“待在一個(gè)房間里，有食物、手機(jī)、空調(diào)、wifi，你能待多久？”曾經(jīng)這個(gè)問題在網(wǎng)絡(luò)上非?；穑徊贿^彼時(shí)的我們沒有預(yù)料到，有一天會(huì)親身實(shí)踐這個(gè)問題。一場(chǎng)突如其來的新冠病毒席卷全國(guó)，讓實(shí)體零售哀鴻遍野，原本應(yīng)該在春節(jié)爆發(fā)高峰期的衣食住行消費(fèi)也被迫按下了暫停鍵，零售企業(yè)實(shí)體門店平均約70%處于停業(yè)狀態(tài)。在巨大的危機(jī)下，耗費(fèi)、損失的金額不計(jì)其數(shù)，可以說沒有人能獨(dú)善其身。當(dāng)危機(jī)的發(fā)生已然不可逆，正如丘吉爾所說，不要浪費(fèi)一場(chǎng)危機(jī)。每次大事件的背后，都孕育著商機(jī)。2003年的非典，成為電子商務(wù)發(fā)展的助推器，劉強(qiáng)東把實(shí)體店搬到了線上，馬云順勢(shì)創(chuàng)立了淘寶，在“非典”來臨的日子里，疫情成為電子商務(wù)發(fā)展的助推器，人們改變了消費(fèi)習(xí)慣，繼而改變了不同商業(yè)企業(yè)的命運(yùn)。在封閉的環(huán)境中成就了當(dāng)時(shí)正處于萌芽期的電商，用戶從被迫到主動(dòng)，選擇了不需要人與人頻繁接觸的網(wǎng)上購物。可以說非典造就了一個(gè)特殊的時(shí)期，在一定程度上推動(dòng)了電商的發(fā)展，越來越多人從線下購物轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物，刺激了當(dāng)時(shí)電商、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。而這次疫情事件，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)再遭重創(chuàng)，削弱了線下的消費(fèi)力。但相較疫情寒冬下實(shí)體零售的哀鴻遍野，微商們的表現(xiàn)則“淡定許多”?；诰€上社交關(guān)系和社交互動(dòng)獲取客戶，通過內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)沙龍、線上直播等方式持續(xù)輸出，實(shí)現(xiàn)留存和復(fù)購。對(duì)于大多數(shù)普通人而言，疫情將人們“封印在家”，吃著零食、刷著手機(jī)。而始終活躍在手機(jī)朋友圈里的，除了大量的疫情相關(guān)信息和輿情，最不可忽視的群體便是微商了。正如樊登所說：“過去大家都瞧不上微商，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)只有微商有收入，其他人都沒有收入?！?/section>而在新冠病毒下“惶恐”的我們?cè)谥匦聦徱暽?，在隔離中連接情感后，困坐圍城的人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到健康的重要性。于是，可以明顯看到的是，在疫情期間，微商行業(yè)里最為火爆的莫過于大健康品類，口罩供不應(yīng)求，各類消毒水迎來了近乎脫銷的高光時(shí)刻。見微評(píng)論曾以《疫情之下，消毒液“爆冷遇熱”只是假象》就消毒水、消毒液爆冷遇熱的現(xiàn)象進(jìn)行了討論，但如果說疫情對(duì)消毒液的刺激只是短暫的話，在經(jīng)歷了疫情之后，喚醒人們對(duì)于健康重要性的感知，則無疑會(huì)對(duì)整個(gè)大健康市場(chǎng)起著極大的推動(dòng)作用。那么，什么是大健康？做微商代理，賣保健品？做物流，專門快遞口罩和醫(yī)療物資？做醫(yī)療AI，用機(jī)器人監(jiān)控病人情況？其實(shí)這些都屬于健康產(chǎn)業(yè)的范疇，但是大健康卻不止于此。廣義的大健康產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是與人身心健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)體系，以健康長(zhǎng)壽為終極目標(biāo)，也就是說，整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋個(gè)人從生到死的健康邏輯，范圍可涵蓋全社會(huì)人群、全生命周期。一般來說，大健康產(chǎn)業(yè)是指經(jīng)濟(jì)體系中向患者提供預(yù)防、治療、康復(fù)等服務(wù)部門的總和，更接近于我國(guó)的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)業(yè)。按照國(guó)際行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，健康產(chǎn)業(yè)一般包括衛(wèi)生保健供應(yīng)商、醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)療物資、生物科技和制藥五個(gè)從屬行業(yè)。 而更廣義的大健康產(chǎn)業(yè)既包含上述服務(wù)于患者的內(nèi)容，也包括對(duì)非患者群體提供保健品和服務(wù)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。目前，中國(guó)健康行業(yè)發(fā)展迎來了空前的黃金機(jī)遇。在政策支撐、人口老齡化帶來需求、健康意識(shí)提升刺激消費(fèi)等多重利好因素的推動(dòng)下，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展。目前，雖然我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級(jí)階段，但市場(chǎng)潛力巨大，規(guī)模不斷增長(zhǎng)。從GDP的占比來看，歐美等國(guó)家的健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值占GDP比重超過了15%，而中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值僅占GDP的5%左右。未來十年內(nèi)，這一數(shù)字將快速上升到15%以上，預(yù)計(jì)到2020年，大健康產(chǎn)業(yè)有望突破8萬億元的規(guī)模目標(biāo)，2030年，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)?？赏黄?6萬億。據(jù)《全球社交新零售·微商行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告2018-2023年》顯示，2018年，微商產(chǎn)品種類銷量前三為：美妝產(chǎn)品、農(nóng)特產(chǎn)品、母嬰孕產(chǎn)品，而大健康產(chǎn)品緊隨其后。彼時(shí)大健康類產(chǎn)品在微商新零售中已經(jīng)占據(jù)一定地位。疫情的爆發(fā)對(duì)于大健康產(chǎn)業(yè)而言，是一把鑰匙，開啟了居民對(duì)健康素養(yǎng)提升的意識(shí)，開啟了人們對(duì)消毒、防疫、保健等健康產(chǎn)品的需求，而在政策、需求及疫情在情感方面的刺激之下，大健康類的微商也會(huì)與日俱增。三個(gè)爸爸聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO戴賽鷹認(rèn)為，疫情之下，大健康產(chǎn)業(yè)擁有巨大機(jī)遇：以前我們并不關(guān)心所謂免疫力、補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的東西，但是經(jīng)歷了疫情就會(huì)關(guān)心，還有（疫情）對(duì)家庭消費(fèi)和情感消費(fèi)有大的增長(zhǎng)空間，我們更珍惜家人了，可能以后很多產(chǎn)品，包括社交零售的產(chǎn)品，更多的會(huì)把情感連接作為主要的策劃賣點(diǎn)。“中國(guó)下一個(gè)首富，一定在大健康領(lǐng)域”，馬云也曾直言，“通過這場(chǎng)疫情，可見健康的重要性，健康的身體是人人夢(mèng)寐以求的，大健康產(chǎn)業(yè)必定是未來發(fā)展趨勢(shì)，還有政府大力支持，借助互聯(lián)網(wǎng)會(huì)快速擴(kuò)遍全球。”可以預(yù)想到的是，疫情終將過去，但在疫情中嶄露頭角的大健康產(chǎn)業(yè)也將迎來它的蓬勃發(fā)展之路。在此時(shí)巧借東風(fēng)順勢(shì)而為的微商，待疫情過去后，將讓大健康成為又一架拉動(dòng)消費(fèi)的馬車。
