相信大多數人說到微商，腦海中浮現的不外乎是這樣：草根創(chuàng)業(yè)、朋友圈刷爆、不停地加好友、產品質量難保障，還有被當成段子講的文案“恭喜XX代理喜提豪車飛機”.....這是一個被貼滿了負面標簽的行業(yè)。
有的人表面上一本正經，背地里卻在做微商。在北京某VC機構從事分析師工作的方笑吐槽，“我的發(fā)小也在朋友圈賣衣服了，你說好端端一個小姑娘，為啥要做微商呢？”與其說是偏見，倒不如說是好奇：為什么他們都去做微商？
這堪稱是中國商業(yè)史的一大不解之謎：盡管微商遭到無數鄙視，但從事的人群卻日益龐大。數據顯示，2017年時微商從業(yè)者就已超過3000萬，而2019年新名詞“社交電商”從業(yè)人員達4800萬，不少年輕的90后們也加入其中。微商神話，為何經久不衰？
李麗，30歲，互聯網公司HR “為什么做微商？掙得比工資多啊” “這么說吧，做微商有時賺的比我工資要高?！?/p> 說話的人是李麗，今年是她做微商的第四個年頭。加入微商行列的想法始于她生完孩子后的一段時間。那段時間，微商之風正刮得濃烈，李麗在刷朋友圈時，經常會看到有賣家發(fā)布奶瓶、玩具等動態(tài)，一起被貼出來的，還有小孩子玩的正歡的小視頻。 奶瓶和玩具的價格都不算便宜，單品將近300塊，李麗買了幾次，一來二去的也就跟賣家熟悉了起來。在對方的勸說下，她心動了，開始做品牌代理，“沒有代理費，預存6000塊，可以8折拿貨?！崩铥惤榻B。 由于入行較早，李麗趕上了紅利期。累積了一批忠實客戶，也發(fā)展了幾個代理，目前，李麗同時代理著一款護膚品和一款乳膠枕，月收入在一萬左右。 比起化妝品，李麗更看好乳膠枕，“一是利潤不低；二是基本不用售后，只要維護好客戶就行；三是不用擔心客戶使用后會有副作用?！?/p> 為了得到這些客戶資源，李麗當初費了不少工夫，“客戶從加完微信到下單，也需要一段時間的觀察期，還有不少加了就刪的?！碧砑臃绞揭彩腔影俪觯群髧L試了地推、百度推廣、請客戶介紹客戶等。 但不出意外，她能感受到來自身邊親友對微商的質疑，這并不是一份那么體面的“工作”。畢竟買微商的產品是一回事，自己做又是一回事。 不過在李麗看來，做微商是個很好的副業(yè)。 她現在在一家互聯網公司擔任HR，互聯網行業(yè)年輕化的標簽很明顯，而李麗自己，正站在30歲的職業(yè)關口上，“也算是分散風險吧，這是一個不設限的行業(yè)，沒有年齡與學歷限制，做好了能一直做下去?！?nbsp; 孫雨，28歲，外貿從業(yè)者 “90后做微商，朋友圈不會發(fā)雞湯” 可以肯定的是，微商圈子正在“換血”。 在青島做外貿生意的孫雨發(fā)現，身邊像她一樣做微商的90后越來越多了?！拔液脦讉€同事都在做微商，有的用小號發(fā)動態(tài)，可以理解，今年行業(yè)不太景氣，都是為了生活?！睂O雨感嘆。 隨著90后涌入職場，步入家庭生活，刷新了又一代勞動者的面貌。從前以寶媽為主要中堅力量的微商行業(yè)，也呈現年輕化的態(tài)勢。單是孫雨所在微商的團隊里，就有一大半都是像她一樣，手握本科學歷的白領。 孫雨調侃如今的微商形勢，是“ ‘70后’做供應鏈，‘80后’帶團隊，而‘90后’奮斗在一線?！?/p> 眾多“一線”工作者給了微商新的面貌。孫雨并沒有刷屏似的發(fā)朋友圈，也沒有切換小號或是屏蔽同事和領導，只在休息時間分享動態(tài)。她認為，作為一名微商，是需要打造自己個人IP的，“分寸感很重要，人設也是，不能讓人家覺得你很煩人，我有時候會發(fā)一些正能量的動態(tài)，同事有時候也從我這里拿貨?！?/p> 微商之路，孫雨走了兩年，也發(fā)現外界對于微商存有很大的誤解。比如微商三無產品泛濫和浮夸的營銷文案，她解釋，“行業(yè)在逐漸規(guī)整，我做的肯定不是三無產品，自己也在用，而且現在90后微商的朋友圈打造的都很精致，不會整天發(fā)一堆雞湯。” 至于為什么選擇保健品作為微商切口，孫雨表示，不少白領缺乏鍛煉，生活不規(guī)律、工作壓力大，這些因素引發(fā)普遍焦慮，而吃保健品養(yǎng)生已經成為潮流。 值得一提的是，大多數人并不會將做微商當成自己的主業(yè)來發(fā)展。在孫雨看來，做微商不確定性太大，淘到金子的人不少，淘不到的也大有人在。 張雪，24歲，設計師 “兩周加了5個人，3個是同行” 24的張雪就是沒有淘到的那一個。 眼看著不少人進了這個行業(yè)拿到高收入，張雪終于也在今年10月推開了這扇大門，開啟刷屏模式。張雪入手的是服裝，賣家告訴她規(guī)則，先按照原價賣出八單，之后就可以按照代理價賣貨，張雪要賺的就是其中的差價。 微商賣貨，從加微信開始。張雪為此在朋友圈造了好幾天的勢，“推薦加微信5人可享特價衛(wèi)衣一件”?？赃昕赃晁⒘藘蓚€周的屏，衣服一件沒賣出去，一共新加了5個人，其中3個是同行。 折騰了這么久，一點效果都沒有，張雪非常失望，她總結原因，“主要是因為朋友圈沒人，還有就是賣衣服的太多了?！逼鋵?，微商人滿為患不止體現在衣服一個品類上，各個品類都已有不少先行者入局，由于入行門檻低，時間自由不設限，這場競爭變得異常激烈。 經歷了挫敗后，張雪刪去了之前發(fā)的動態(tài)，她決定暫時放棄做微商這個想法?！拔夜ぷ饕埠苊?，不想做這么多無用功了。” 中國商業(yè)史上一大奇觀 被鄙視，為何做微商的人越來越多？ 想當年阿里成立，馬云斗志昂揚的喊出口號“讓天下沒有難做的生意?！?/p> 這句話如今放在微信上同樣適用。2011年，微信橫空出世，在釋放互聯網紅利的同時，也催生了新的商業(yè)模式——微商。2013年，微商出現；2015年，發(fā)展興盛；2017年，模式逐漸成熟，而現在，我們生活在一個幾乎人人皆微商的時代。 微商以一種近乎不可理解的速度快速躥紅，不知從什么時候起，打開微信朋友圈，微商泛濫已是普遍現象。他們發(fā)的內容80%都是廣告，另外20%多是心靈雞湯與業(yè)績分享。 擁抱微商，試水新渠道，也不乏傳統品牌的身影。2014年8月，韓束開始做微商，第一年銷售額就突破5億元；2017年，千億洋河進軍微商新零售，創(chuàng)下21天招募2300多位代理的神話；2018年年初，蒙牛攜大健康產品纖維奶昔牛奶“慢燃”進入微商，3個多月招募近萬代理；2019年伊始，伊利也加入了進來…… 這儼然成了另一個淘寶——商品品類從包含衣服、化妝品、保健品外加金融理財產品等等，種類之多令人眼花繚亂。這不是個小市場，2018年，微商市場交易規(guī)模達3287.7億元,預計今年將達到1萬億元。 說到微商品牌，就不得不提堪稱“業(yè)界楷?！钡拿餍欠蚱迯埻シ驄D。二人將自創(chuàng)的化妝品品牌做的風生水起，儼然締造了一個“微商王國”。年初，其公司達爾威公布了2018年度的交稅總額，高達21億人民幣，令人咋舌。 不過，值得注意的是，達爾威旗下的護膚品牌此前曾出現多起質量問題，一度沖上微博熱搜，引發(fā)質疑。微商行業(yè)里假貨泛濫、售后不完善等不規(guī)范現象長久存在，常常令吃了虧的消費者有苦說不出，質量問題何解？ 今年1月，電子商務行業(yè)迎來了自己的第一部法律《中華人民共和國電子商務法》，法規(guī)對個人代購、刷單、大數據殺熟、捆綁搭售等行為都做了相關規(guī)定，如今距離正式實施已有11個月。 記得法規(guī)剛出臺時，朋友圈里的微商人心惶惶，低調了好一陣子。不少商家表現的分外謹慎，孫雨當時在朋友圈發(fā)布了一封“告買家書”，“詢價不要問多少錢，用‘米’這個詞代替，不然會被封號的。” 但如今看來，當初傳的“封號”、“微商涼涼”等情況并沒有出現，不過有不少微商轉去了專門的平臺“云集”、“微店”等，微商大軍依然浩浩蕩蕩。這，應該算是近年中國商業(yè)史上的一大奇觀吧。
