沒想到，抖音又加大了圖文扶持力度。
近日，抖音宣布啟動(dòng)圖文掘金計(jì)劃3.0，并推出“圖文掘金首篇獎(jiǎng)”及“圖文掘金激勵(lì)賽”兩大玩法，活動(dòng)時(shí)間為12月13日至12月31日。
這項(xiàng)計(jì)劃的推出，是為了通過流量激勵(lì)，讓新作者低門檻高轉(zhuǎn)化開啟圖文帶貨，同時(shí)給活躍作者提供新流量新機(jī)會(huì)增加收益。
具體來看，圖文掘金計(jì)劃3.0針對3圖以上圖文提供專屬激勵(lì)。其中，圖文掘金首篇獎(jiǎng)專為特定圖文新作者設(shè)立，首篇圖文滿足3點(diǎn)要求，可獲得單人50流量券獎(jiǎng)勵(lì)。
圖文掘金激勵(lì)賽則面向圖文特定活躍作者展開。達(dá)到4類條件，將返還活動(dòng)期內(nèi)累計(jì)圖文掛車增量結(jié)算GMV的5%隨心推優(yōu)惠券、隨心推券，單人封頂10000。
對于在短視頻創(chuàng)作、直播帶貨領(lǐng)域存在短板的作者而言，抖音電商這一專屬激勵(lì)政策進(jìn)一步放大了圖文優(yōu)勢，推動(dòng)作者順利入局圖文經(jīng)營。同時(shí)剛?cè)腭v抖音電商的新作者也可以借此縮短經(jīng)營起步過程。
與針對新作者扶持政策不同的是，針對活躍作者的激勵(lì)政策，更多著眼于推動(dòng)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)圖文，以好內(nèi)容撬動(dòng)好生意。
今年以來，抖音在圖文經(jīng)營上動(dòng)作不少。
2月，抖音電商全面開放圖文帶貨入口，用戶發(fā)布圖文視頻可以掛載商品鏈接。經(jīng)過兩個(gè)月的試水，抖音電商公布了圖文帶貨戰(zhàn)報(bào)：3月至4月，抖音圖文帶貨的日均觀看量提升150%，日均成交額提升214%。
看到圖文帶貨的效果后，抖音更是大力推進(jìn)圖文電商。在5月的抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音總裁魏雯雯表明：“我們看好圖文的機(jī)會(huì)”。
9月初，抖音電商發(fā)布“圖文免傭”活動(dòng)，鼓勵(lì)商家進(jìn)行圖文經(jīng)營。雙11期間，抖音電商適時(shí)推出圖文免傭“學(xué)霸圖文筆記”，從畫面、文案、音樂三個(gè)維度入手，詳細(xì)拆分如何做好畫面、寫好文案、用好音樂，教商家做出優(yōu)質(zhì)圖文。
這些相關(guān)扶持政策，不僅通過流量激勵(lì)、免傭等方式鼓勵(lì)商家進(jìn)行圖文經(jīng)營，還為商家內(nèi)容創(chuàng)作提供詳細(xì)的指導(dǎo)。而現(xiàn)在抖音繼續(xù)給出流量扶持，顯然是繼續(xù)推進(jìn)圖文內(nèi)容經(jīng)營的深化布局。
相比直播、短視頻，圖文經(jīng)營不需要太多的技術(shù)支持和制作成本，商家可以通過簡單的圖文形式展示產(chǎn)品或服務(wù)，吸引潛在用戶的注意力并快速挖掘流量。
同時(shí)，圖文經(jīng)營也具有較高的傳播效率和廣泛的覆蓋范圍。在抖音平臺(tái)上，用戶可以輕松地分享和傳播圖文信息，讓商家的信息能夠更快地傳播和擴(kuò)散。
對于抖音商家而言，圖文經(jīng)營的出現(xiàn)無疑是一個(gè)新的電商場景機(jī)會(huì)。
抖音一直在嘗試和探索圖文賽道，并且寄予厚望。2021年10月，抖音開始內(nèi)測圖文發(fā)布功能，用戶可以發(fā)布“PPT形式”的短視頻。同年11月，抖音圖文功能正式上線。
2022年9月，抖音開始針對部分圖文興趣用戶內(nèi)測首頁“探索”一級流量入口，以雙列形式分發(fā)并開放搜索功能，并用“雙瀑布”信息流的形式用來展示圖文。
此后抖音又再次更新，將“探索”替換成了“經(jīng)驗(yàn)”，內(nèi)容集中于探店、穿搭、美食教程、旅游攻略等等。
去年9月的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音副總裁、運(yùn)營負(fù)責(zé)人支穎表示，未來一年將完善圖文等多元新內(nèi)容的建設(shè)。
圖文備受抖音重視，在流量、變現(xiàn)渠道等資源支持下，抖音圖文帶貨的日均用戶大幅增長。
當(dāng)時(shí)官方給出的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月，抖音圖文日均觀看量已超百億。到今年，抖音日均觀看量和日均成交額增速也表現(xiàn)不錯(cuò)。
此外，據(jù)抖音生活官方發(fā)布《抖音生活服務(wù)圖文運(yùn)營手冊》，截至今年9月份，抖音生活服務(wù)圖文日均用戶閱讀量已高達(dá)30億。過去1年，抖音超100字的圖文作品增速達(dá)400%以上。
那么，既然已經(jīng)有了直播和短視頻兩大優(yōu)勢業(yè)務(wù)，抖音為什么還要做圖文？
因?yàn)殡S著抖音電商的快速發(fā)展，短視頻和直播流量見頂，其電商化空間也已經(jīng)被深度挖掘，而圖文成為了新的增長空間。
在抖音平臺(tái)上，圖文內(nèi)容與電商的結(jié)合具有天然的優(yōu)勢，因?yàn)橛脩艨梢灾苯油ㄟ^簡單的圖文形式獲取商品或服務(wù)的信息，同時(shí)商家也可以通過圖文展示產(chǎn)品的特點(diǎn)、使用方法和實(shí)際效果等。
簡單來說，相比短視頻，圖文形式直接在頁面上展現(xiàn)豐富的文字和圖片信息，這就更直觀地吸引用戶的目光，進(jìn)而促進(jìn)銷售。
去年8月，果集&飛瓜發(fā)布的《2022上半年短視頻直播與電商生態(tài)報(bào)告》顯示，抖音圖文內(nèi)容的收藏率是視頻的1.47倍；且圖文的互動(dòng)率也達(dá)到了視頻的1.32倍。
與此同時(shí)，圖文創(chuàng)作相比視頻制作而言，確實(shí)具有更低的創(chuàng)作門檻，因而更容易方便更多的新手創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，豐富抖音的內(nèi)容生態(tài)。
另一方面，抖音發(fā)展圖文內(nèi)容，也是在對標(biāo)小紅書。畢竟，現(xiàn)在的平臺(tái)已經(jīng)相互滲透，電商平臺(tái)做內(nèi)容、內(nèi)容平臺(tái)做外賣、外賣平臺(tái)做直播等等，就算你不進(jìn)軍對方業(yè)務(wù)市場，對手也會(huì)想盡辦法搶奪自己的業(yè)務(wù)蛋糕。
短視頻和圖文，抖音都想要
與短視頻和直播一樣，圖文也是抖音內(nèi)容電商的一部分。
平臺(tái)通過提供優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播內(nèi)容，讓用戶在瀏覽內(nèi)容的過程中，引發(fā)興趣和購買，也就是短視頻和直播達(dá)到種草目的。相類似，抖音的圖文種草也是借助展示高質(zhì)量的圖文內(nèi)容信息，來吸引消費(fèi)者購買商品。
如今，抖音專注于短視頻和直播，還繼續(xù)發(fā)力圖文內(nèi)容，都是為了發(fā)展內(nèi)容電商，以及多一條業(yè)績增長曲線。
畢竟，在沒有開啟電商業(yè)務(wù)前，過去抖音的收入來源主要依賴于廣告營銷業(yè)務(wù)，但后續(xù)這項(xiàng)業(yè)務(wù)增長乏力，影響到了整個(gè)平臺(tái)的營收情況。
據(jù)此前媒體報(bào)道，抖音國內(nèi)廣告業(yè)務(wù)在2021年前半年中停止增長，這是抖音自2013年開啟商業(yè)化以來，首次出現(xiàn)這種情況。直到抖音電商業(yè)務(wù)崛起，成為抖音第二增長曲線，才緩解了抖音的經(jīng)營壓力。
抖音的電商業(yè)務(wù)，很大一部分是通過直播和短視頻帶貨，也就是內(nèi)容電商。如今，其他平臺(tái)也在紛紛進(jìn)軍短視頻和直播帶貨，無疑給抖音帶來了更多壓力。比如2020年，淘寶上線“逛逛”欄目，推出逛逛短視頻，向內(nèi)容電商進(jìn)軍。
為了撐起淘寶直播的內(nèi)容，今年淘寶還從各處“挖”來了高人氣的主播來到淘寶直播間。618期間，淘寶直播邀請阿根廷球隊(duì)的梅西、恩佐和阿爾瓦雷斯三位球星做客直播間，在全網(wǎng)各大平臺(tái)收獲了超過110個(gè)熱搜話題，曝光量超百億人次。
與此同時(shí)，小紅書的買手電商、京東采銷直播、拼多多的多多視頻和多多直播以及美團(tuán)短視頻等，都給抖音帶來了不小壓力。
因此，抖音必須要尋求新的突破口，這項(xiàng)“種草”的重任現(xiàn)在交給了圖文。
此外，去年7月，抖音還上線了內(nèi)容種草APP“可頌”，試圖瓜分小紅書蛋糕，但這個(gè)項(xiàng)目最終失敗了。
值得一提的是，今年3月底開始，抖音還在海外上線了一款名為Lemon8的社媒軟件，其定位是圖文內(nèi)容平臺(tái)和社區(qū)，還一度登上了美國App Store下載總榜前十。
總的來說，補(bǔ)上圖文這一環(huán)，是抖音戰(zhàn)略防守必走的一條路。如今，抖音的圖文之路還在繼續(xù)。
