臣氏和北京SKP！只是從淘寶直播來看，李佳琦和薇婭兩個人2020年達(dá)人直播總GMV的80%以上。

為什么李佳琦和薇婭這么厲害，碾壓抖音羅永浩，反而長期來看，淘寶直播未來危如累卵？

由于淘寶直播只有頭部，沒有腰部和尾部。這樣導(dǎo)致品牌，又只能挑選和李佳琦和薇婭協(xié)作，給出更大的優(yōu)惠力度，而用戶是跟著品牌走的，這又進(jìn)一步限制了腰部和尾部達(dá)人開展。

沒有了腰部和尾部會導(dǎo)致什么成果？便是淘寶直播內(nèi)容缺少個性化，多樣化。便是導(dǎo)致淘寶直播徹底被李佳琦和薇婭劫持。便是導(dǎo)致淘寶收的錢還不如李佳琦和薇婭多。

賣190億，淘寶收10個億，而李佳琦和薇婭拿走40億。阿里辛辛苦苦的開展直播事務(wù)，終究賺大頭的是李佳琦和薇婭。

身為渠道，阿里近乎被主播所劫持，這也是阿里有史以來的榜首次，作為渠道，在和達(dá)人、品牌商的博弈中，從來都是牢牢掌握話語權(quán)，賺最多的錢，否則也就不會有那么多“二選一”事情，終究坐實(shí)被罰180億。

“之前，品牌都吐槽被阿里渠道劫持，有點(diǎn)贏利都讓阿里賺走了，阿里也是初次體會到，自己最注重的淘寶直播事務(wù)，被薇婭和李佳琦劫持了，主播收過路費(fèi)比阿里還收得多?！?/p>

京東社區(qū)團(tuán)購事務(wù)“戔戔購”將并入京喜拼拼

10月23日，據(jù)媒體報導(dǎo)，10月底，京東“戔戔購”事務(wù)將全面并入京喜拼拼。京東很早就進(jìn)入了社區(qū)團(tuán)購范疇，2018年起接連上線了“京東鄰里團(tuán)”、“友家鋪?zhàn)印鄙鐓^(qū)團(tuán)購小程序和“京東戔戔購”社區(qū)團(tuán)購渠道。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）得悉，京東的戔戔購在 2019 年樹立，為京東自營社區(qū)團(tuán)購渠道，首要服務(wù)京津冀地區(qū)，后來也擴(kuò)展到其他城市。疫情期間表現(xiàn)出色，月均GMV一度超越2000萬元。

京喜拼拼于2021年1月正式上線，聚合了交際電商京喜 App、社區(qū)團(tuán)購小程序京喜拼拼、為線下門店供給產(chǎn)品和服務(wù)的京喜通，以及供給物流服務(wù)的京喜快遞。

此外，近期，京東還在上線了一款名為“京心”的 App，可以在線上逛超市，相似于社區(qū)團(tuán)購類使用。京心在主打最快 30 分鐘配送的一起，也供給和社區(qū)團(tuán)購相同的到店自提服務(wù)，介于線上超市和社區(qū)團(tuán)購之間。

依據(jù)揭露報導(dǎo)，京東的社區(qū)團(tuán)購在北京地區(qū)規(guī)劃位列前茅，首要經(jīng)過戔戔購翻開，而計(jì)劃要進(jìn)軍全國的下沉商場，則要經(jīng)過京喜拼拼完結(jié)，此次兼并意味著京東的社區(qū)團(tuán)購即將擴(kuò)張商場。商場信息顯現(xiàn)，京東內(nèi)部正籌劃名為“京東優(yōu)選”的社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目，并正在進(jìn)一步整合旗下渙散的社區(qū)團(tuán)購事務(wù)。對京喜拼拼而言，背靠京東的流量、資金支持，以及成熟的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，有望在炙手可熱的社區(qū)團(tuán)購賽道突出重圍。

傳字節(jié)跳動IPO或?qū)⑼蒲又?022年末

10月23日，三位知情人士對媒體泄漏，搶手短視頻使用抖音的母公司字節(jié)跳動可能會將其上市計(jì)劃推延到2022年末。一位音訊人士稱，作為國際上最大的獨(dú)角獸企業(yè)，一些私家出資者對其估值為4000億美元，但該公司不太可能在明年秋天前取得上市批準(zhǔn)。與字節(jié)跳動出資者關(guān)系密切的第二位音訊人士表明，上市計(jì)劃幾乎不行能很快獲批，還由于監(jiān)管部門仍在努力制定新的數(shù)據(jù)法規(guī)。

一方面，國家方針監(jiān)管加強(qiáng)。本年國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室對網(wǎng)絡(luò)安全檢查規(guī)矩進(jìn)行了嚴(yán)重修訂，要求對海外上市前擁有100萬用戶的數(shù)字渠道進(jìn)行嚴(yán)厲檢查。與此一起，字節(jié)本年已裁減了在線教育部門的數(shù)千人，并縮減了金融部門的規(guī)劃，在事務(wù)穩(wěn)定、方針明朗之前，字節(jié)并不需求著急上市。

另一方面，在美方封禁TikTok失利后，TikTok現(xiàn)在全球月活潑用戶到達(dá)了10億，在視頻逐漸替代文字成為主流內(nèi)容輸出方式的年代，字節(jié)一鳴驚人。越是巨大的流量池，越有助于字節(jié)系進(jìn)步營收，為其估值加碼，是其成為全球最大獨(dú)角獸的敲門磚。

微信付出正式上線品牌視頻號

10月22日，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）得悉，微信付出于近來正式推出品牌視頻號，供給付出后跳轉(zhuǎn)視頻、付出后直播預(yù)約、品牌紅包、付出后小程序跳轉(zhuǎn)視頻號、品牌發(fā)券等能力。微信付出稱，此舉將提高商家品牌曝光度與流量聚焦。