“史上最貴的世界杯”“梅西，C羅的謝幕戰(zhàn)”“首次在北半球冬季舉行”許多標(biāo)簽，如2022年卡塔爾世界杯，圍繞世界杯的品牌營(yíng)銷也進(jìn)入了最后的沖刺階段。作為2022年卡塔爾世界杯的官方指定空調(diào)，科龍空調(diào)憑借海信集團(tuán)足球賽贊助的資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合核心產(chǎn)品定位，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的品牌知名度。

11月，科龍空調(diào)圍繞科龍空調(diào)，“hi16分貝輕音好眠冠軍”全面開(kāi)展世界杯營(yíng)銷活動(dòng)，基于球迷熬夜觀看世界杯導(dǎo)致睡眠不足的痛點(diǎn)，結(jié)合16分貝輕音運(yùn)行的睡眠功能優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建營(yíng)銷場(chǎng)景。創(chuàng)意海報(bào)、魔術(shù)短片和互動(dòng)話題相繼推出。他們走進(jìn)南寧，打造16分貝觀察室，線上線下聯(lián)動(dòng)。有趣的營(yíng)銷方式與年輕消費(fèi)者建立了更緊密的溝通和聯(lián)系。

科龍空調(diào)好睡，球病毒短片具有搞笑的動(dòng)物性格，語(yǔ)言中毒《好睡眠，球球了》，生動(dòng)地再現(xiàn)了球迷世界杯熬夜的后遺癥。這部短片一上線，就引起了網(wǎng)民們的熱烈討論和轉(zhuǎn)發(fā)。許多網(wǎng)民呼吁他們被稱為世界杯熬夜的后遺癥。“球球了”洗腦，曬出自己熬夜看球的后遺癥。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲取流量已成為品牌發(fā)展的重要組成部分?！八{(lán)V聯(lián)動(dòng)”成為企業(yè)聚集資源，從流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中成為“突圍”巧妙的方式。

視頻發(fā)布后，科龍空調(diào)與貓王音響、全友家居、手持閱讀等領(lǐng)域的重量級(jí)本土品牌聯(lián)系在一起，為#科龍空調(diào)球你睡個(gè)好覺(jué)#創(chuàng)造話題。通過(guò)強(qiáng)大的合作，主要品牌不僅獲得了大量的曝光，而且更有效地接觸到了更大的粉絲群體“破圈”，實(shí)現(xiàn)雙贏局面。多方聯(lián)動(dòng)的熱效應(yīng)也成為科龍空調(diào)優(yōu)秀創(chuàng)意能力和資源協(xié)調(diào)能力的證明。

購(gòu)買力逐漸提高的年輕消費(fèi)者群體已成為品牌所有者尋求增量的關(guān)鍵目標(biāo)。事實(shí)上，品牌努力進(jìn)行年輕營(yíng)銷是為了引導(dǎo)品牌進(jìn)入年輕用戶圈，挖掘年輕人的消費(fèi)潛力，并將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)?？讫埧照{(diào)深知這一點(diǎn)，通過(guò)多元化的創(chuàng)意營(yíng)銷行動(dòng)與年輕人達(dá)成有效的溝通和互動(dòng)，成功布局了年輕戰(zhàn)略，開(kāi)啟了年輕人的品牌知名度。

科龍空調(diào)除了在營(yíng)銷活動(dòng)中以更有創(chuàng)意的內(nèi)容貼近年輕消費(fèi)者外，還繼續(xù)在產(chǎn)品上下功夫，旨在為年輕奮斗者創(chuàng)造一個(gè)舒適的空氣環(huán)境。2022年初，科龍專業(yè)睡眠空調(diào)小耳系列推出。作為科龍首款年輕化睡眠產(chǎn)品，從溫度、光感、風(fēng)感、聲感、智能控制五個(gè)維度開(kāi)發(fā)，以多種功能全方位呵護(hù)年輕人的良好睡眠。

不難看出，科龍空調(diào)正以數(shù)千萬(wàn)用戶的積累和領(lǐng)先技術(shù)為起點(diǎn)，逐步走向更年輕、更向上、更充滿活力的未來(lái)。未來(lái)，隨著家電市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的加快，科龍空調(diào)將繼續(xù)在行業(yè)書(shū)寫自己的篇章。

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