隨著社會(huì)的發(fā)展,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了一定的局面,對于消費(fèi)者來說更是形成了線下線上相結(jié)合的購物模式。為了順應(yīng)市場,國美零售也積極做出營銷策略的調(diào)整,圍繞全場景、全渠道,推進(jìn)線上線下一體化發(fā)展。

通過持續(xù)不斷地開展直播活動(dòng),國美零售在直播營銷方面已積累諸多經(jīng)驗(yàn),這種經(jīng)驗(yàn)也在實(shí)踐中為國美零售帶來了流量與銷售的提升。以國美零售開展的“黑色星期伍”大促為例,活動(dòng)期間,國美零售美店社群營銷全國直播活動(dòng)超千場,美店銷售額同比提升50.9%,銷售單品值提升44.2%,美店流量同比提升18.39%。在國美零售的3小時(shí)直播活動(dòng)中,人氣值達(dá)到122.3萬,累計(jì)銷售商品6萬余臺(tái),實(shí)現(xiàn)銷售額1.13億元,打造了一場真正的超級直播。

國美零售做家電直播重在把線下消費(fèi)場景搬到線上,通過場景展示、專業(yè)講解為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的、最合適的商品,過去大家認(rèn)為的“低頻”商品,通過直播也可以一夜之間成為網(wǎng)紅爆品。在直播帶貨、社群營銷等創(chuàng)新運(yùn)營方式背后,是國美零售圍繞全場景、全渠道,推進(jìn)線上線下一體化,對集團(tuán)資源進(jìn)行的數(shù)字化重構(gòu)。不僅如此,通過一系列的創(chuàng)新運(yùn)營舉措,國美零售在一定程度上實(shí)現(xiàn)了對消費(fèi)者心智的重構(gòu),以及自下而上的零售轉(zhuǎn)型。

除了人盡皆知的“黑色星期五”促銷之外,4月17日-4月30日,國美零售金融418來啦!據(jù)了解,國美零售金融418期間用國美零售易卡在國美零售門店進(jìn)行分期購物,即可享受限時(shí)免息,最高可達(dá)24期。今年的國美零售金融418,以"春惠萬物,疫戰(zhàn)到底"為主題,不僅為消費(fèi)者帶來多樣且全面的金融服務(wù),更有線上線下零售的消費(fèi)大促,真正做到惠及消費(fèi)者生活,更好地服務(wù)用戶。

同時(shí),4月17-19日、4月30日,在國美零售門店部分商品辦理分期可享現(xiàn)金立減,最高可達(dá)500元現(xiàn)金優(yōu)惠,驚喜不斷優(yōu)惠不停,另外4月17日-4月24日用國美零售易卡線上分期購物即可享受免息30天,線上線下多重優(yōu)惠盡在國美零售金融418,心動(dòng)不如行動(dòng)。

2020年國美零售將繼續(xù)深耕下沉市場,預(yù)計(jì)2020年在三至六線市場將再新開2000家店,到2020年底整體縣域店數(shù)量達(dá)到3000家。這對于國美零售金融在發(fā)展場景消費(fèi)金融領(lǐng)域來說,優(yōu)勢將更加凸顯。國美零售金融相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2020年國美零售金融將加速線上金融科技的發(fā)展,將零售+金融的一體化業(yè)務(wù)空間變大。

在疫情期間,國美零售通過線上直播賣貨的模式來滿足消費(fèi)者的購物需求,受到了用戶的歡迎,也發(fā)揮著消費(fèi)金融促進(jìn)消費(fèi)升級,助于消費(fèi)回暖的作用。未來,相信國美零售肯定會(huì)繼續(xù)維持線上線下的購物模式,為消費(fèi)者帶來更多的驚喜與實(shí)惠。