今年9月23日是第五個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，全國(guó)不同地區(qū)以各自的方式分享豐收的喜悅。短視頻平臺(tái)快手近日還發(fā)布了《2022年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)快手農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），其中臨沂、北京、杭州成為“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”芒果、橘子、榴蓮躍居“新國(guó)民水果”農(nóng)產(chǎn)品的新消費(fèi)趨勢(shì)，如種苗銷(xiāo)量火爆，引起了人們的關(guān)注。

報(bào)告顯示，在以助農(nóng)直播為首的新服務(wù)業(yè)態(tài)的推動(dòng)下，我國(guó)涌現(xiàn)出一批特色“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”，不僅加快了農(nóng)產(chǎn)品的流通，帶動(dòng)了農(nóng)民致富，而且豐富了城市農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)，使廉價(jià)的蔬菜和水果進(jìn)入普通人的家。與此同時(shí)，“短視頻+直播”該平臺(tái)也在加快從消費(fèi)力向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的建設(shè)。

臨沂、北京、杭州成為農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城

隨著現(xiàn)代物流體系的完善，快手等平臺(tái)的出現(xiàn)正在擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易范圍和客戶(hù)群體，減少供需信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題?！爸r(nóng)直播”成為暢通農(nóng)產(chǎn)品渠道的主要途徑之一。報(bào)告顯示，2022年前8個(gè)月，臨沂、北京、杭州、連云港、昆明、西安、西寧、青島、沈陽(yáng)、攀枝花等快手農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量最多的十個(gè)城市。除了北京、杭州、西安等農(nóng)產(chǎn)品供需旺盛的高線城市外，越來(lái)越多的中低線城市受到直播的推動(dòng)“出圈”。其中，臨沂作為蔬菜之鄉(xiāng)，過(guò)去只負(fù)責(zé)前端蔬菜的供應(yīng)“菜籃子”成為跑通產(chǎn)銷(xiāo)全過(guò)程“帶貨之城”。

同時(shí)，西部城市帶貨勢(shì)頭兇猛，農(nóng)產(chǎn)品帶貨城市增速TOP10、南寧、西安、成都三大西部城市分別排名3-5位。廣西沃柑、陜西蘋(píng)果等特色農(nóng)產(chǎn)品正在通過(guò)“直播帶貨”走向全國(guó)各地。

甘肅定西的王東平早年因信息不暢被騙300萬(wàn)元。2019年，他在快手直播，談?wù)撟罱氖卟耸袌?chǎng)，發(fā)布蔬菜需求的短視頻新聞，幫助菜農(nóng)與外國(guó)菜主搭建橋梁。讓整個(gè)賣(mài)菜、收菜的過(guò)程順暢高效。目前，王東平有5000多名菜農(nóng)粉絲，不少菜農(nóng)通過(guò)王東平增加了收入。

從國(guó)際城市到東西部小鎮(zhèn)，快手逐漸成為蔬菜產(chǎn)業(yè)上下游人群的新聚集地，農(nóng)業(yè)直播也成為農(nóng)民展示新鮮農(nóng)產(chǎn)品“新集市”。

熱帶水果席卷全國(guó)，芒果、橘子、榴蓮成為“新國(guó)民水果”

“直播+短視頻”一方面，它開(kāi)拓了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，另一方面，它也滿(mǎn)足了人們對(duì)新鮮水果和蔬菜的渴望。南方的芒果、榴蓮、北方的蘋(píng)果、李子甜味從農(nóng)業(yè)工作室飄到了中國(guó)的每個(gè)角落。報(bào)告顯示，2022年1月至8月，快手平臺(tái)上銷(xiāo)量最高的水果TOP6分別是芒果、橘子、榴蓮、桃/李/杏、橘子、蘋(píng)果和熱帶水果。芒果在南北都特別受歡迎，成為當(dāng)之無(wú)愧的“新國(guó)民水果”。

除了芒果的共同偏好，南北對(duì)其他水果的喜愛(ài)也不同。北方人普遍喜歡橘子、瓜類(lèi)、榴蓮等南方水果，而南方人喜歡桃、李、杏等北方獨(dú)特的水果，這反映了人們對(duì)多種農(nóng)產(chǎn)品的寬容和熱愛(ài)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，數(shù)十億商品訂單通過(guò)快手發(fā)往全國(guó)各地，農(nóng)產(chǎn)品訂單近5.6億。無(wú)論是芒果還是桃李，豐富的水果品種都能愉悅消費(fèi)者的味蕾，增加農(nóng)民的收入。

種子種苗成“香餑餑”，短視頻+直播也能帶來(lái)生產(chǎn)力

今天的短視頻平臺(tái)不僅是農(nóng)產(chǎn)品配送市場(chǎng)，更是農(nóng)業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)，“如何施肥作物才能長(zhǎng)得好”，“如何培育獼猴桃苗？”在快手，全國(guó)各地的農(nóng)業(yè)技術(shù)專(zhuān)家都在教授實(shí)用的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)。

農(nóng)業(yè)經(jīng)理陳厚武（網(wǎng)名：江蘇小蘋(píng)果）于2018年開(kāi)始在快手平臺(tái)上教農(nóng)民種植蘋(píng)果。在過(guò)去的三年里，大量的農(nóng)民朋友通過(guò)他的在線指導(dǎo)，大大提高了他們的蘋(píng)果產(chǎn)量，質(zhì)量和收入翻了一番。陳厚武的蘋(píng)果種植技術(shù)通過(guò)直播粉絲達(dá)到40萬(wàn)人，每個(gè)直播觀眾可達(dá)到1萬(wàn)人左右。許多農(nóng)民每天晚上都聽(tīng)他的現(xiàn)場(chǎng)講座，并仔細(xì)做筆記。

很多快手都很活躍，很多像“江蘇小蘋(píng)果”這種農(nóng)業(yè)技能主播。短視頻平臺(tái)正逐漸成為農(nóng)民的主播。“學(xué)技術(shù)”重要渠道之一。

除了學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)外，農(nóng)民還在快手上購(gòu)買(mǎi)各種農(nóng)具。報(bào)告顯示，前八個(gè)月，快手電子商務(wù)農(nóng)具銷(xiāo)量TOP3類(lèi)分別為種子/苗木、肥料和飼料。為了讓廣大農(nóng)民放心使用農(nóng)具，快手電子商務(wù)成立了50個(gè)農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)站，并與7家品牌農(nóng)產(chǎn)品制造商共同推出了快手專(zhuān)項(xiàng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)。

從農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)中不難看出，無(wú)論是拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供需消費(fèi)力，還是提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量生產(chǎn)力，“直播助農(nóng)”正在推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展紅利滲透到農(nóng)村地區(qū)，這不僅縮小了城鄉(xiāng)差距，而且極大地豐富了各地區(qū)的供給。專(zhuān)家表示，快手等短視頻直播平臺(tái)在促進(jìn)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，通過(guò)數(shù)字賦能農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，促進(jìn)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展。

在中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)期間，快手積極開(kāi)展“快樂(lè)鄉(xiāng)村豐收季”以豐收節(jié)為主題的系列活動(dòng)。9月10日至9月26日活動(dòng)期間，快手投入15億流量資源助力「幸福鄉(xiāng)村帶頭人」帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收；為了讓更多美麗的鄉(xiāng)村被看到，快手公益與中國(guó)農(nóng)村發(fā)展基金會(huì)、北京地鐵通城廣告有限公司聯(lián)合發(fā)起“田間發(fā)布會(huì)”直播活動(dòng)，將千里之外的梯田豐年圖景傳遞給遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的網(wǎng)友。

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，快手已正式啟動(dòng)2022年快樂(lè)農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)計(jì)劃，未來(lái)三年將探索和支持?jǐn)?shù)億流量資源+農(nóng)村企業(yè)家，覆蓋160個(gè)國(guó)家重點(diǎn)幫扶縣，開(kāi)展100多萬(wàn)人次的短視頻+直播農(nóng)村人才培養(yǎng)，孵化農(nóng)村人才，助力產(chǎn)業(yè)振興，增強(qiáng)文化自信，促進(jìn)美麗農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展。