蘇寧618超級(jí)秀一出誰(shuí)與爭(zhēng)鋒?記得6月17日看晚會(huì)享低價(jià)搶福利
半個(gè)娛樂(lè)圈助陣蘇寧618超級(jí)秀，6月17晚不要忘了為你的偶像打call
文/王吉偉
每年6.18，電商平臺(tái)都會(huì)搞一場(chǎng)相應(yīng)的節(jié)日晚會(huì)。今年的6.18，作為疫情緩解后助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的首個(gè)電商購(gòu)物節(jié)，不只電商大促格外受關(guān)注，晚會(huì)也同樣被億萬(wàn)粉絲期待。
作為電商文體委員的蘇寧，當(dāng)然不能缺席。不過(guò)，今年蘇寧換了一種玩法，要把晚會(huì)玩出新意更要有創(chuàng)意。于是，一場(chǎng)名為618“super show”(618超級(jí)秀)的電商綜藝盛典隨之誕生。
看到“super show”，立即就想到了美國(guó)的“Super Bowl”(超級(jí)碗)。但超級(jí)碗的中場(chǎng)秀，每場(chǎng)只是寥寥數(shù)個(gè)歌星參與，蘇寧這個(gè)超級(jí)秀可是多個(gè)超量級(jí)明星的全場(chǎng)大聯(lián)歡，半個(gè)娛樂(lè)圈都已到位。
官宣，蘇寧618超級(jí)秀，不只是一場(chǎng)單純的歌舞搞笑表演晚會(huì)，更是一場(chǎng)融合綜藝、直播、帶貨于一體的全國(guó)首檔綜藝電商融合直播超級(jí)秀。
看上去就很有新意，對(duì)吧?那是自然，你的看制作方是誰(shuí)。這可是東方衛(wèi)視、騰訊視頻聯(lián)合為蘇寧易購(gòu)獨(dú)家定制的晚會(huì)。
那么，蘇寧618超級(jí)秀有哪些看點(diǎn)?又新在哪里?別急，聽(tīng)我慢慢道來(lái)。
半個(gè)娛樂(lè)圈都已到位，對(duì)蘇寧618超級(jí)秀已望眼欲穿
去年雙十一嗨爆夜，蘇寧邀請(qǐng)了半個(gè)娛樂(lè)圈，聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造了一場(chǎng)堪比“春晚”的舞臺(tái)盛宴，獲得了同時(shí)段實(shí)時(shí)收視率第一。今年，從已曝光的情況來(lái)看，所邀請(qǐng)嘉賓數(shù)量比之前只多不少。
截至6月10日，蘇寧618超級(jí)秀官宣的藝人就已超20位，挑戰(zhàn)極限男團(tuán)、沈騰、關(guān)曉彤、小鬼、彭昱暢、歐豪、郎朗、宋小寶、賈玲等各類大咖，都將出席。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，還有王源、張杰、青你等一眾明星都已加入。還有人在社交媒體上曝光了賈冰、楊迪等明星出現(xiàn)在某蘇寧店現(xiàn)場(chǎng)。
眾多頂級(jí)流量和國(guó)民偶像前來(lái)助陣，明星藝人還會(huì)在第二現(xiàn)場(chǎng)的直播間為觀眾送上形式多樣的爆款商品。蘇寧官宣加上社交媒體曝光，蘇寧618超級(jí)秀已讓粉絲望眼欲穿。
沈騰這個(gè)家伙，從蘇寧開(kāi)啟6.18之后就天天在廣告宣傳片上一遍遍的刷臉。不知道在6.17超級(jí)秀現(xiàn)場(chǎng)，能給大家?guī)?lái)什么樣的表演。
在官宣文案中，宋小寶也已加盟超級(jí)秀。雖然岳云鵬會(huì)以極限挑戰(zhàn)男團(tuán)的身份出現(xiàn)在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不知道東方衛(wèi)視會(huì)不會(huì)打亂組合順序，把沈騰、岳云鵬、賈冰這三個(gè)曾經(jīng)的《歡樂(lè)喜劇人》冠軍放到一起，連同宋小寶這個(gè)“咖妃”一起為觀眾送上一場(chǎng)搞笑直播盛宴。
賈乃亮作為蘇寧直播“聯(lián)合主理人”已入職蘇寧，他會(huì)與關(guān)曉彤和張藝興組隊(duì)加入直播明星天團(tuán)，亮相超級(jí)買(mǎi)手直播間。已正式入職蘇寧易購(gòu)星愿事業(yè)群的關(guān)曉彤和張藝興，作為極物星愿合創(chuàng)人，又會(huì)在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)什么表演?
尤其是張藝興，這個(gè)近期在《我是唱作人》等綜藝表現(xiàn)突出的“有顏有才又努力”的beatmaker，會(huì)不會(huì)為觀眾帶來(lái)更多驚喜?
這一切，均會(huì)在6月17日晚，東方衛(wèi)視、騰訊視頻、蘇寧易購(gòu)直播及多個(gè)短視頻直播平臺(tái)同步播出的6.18超級(jí)秀上揭曉。
首檔綜藝電商融合直播超級(jí)秀，探索娛樂(lè)直播+帶貨新模式
618超級(jí)秀，是東方衛(wèi)視、騰訊視頻聯(lián)合為蘇寧易購(gòu)獨(dú)家定制的晚會(huì)，這是全國(guó)首檔綜藝電商融合直播超級(jí)秀。
與以往電商晚會(huì)最大的區(qū)別是，超級(jí)秀是一場(chǎng)將電視綜藝+直播+全場(chǎng)景互動(dòng)綜藝融合到一起的直播帶貨晚會(huì)。目的是發(fā)揮蘇寧全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，圍繞用戶，讓美好更近。
618超級(jí)秀聚集明星資源、聚型蘇寧生態(tài)、聚合年輕能量、聚力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，通過(guò)場(chǎng)景化、實(shí)景化、主題化現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)呈現(xiàn)和蘇寧地標(biāo)多維連線直播。以綜藝電商直播取代“單口相聲”式的賣(mài)貨，以更豐富的互動(dòng)形式連接“人”和“貨”，全場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)則為直播提供更加多元化的“場(chǎng)”，讓消費(fèi)者在各種歡樂(lè)、開(kāi)心的綜藝場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)隨時(shí)購(gòu)物。
在形式上，它也顛覆了以往的純舞臺(tái)表演形式。蘇寧618超級(jí)秀將分為兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì)：極限挑戰(zhàn)隊(duì)和沈騰、關(guān)曉彤帶領(lǐng)的蘇寧SUPER團(tuán)隊(duì)。兩個(gè)戰(zhàn)隊(duì)相互PK，結(jié)合明星自身的流量，通過(guò)綜藝節(jié)目帶動(dòng)直播銷售。將直播帶貨融入到表演、游戲當(dāng)中，以此加強(qiáng)明星的流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)比純直播更好的帶貨效果。
超級(jí)秀是一次布局DTC模式(營(yíng)銷直面消費(fèi)者)的實(shí)驗(yàn)性嘗試，旨在尋找電商晚會(huì)在節(jié)目好看與流量轉(zhuǎn)化之間的平衡。將好看的晚會(huì)與觀眾的消費(fèi)需求對(duì)接，把明星組團(tuán)聚攏粉絲的帶貨效應(yīng)與消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力融合，并以晚會(huì)+直播+互動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、商家、電視臺(tái)、消費(fèi)者的跨屏與跨界共贏，最終實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)商一體化。這樣，產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈較之以往能夠釋放更多價(jià)值。
可以說(shuō)，超級(jí)秀不僅是綜藝晚會(huì)，更是打造新型的娛樂(lè)綜藝傳播和互聯(lián)網(wǎng)商品傳播融合的新內(nèi)容生態(tài)。通過(guò)多渠道聯(lián)合平臺(tái)、明星經(jīng)營(yíng)粉絲，與粉絲深度交互，為粉絲尋找更合適的商品和更好的生活方式。
一切皆為用戶，海量爆款價(jià)格觸底更有超級(jí)福利
嘉賓云集，看點(diǎn)十足，大家對(duì)蘇寧易購(gòu)618超級(jí)秀已經(jīng)滿是期待。但電商晚會(huì)再好看，表現(xiàn)形式再多元，互動(dòng)場(chǎng)景再豐富，最終目的只有一個(gè)，那就是讓消費(fèi)者能夠買(mǎi)到物美價(jià)廉的商品，幫廠商把更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。
簡(jiǎn)而言之，平臺(tái)所做一切都是為了用戶。所以，除了要將晚會(huì)打造成更加好看+更能帶貨的超級(jí)秀之外，平臺(tái)的資源與服務(wù)支持同樣也得到位。
為此，蘇寧易購(gòu)也放出了海量資源，更有海量爆款價(jià)格已經(jīng)觸底。
晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，兩大頂級(jí)明星天團(tuán) “蘇寧super戰(zhàn)隊(duì)”和 “極限男人團(tuán)”將空降直播現(xiàn)場(chǎng)，比拼各種才藝，為觀眾送出超級(jí)好禮，共同開(kāi)啟“蘇寧易購(gòu)618省錢(qián)到爆”主題活動(dòng)大門(mén)。明星藝人會(huì)在直播間送上爆款商品，讓觀眾以更實(shí)惠的價(jià)格享受福利。
據(jù)節(jié)目組透露，蘇寧易購(gòu)618超級(jí)秀直播盛典中，明星游戲互動(dòng)相關(guān)的選品，包括健康運(yùn)動(dòng)、美妝、美食生鮮、3C智能生活、生活家電家居、國(guó)際館六個(gè)好貨推薦間，均搭載極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的爆品好貨。
這里劃重點(diǎn)，準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)這幾類產(chǎn)品的觀眾，一定要關(guān)注晚會(huì)上的好貨推薦環(huán)節(jié)，一般來(lái)說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)價(jià)格比平時(shí)的優(yōu)惠力度更大。畢竟，能夠讓觀眾實(shí)實(shí)在在感受到商品的優(yōu)惠力度，晚會(huì)才能辦的更有意義。
同時(shí)，晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還會(huì)有搶金幣、砸金蛋等一系列活動(dòng)，據(jù)說(shuō)最高福利還有6.18折特價(jià)房。
說(shuō)到特價(jià)房，這也是蘇寧618超級(jí)秀的最大亮點(diǎn)之一。蘇寧將會(huì)為觀眾送出千套618專屬特價(jià)房源，其中就有藍(lán)光的5張10萬(wàn)元購(gòu)房通惠券、富力的超40套特價(jià)房6.18折、碧桂園限量特價(jià)房6.18折等勁爆優(yōu)惠。對(duì)于準(zhǔn)備買(mǎi)房的幸運(yùn)觀眾，看著晚會(huì)就把低價(jià)房拿到手，一大塊餡餅就這樣砸到身上，還有比這更開(kāi)心和刺激的嗎?
除了最真實(shí)的折扣和優(yōu)惠，在用戶參與互動(dòng)領(lǐng)取福利上，蘇寧也有足夠誠(chéng)意。6月17日當(dāng)晚，只要打開(kāi)蘇寧易購(gòu)APP首頁(yè)，搜“星卡”即可進(jìn)入?yún)⑴c集星卡分兩億活動(dòng)的主題頁(yè)，用戶收集自己喜愛(ài)的愛(ài)豆卡片的同時(shí)，又能享低價(jià)購(gòu)物福利。
在電商晚會(huì)的舉辦上，從2017年的“嗨Goal傳奇足球夜”，到2018年集合線下足球、廣場(chǎng)舞、電競(jìng)和少兒型秀大賽四大賽事的全民嘉年華，再到2019年的“笑購(gòu)了沒(méi)”以及“雙十一獅晚”，蘇寧的每場(chǎng)晚會(huì)都沒(méi)讓大家失望。
蘇寧認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)零售多元素融合的場(chǎng)景，才是零售與用戶的真正觸點(diǎn)。今年攜手東方衛(wèi)視的這場(chǎng)全國(guó)首檔綜藝電商融合直播超級(jí)秀，將是蘇寧在零售領(lǐng)域勇敢探索與果斷實(shí)踐的再一次見(jiàn)證。
在這一切的背后，都源自強(qiáng)大供應(yīng)鏈的支撐。也正是蘇寧供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，才能保證超級(jí)秀上超低價(jià)爆品的展出，才能讓各種互動(dòng)游戲更加刺激與驚喜，才能保證618蘇寧對(duì)消費(fèi)者的足夠真誠(chéng)。
事實(shí)上，蘇寧+東方衛(wèi)視這兩個(gè)業(yè)界大拿的合作，本身就是一種看點(diǎn)。蘇寧作為零售業(yè)的典范，向來(lái)喜歡開(kāi)拓進(jìn)取、積極探索，東方衛(wèi)視一向以時(shí)尚前衛(wèi)、思路開(kāi)闊著稱。有了這個(gè)基礎(chǔ)，雙方的合作定會(huì)為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)非同尋常且過(guò)目難忘的618超級(jí)秀。
而作為觀眾的你，唯一需要做的就是，準(zhǔn)備好小板凳，觀看617晚會(huì)，享低價(jià)，搶福利!
【王吉偉頻道，關(guān)注TMT與IOT，專注數(shù)字化轉(zhuǎn)型與流程自動(dòng)化?！?/p>
