除了美的、格力、海爾，國產(chǎn)空調(diào)品牌還有誰？這個問題，大概會令你頓時答不上來。
眼下，很多老板正在試圖給你答案，這讓一個飽和成熟的市場，今年早早地就比新興市場還要生機(jī)勃勃。
一月內(nèi)三個空調(diào)基地投產(chǎn)
剛過去的3月，就有3個新的空調(diào)生產(chǎn)基地投產(chǎn)。
“我相信沒有什么是不可能的?！惫睬喑侵袇R達(dá)智能科技有限公司董事長梁偉躊躇滿志。
話音落下，一個新的市場品牌——中匯達(dá)就此而生。3月15日，位于共青城高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)的中匯達(dá)制造基地落成，占地面積150畝，設(shè)計年產(chǎn)能超過300萬套。
這個新興團(tuán)隊背后，是榮電集團(tuán)合肥榮事達(dá)空調(diào)有限公司、港股上市南京匯通達(dá)集團(tuán)和政府城投平臺共青城青創(chuàng)集團(tuán)。
在共青城東北方向，與之相距200多公里的安徽安慶，樂京空調(diào)智能化制造基地在3月6日正式投產(chǎn)，基地占地面積250畝，設(shè)計產(chǎn)能與中匯達(dá)制造基地相仿。
在共青城西北方向，同樣與之相距200多公里的湖北武漢，TCL空調(diào)智能制造基地啟動。一期年產(chǎn)能600萬套。
還是在長江流域，月兔空調(diào)馬鞍山制造基地在2月19日落成，三條生產(chǎn)線產(chǎn)能為100萬套。
“好些年沒這么熱鬧了。”一名經(jīng)銷商感慨，“多個新建制造基地扎堆投產(chǎn)，從供應(yīng)鏈到零售商，都有了期待。”
暗藏玄機(jī)的定價
這些期待已經(jīng)投射在企業(yè)的排產(chǎn)量增長上。來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，3月空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)臺數(shù)同比增長18.5%，4月空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)臺數(shù)同比增長34.3%，出口臺數(shù)同比增長6.8%。
與此同時，銷量也同步增長。今年1—2月，空調(diào)零售額規(guī)模為167億元，同比增長7.4%。
然而，僅有這些，并不足以支撐梁偉們的摩拳擦掌。
“龍頭企業(yè)的產(chǎn)品定價正在往上走?！眾W維云網(wǎng)大家電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊超認(rèn)為。
也許消費(fèi)者還沒有第一時間感知，但是數(shù)據(jù)不會撒謊。2022年線下市場，美的空調(diào)均價為4045元，同比提升502元，格力空調(diào)均價4553元，同比提升352元。2022年線上市場，美的空調(diào)為3197元，同比提升287元，格力空調(diào)均價為3683元，同比提升162元，對于美的、格力而言，這樣的定價是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、訴諸高端的一種策略。這樣的選擇，卻也在身后留下了一片價格空間“草原”。
飛利浦、月兔、樂京、中匯達(dá)、榮事達(dá)等許多空調(diào)品牌，正沖此而去。
“在廣袤的農(nóng)村市場，依然存在巨大的增量空間?！敝袇R達(dá)總經(jīng)理張立宏堅信。
和張立宏所看準(zhǔn)的一樣，榮事達(dá)空調(diào)也希望在龍頭企業(yè)離去的價格區(qū)間上有所作為，以性價比拿下區(qū)域市場。
看起來已很成熟的空調(diào)市場，于是總有著誘惑。譬如，在擅長撬動下沉市場的拼多多上，2022年，該平臺的空調(diào)零售量規(guī)模同比增長73%，零售額規(guī)模同比增長76%。
“龍頭企業(yè)占領(lǐng)著一二線城市，均價提高所留下的價格競爭空間，讓普通品牌更有希望依托價格優(yōu)勢突破三四線城市、村鎮(zhèn)等下沉市場。”家電協(xié)會相關(guān)人士認(rèn)為。
激烈競逐“老四”
那么，豪情萬丈馳騁在這片“草原”上的他們，會不會有人能夠坐上“第四把交椅”？誰都想知道，但也都說不準(zhǔn)答案。
有意思的是，在國內(nèi)空調(diào)市場份額上，美的、格力、海爾長期占據(jù)第一陣營，而第二陣營的爭奪與交替，異常激烈，無人穩(wěn)坐第二陣營之首，卻可能在第二陣營掉落。
在3月實(shí)現(xiàn)新制造基地投產(chǎn)的TCL空調(diào)，就是第二陣營成員之一。除了它，目前還有奧克斯、海信、華凌、長虹等。在這些二線品牌身后，則有小米、康佳、澳柯瑪、月兔、榮事達(dá)、飛利浦、創(chuàng)維、樂京等緊追不舍。
更有新生品牌喊出：“用三年時間，進(jìn)入空調(diào)行業(yè)二線陣營。”
“空調(diào)銷售的線上占比在逐年提升，新興‘抖音、拼多多、快手’等新興電商渠道，為‘后來者居上’創(chuàng)造了客觀條件。”楊超坦言。
兩年多前，美的一舉在國內(nèi)市場銷售額上超越了格力，成為“新王”，如今已基本坐穩(wěn)了國內(nèi)市場份額的頭把交椅。彼時，正是多年未現(xiàn)的價格戰(zhàn)重出江湖之時。
如今，多年未見的期待與熱鬧再現(xiàn)江湖，這也許跟當(dāng)年一樣，又是一個巨大的契機(jī)。
