近日，上海知識產(chǎn)權(quán)法院對一起侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案件作出第二次判決，稱一家網(wǎng)店未經(jīng)許可使用該電視劇的截圖侵犯了版權(quán)，并出售了其“親愛的”，“熱愛的”和“韓尚言”的夾克。事實(shí)上，近幾年來，網(wǎng)店通過電視劇的截圖發(fā)放同樣的錢是很常見的。不僅如此，“同一明星”和“商業(yè)”在互聯(lián)網(wǎng)上也非常流行。侵犯網(wǎng)店的行為會對流行的“同等價值”業(yè)務(wù)產(chǎn)生什么影響？

在過去的兩年里，流行的“同款”業(yè)務(wù)在電子商務(wù)領(lǐng)域變得非常流行。在線公司已經(jīng)看到了很多商機(jī)。熱門電視劇的服裝、配飾甚至零食很快將融入“等量”商品銷售，甚至形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。微商網(wǎng)小編在多個電商平臺上尋找關(guān)鍵詞“同一部電視劇”，展示了很多內(nèi)容，包括熱門劇主角的服裝、發(fā)飾、美容產(chǎn)品，以及你能吃能穿的一切。上述案件涉及的“親愛的，親愛的”和“韓尚言通關(guān)”上衣也被許多零售商出售，許多網(wǎng)店也利用電視劇的截圖進(jìn)行宣傳。

除了“同一部電視劇”產(chǎn)品外，“同一位明星”也是一些網(wǎng)店的主要產(chǎn)品。該公司專注于明星服裝的街頭拍攝或參與制作相同產(chǎn)品的計(jì)劃。在銷售這些“同一明星”時，除了文字介紹外，一些公司還直接將明星照片放在商品展示頁面上進(jìn)行廣告宣傳。隨著熱門網(wǎng)絡(luò)主播的崛起，“李佳琪推薦同款”和“薇婭推薦同款”開始出現(xiàn)。

此外，適合熱點(diǎn)的“同款”商品也有很好的市場，深受部分消費(fèi)者的歡迎。微商網(wǎng)小編發(fā)現(xiàn)，一位男明星戴的羊毛帽在互聯(lián)網(wǎng)上非常流行。網(wǎng)上商店“某明星同款羊毛帽”的月銷量超過10000頂。

雖然“相同”的產(chǎn)品有很好的市場，但業(yè)界對其宣傳一直存在爭議。根據(jù)上海知識產(chǎn)權(quán)法院的判決，網(wǎng)店使用電視劇截圖發(fā)布“相同”的產(chǎn)品屬于侵權(quán)行為。使用明星或公眾人物的照片發(fā)布“相同”的產(chǎn)品屬于侵權(quán)行為。商品是否一致？北京云嘉律師事務(wù)所律師趙占展表示，一些在線公司利用明星或公眾人物的照片來宣傳“相同”的商品。嚴(yán)格來說，未經(jīng)授權(quán)的私人使用構(gòu)成對他人姓名和肖像的侵犯。趙占展表示：“一般來說，網(wǎng)店發(fā)布的商品是相同的。如果網(wǎng)店不使用電視連續(xù)劇截圖或明星照片，而只使用文字廣告，主要取決于商品是否相同。如果是相同的商品，則不會違反廣告法?！?。

此外，一些電商業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些網(wǎng)店利用電視連續(xù)劇截圖和明星照片侵犯了“等值”商品，這不僅侵犯了他人的合法權(quán)益，而且對整個電商生態(tài)產(chǎn)生了負(fù)面影響。網(wǎng)上銷售的“同一部流行劇”和“同一位明星”大多是假貨，但風(fēng)格相似，削弱了品牌，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。從長遠(yuǎn)來看，電子商務(wù)平臺應(yīng)積極實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理。

據(jù)悉，目前，一些電商平臺和公司也意識到了標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展。在今年的東京奧運(yùn)會期間，中國射擊運(yùn)動員楊謙的發(fā)飾讓一些互聯(lián)網(wǎng)公司嘗到了“同款”業(yè)務(wù)的甜頭。此時，“楊倩”的很多網(wǎng)店也有同樣的風(fēng)格“我們也是第一次生產(chǎn)這個產(chǎn)品，但是在外部廣告方面，平臺要求我們不要使用“同奧運(yùn)風(fēng)格”或者楊謙的照片，而是在文字介紹中注明“楊謙的風(fēng)格是一樣的”，Zozo高品質(zhì)發(fā)飾店的店主，了解該平臺的實(shí)踐和要求。他認(rèn)為，這不僅是為了保護(hù)他人，也是為了保護(hù)自己。