今年9月，打開快手，全國各地的豐收景色盡收眼底。為了迎接第五屆中國農(nóng)民豐收節(jié)，快手以短視頻直播為載體，通過話題挑戰(zhàn)賽激發(fā)老鐵的創(chuàng)作力，呈現(xiàn)出真實多樣的豐收景象。同時，借助快樂農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)的號召力，打造人氣與銷量并存的助農(nóng)專場直播。在15億流量資源的支持下，快手“快樂鄉(xiāng)村豐收季”近日，系列活動圓滿結(jié)束。

數(shù)據(jù)顯示，9月10日至9月26日，300多位明星大V和數(shù)億老鐵在快手慶祝豐收。其中，#快樂鄉(xiāng)村豐收季，#我們村好東西豐收短視頻挑戰(zhàn)賽累計話題作品10萬+，作品總播放量超過16億，3.5萬+創(chuàng)作者運用專屬魔表情，傳達(dá)出豐收的濃濃喜悅?！敖鹎镓S收的味道”，“全國各地豐收忙”，“又是豐收年”等相關(guān)話題多次登上快手熱榜。

晉北農(nóng)村的燕麥豐收了，金色的麥粒隨著收割機跳躍翻滾，也跳出了農(nóng)村的活力；云南梯田的水稻豐收了，田間整齊地堆放著飽滿的水稻，也體現(xiàn)了農(nóng)民的美好期待；廣西的紅薯豐收了，混合著土壤香味的紅薯裝滿了口袋，也裝滿了這一季的默默耕耘……在快手，還有東北玉米、江蘇蘋果、內(nèi)蒙古向日葵等。老鐵們以紀(jì)錄片、唱歌或跳舞的形式，一一呈現(xiàn)家鄉(xiāng)的好東西，真實而有力。

當(dāng)越來越多“新農(nóng)人”隨著專業(yè)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和特色農(nóng)產(chǎn)品進入快手工作室，農(nóng)民的收獲將超過一天和一季。快手豐富的新農(nóng)民也引起了新華社的關(guān)注，并在新華社發(fā)布的豐收季節(jié)的視頻故事中展示@阿力木領(lǐng)域，@村里的初七，@賈胖子@小高養(yǎng)豬奮斗四位快樂農(nóng)村領(lǐng)袖的故事。視頻由新華社在其快手賬號上發(fā)布，不到一個小時就達(dá)到120萬，全網(wǎng)播出量已超過4000萬。

短片講述了以“假直播背景”火爆全網(wǎng)的@新疆阿力木以自己的力量為新疆蜂農(nóng)開辟了新的市場；趕海擺攤的人；@村里的第七天通過直播找到了海邊致富的道路，帶動了當(dāng)?shù)靥厣ｕr銷量的成倍增長；“玉米股神”賈胖子每天為59萬農(nóng)民播報玉米市場，幫助他在豐收后賣個好價錢；95后年輕人@小高養(yǎng)豬奮斗“養(yǎng)豬看診”搬到直播間。通過直播，他們讓農(nóng)民富了?！澳X袋”，也鼓了“口袋”。

為了更好的發(fā)揮“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”榜樣作用，在“快樂鄉(xiāng)村豐收季”活動期間，快手聯(lián)動@蚊子，@我們屯張老五，@川南4支花，@牧民達(dá)西草原美食共同打造了10場助農(nóng)特色直播。截至目前，直播總觀看人數(shù)已達(dá)1.4億。+，總動總數(shù)超過213萬。值得一提的是，GMV比日均增長297%，不僅體現(xiàn)了快手優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民主播的強大號召力，也充分體現(xiàn)了快手用戶對特色農(nóng)產(chǎn)品的青睞。

其中，因“免費幫留守老人通煙囪”系列視頻走紅@9月16日豐收節(jié)專場直播中，我們屯張老五為家鄉(xiāng)的玉米農(nóng)產(chǎn)品“代言”。近11小時的直播中，推薦了黃玉米、玉米發(fā)糕、玉米面等四平特色農(nóng)產(chǎn)品，全網(wǎng)曝光量超過1.24億，GMV比日均增長245.28%。此外，自今年5月以來，通過直播銷售10萬單山野農(nóng)產(chǎn)品。@蚊子，在專場直播中帶來了20多種農(nóng)產(chǎn)品，也為滯銷牛奶果打通了線上銷售。

以農(nóng)為本，以農(nóng)為本。過去一年，快手農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的創(chuàng)作者數(shù)量增加了60%，日均短視頻播放量超過10億。無論是優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民創(chuàng)作者的不斷涌現(xiàn)，還是農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民內(nèi)容消費的不斷增加，都證明了人們對農(nóng)村主題的關(guān)注和熱愛。短視頻直播不僅是農(nóng)村風(fēng)格真實展示的窗口，也是越來越多人改變農(nóng)村新農(nóng)具的窗口。

農(nóng)村振興如火如荼，農(nóng)村直播電子商務(wù)方興未艾。據(jù)統(tǒng)計，2021年，數(shù)十億商品訂單通過快手發(fā)往全國各地，農(nóng)產(chǎn)品訂單近5.6億。根據(jù)快手近日發(fā)布的《2022年中國農(nóng)民豐收節(jié)快手農(nóng)產(chǎn)品消費趨勢報告》，在以農(nóng)業(yè)直播為首的新服務(wù)業(yè)態(tài)的推動下，中國出現(xiàn)了一批特色“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”。

作為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地與消費者之間的重要聯(lián)系，新農(nóng)民的現(xiàn)場直播正成為促進農(nóng)村發(fā)展不可忽視的力量。從一個人到一個村莊，再到一個產(chǎn)業(yè)，快手平臺上的這些新農(nóng)民不僅可以抓住新的機會，而且可以理解他們腳下的土地。快手表示，未來三年將投資數(shù)億流量資源，探索和支持1000多名農(nóng)村企業(yè)家，通過農(nóng)村生產(chǎn)、物流和消費產(chǎn)業(yè)鏈振興，使農(nóng)民每天收獲。