電商新玩法帶來新動能

一年一度的“雙11”又來了！發(fā)動的時刻越來越早，“陣線”拉得越來越長，玩法也是越來越多。更重要的是，每年的“雙11”都是觀察我國消費(fèi)實(shí)力的一個重要窗口，能充分展示我國消費(fèi)格局的變化，以及我國經(jīng)濟(jì)的耐性與活力。大家和微商網(wǎng)小編一起來看看吧！

電商行業(yè)新玩法帶來新變化

本年的“雙11”不只來得更早，并且顧客不用再熬夜。京東“雙11”10月20日晚8點(diǎn)就敞開預(yù)售，10月31日晚8點(diǎn)支付尾款、全面放價，11月10日晚8點(diǎn)敞開高潮。阿里也將預(yù)售時刻提早了4個小時，鎖定“黃金八點(diǎn)檔”。

眾誠智庫剖析師楊益銳認(rèn)為，與以往比較，本年的“雙11”陣線拉長了，優(yōu)惠規(guī)則也“由繁入易”。從2018年開始，“雙11”雜亂的優(yōu)惠規(guī)則一向飽受詬病，本年則有簡化的趨勢。

比方，京東渠道上的居家、美妝、進(jìn)口品牌等許多品類都采納直接打折的方式；天貓渠道以現(xiàn)金補(bǔ)貼、分割紅包替代了本來的購物補(bǔ)貼、蓋樓等雜亂玩法；拼多多直接推出0.01元抵300元的抵扣券；唯品會則是持續(xù)自己的一貫風(fēng)格，以好價格和好品牌結(jié)合來提供高性價比的質(zhì)量好物。

一起，參與“雙11”的渠道更多了。艾媒數(shù)據(jù)中心的抽樣調(diào)研顯現(xiàn)，2021年我國網(wǎng)民方案參與電商行業(yè)的“雙11”購物節(jié)的渠道包含京東、阿里、拼多多、抖音、快手和蘇寧易購等多個渠道。

10月27日，抖音電商“雙11”正式敞開，在線上特設(shè)“抖音雙11好物節(jié)”專區(qū)，經(jīng)過短視頻和直播推介國貨、當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)等優(yōu)價好物，為期16天。據(jù)了解，抖音電商將經(jīng)過短視頻論題互動、直播間大促場景搭建、實(shí)時暢銷榜、個性化榜單等方式，強(qiáng)化愛好購物氣氛感，不斷放大“種草”優(yōu)勢。

楊益銳表明，本年“雙11”，除了京東、淘寶等傳統(tǒng)電商行業(yè)巨子，抖音、快手等短視頻渠道也在自建電商閉環(huán)生態(tài)，經(jīng)過“主播帶貨”“明星直播間”等手法搶占線上消費(fèi)市場，吸引流量資源。線上市場流量端口爭奪已進(jìn)入新階段。

不過，艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅坦言，本年的“雙11”玩法太多，也有許多顧客表明摸不著頭腦。艾媒數(shù)據(jù)中心的抽樣調(diào)研顯現(xiàn)，2021年我國媽媽群體不喜歡“雙11”購物節(jié)出現(xiàn)的行為包含：積極參與活動但最終得到的優(yōu)惠很少，商家節(jié)前偷偷提價，需要邀請他人才能享受優(yōu)惠，需要觀看廣告完成活動任務(wù)，套路太多玩不明白等。

國產(chǎn)品牌體現(xiàn)亮眼

本年“雙11”的最大亮點(diǎn)，莫過于顧客對國潮、國產(chǎn)產(chǎn)品愛好濃厚。