要想成功推廣抖音營銷，就必須明確抖音營銷的優(yōu)勢，換句話說就是迎合用戶的注意力結(jié)構(gòu)。短視頻的特點是碎片化時間可用，制作門檻低，內(nèi)容寬度廣，用戶領(lǐng)域廣，內(nèi)容豐富。

抖音作為短視頻的主要平臺之一，其優(yōu)勢不言而喻，主要有以下三點。

參與性

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對消費者的消費概念產(chǎn)生了巨大的影響，并逐漸從單一的接受轉(zhuǎn)變?yōu)樯钊氲膮⑴c。消費者的消費概念從最早的功能消費到品牌消費，再到今天的參與消費。

如今，它已經(jīng)完全進入了參與式消費的時代。企業(yè)需要改變對消費者的態(tài)度和方式，研究消費者心理，加強參與，挖掘消費者的賣點和潛力。

顧名思義，參與式營銷就是讓消費者參與、體驗，然后誘導(dǎo)他們購買。抖音在參與和互動方面具有其他溝通方式無法比擬的優(yōu)勢。使用抖音進行營銷可以最大限度地促進用戶參與。

與傳統(tǒng)媒體的單向信息傳輸相比，抖音的雙向信息傳播更具參與性。買賣雙方可以立即溝通，深入互動，大大提高了觀眾的參與度。這一特點決定了營銷人員可以與用戶進行更深入的溝通。

使用抖音進行營銷可以最大限度地吸引用戶參與營銷過程，大大提升用戶體驗，增強用戶對品牌的粘性。

傳播性

多樣化的溝通形式、廣泛的溝通范圍和快速的溝通速度是抖音深受公眾喜愛的主要原因。這也使它具有引爆的特點。一個事件或一個話題可以通過抖音更容易地傳播和吸引注意力。

抖音推薦流完全由官方控制，最大限度地滿足高質(zhì)量內(nèi)容曝光，在建立平臺基調(diào)方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

社交性

社會性是新媒體平臺的共性，大多數(shù)平臺都有一定的社會性。QQ，微信、斗魚都是以社交為基礎(chǔ)，通過高度娛樂的內(nèi)容吸引粉絲，然后利用粉絲粘性創(chuàng)造更有價值的內(nèi)容。

如今，抖音仍然是基于社交網(wǎng)絡(luò)，而且更社交。與其他短視頻平臺相比，社交網(wǎng)絡(luò)更加鮮明，不僅是短視頻共享平臺，也是其粉絲社區(qū)的社交平臺。

抖音中有一個特殊的部分——人才主題，由用戶（主要是人才）發(fā)起→官方助推→用戶參與→優(yōu)先曝光。人才話題相當(dāng)于為用戶提供生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容的命題和參考模式，降低了高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)門檻和集中效應(yīng)。

在抖音內(nèi)容的自我增長階段，這種操作模式幫助抖音完成了從內(nèi)容制作到分發(fā)到消費的有機自我循環(huán)，使運營效率事半功倍，同時保證了內(nèi)容與定位的契合度和完成度。更重要的是，這為抖音社交氛圍的形成鋪平了道路。

抖音獨特的社會特征保護了市場的基調(diào)，主要是一、二線城市居民，他們富有時間，是旅游的主要力量，同時他們大多是互聯(lián)網(wǎng)土著，善于創(chuàng)造，愿意分享，參與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的意愿很高，有強烈的社會需求。

一方面，他們通過拍攝和上傳短視頻來吸引注意力，并推動抖動朋友之間的視頻創(chuàng)意競爭。與傳統(tǒng)的營銷模式相比，動態(tài)的短視頻社交模式表現(xiàn)出更強的互動性和參與性。

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