隨著全球化的深入，中國品牌不斷傳出引領(lǐng)海外地區(qū)市場的好消息。其中，在英國，GfK數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，英國洗衣機行業(yè)銷量同比下降4.7%，銷量同比下降10.9%。在行業(yè)雙降的背景下，海爾智家洗衣機的銷量呈現(xiàn)正增長，8月份，海爾英國洗衣機以17.3%的銷售額躍居市場第一。

英國市場有很多品牌，海爾智家洗衣機的實現(xiàn)和引領(lǐng)主要歸因于以下三點：一是根據(jù)用戶需求推出差異化產(chǎn)品；二是依托科技優(yōu)勢打造智慧生活場景；第三，關(guān)注高端系列，深化品牌影響力。

近年來，歐洲出現(xiàn)了嚴重的能源危機，當?shù)厝擞兄鴱娏业墓?jié)能環(huán)保意識。在購買電器時，他們傾向于選擇具有節(jié)能標志的電器。鑒于英國當?shù)氐牟町惢枨?，海爾智佳品牌團隊主要推廣獲得歐盟A級最高能效認證的洗衣機，為市場引領(lǐng)提供幫助。其中，海爾團隊主要推動I-Pro與市場上的G級能效洗衣機相比，系列洗衣機配備的直接驅(qū)動電機可以降低51%以上的能耗，提高60%的洗滌效率，符合當?shù)赜脩舻沫h(huán)保洗衣理念，得到了市場的認可。

海爾英國洗衣機團隊在推出差異化產(chǎn)品滿足用戶環(huán)保洗衣需求的同時，還依托科技優(yōu)勢打造智能洗衣場景，提升用戶高端護衣體驗。在智能洗滌場景中，用戶將衣服放入其中“空氣洗”洗衣機，通過hOnAPP拍照識別衣物洗滌標簽后，洗衣機會根據(jù)衣物的面料、顏色和重量自動匹配洗滌程序，20分鐘內(nèi)可以去除衣物上的皺紋、異味和細小灰塵。在洗滌過程中，用戶也可以通過hOn遠程檢查洗衣、，烘干衣服的過程，結(jié)束后還會在手機上收到烘干提醒，如果出現(xiàn)洗滌劑不足，也可以下單購買。

海爾英國團隊不僅滿足了用戶對環(huán)保洗衣和智能洗衣的需求，還專注于高端洗衣機系列，深化品牌影響力，進一步釋放市場增長空間。自9月以來，海爾英國一直專注于A級認證洗衣機AO，Currys等主流渠道開展一系列互動活動，提高用戶對產(chǎn)品的認知度。另一方面，海爾英國專注于23個倫敦地鐵站，包括利物浦街、牛津廣場和萊斯特廣場I-Pro包括系列洗衣機在內(nèi)的海爾高端品類，不斷增加產(chǎn)品曝光率，保證市場份額持續(xù)增長。

在擁有眾多國際品牌的英國市場，海爾智家洗衣機根植于用戶需求。憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、智能洗滌場景和品牌影響力，海爾智家洗衣機在市場上取得了領(lǐng)先的成就。這不僅是其堅持三位一體本地化戰(zhàn)略的成果，也是其他海外市場可持續(xù)增長的參考。