8月12日，臉書創(chuàng)始人扎克伯格最近焦慮不安元宇宙的轉(zhuǎn)型還有很長的路要走，暫時(shí)無法獲得回報(bào)，投資相當(dāng)大。另一方面，他的主要社交媒體平臺(tái)臉書和Instagram正遭遇TikTok強(qiáng)力擠壓使他再次走上了道路“抄襲”的老路。
扎克伯格
到目前為止，在中國應(yīng)用出海的歷史上，大部分應(yīng)用只能實(shí)現(xiàn)有限的擴(kuò)張，集中在某一地區(qū)。TikTok毫無疑問，它是最成功的一個(gè)，已廣泛應(yīng)用于美國、歐洲等世界各地。這一點(diǎn)也得到了扎克伯格的認(rèn)可。
認(rèn)可TikTok成功
2019年10月，扎克伯格在臉書內(nèi)部會(huì)議上談到TikTok競(jìng)爭(zhēng)。他認(rèn)為，TikTok它是中國科技巨頭推出的第一款全球流行的消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
“TikTok做得很好。一段時(shí)間以來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)主要由美國主導(dǎo)，中國公司基本上只在中國提供服務(wù)。騰訊和阿里巴巴已經(jīng)擴(kuò)張到東南亞，但全球擴(kuò)張非常有限，TikTok它是第一款由中國科技巨頭開發(fā)的全球消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品?！碑?dāng)時(shí)他這么說。
TikTok已成為扎克伯格的心病
根據(jù)皮尤研究機(jī)構(gòu)的最新調(diào)查，臉書正被年輕人拋棄。調(diào)查顯示，美國13至17歲的青少年中，只有32%使用Facebook。相比之下，在2014-2015年的調(diào)查中，這一數(shù)字為71%?，F(xiàn)在，67%的美國青少年正在使用TikTok，也超過了扎克伯格的另一種社交產(chǎn)品Instagram(62%)。
中年危機(jī)
著名的科技分析師，韋德布什證券的丹丹?艾夫斯(DanIves)指出，meta正在經(jīng)歷“中年危機(jī)”。言下之意是扎克伯格領(lǐng)導(dǎo)的臉書和臉書Instagram母公司在與年輕的新貴競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，可能會(huì)采取越來越多的舊策略：抄襲他們。
臉書仍然是世界上最大的社交媒體網(wǎng)站，但最近的跡象表明，的跡象表明，它的用戶增長正在放緩，霸主地位正在放緩TikTok以及其他受年輕用戶歡迎的社交媒體應(yīng)用的威脅。
在過去，當(dāng)扎克伯格和他的公司面臨競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，他們使用的是扎克伯格“如果你不能打敗他們，加入他們”原則：經(jīng)常試圖將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的熱門功能復(fù)制到meta在自己的應(yīng)用中。
“他們每天在壟斷游戲中獲勝的方式是：對(duì)于任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，……meta只要有類似的功能，最終就能顛覆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓他們被遺忘?！卑蛩狗Q。
尷尬的抄襲
今年7月底，Instagram一系列的調(diào)整已經(jīng)宣布，界面看起來像和TikTok驚人的相似性，包括進(jìn)一步突出短視頻平臺(tái)Reels內(nèi)容與人工智能(AI)推薦。結(jié)果，卡戴珊姐妹金金姐妹金?卡戴珊(KimKardashian)和凱莉?詹娜(KylieJenner)的抨擊?！安灰僭噲D成為TikTok了，讓Instagram回到原來的樣子?！闭材日f。
Instagram全屏模式與TikTok驚人相似
盡管InstagramCEO亞當(dāng)?莫瑟里(AdamMosseri)站出來為這一調(diào)整辯護(hù)，聲稱站出來為這一調(diào)整辯護(hù)，TikTok視頻化是大勢(shì)所趨，但他最終取消了一些激進(jìn)的調(diào)整措施，包括全屏顯示。
“我很高興我們冒險(xiǎn)了。如果我們不偶爾失敗一次，那就意味著我們的想法不夠大膽，不夠大膽，”莫塞里稱，“但我們肯定需要后退一大步，重組。當(dāng)我們學(xué)到很多東西時(shí)，我們會(huì)帶著一些新的想法或迭代回來。所以我們需要解決這個(gè)問題。”
獨(dú)立投行尼德漢姆分析師勞拉?尼德姆(LauraNeedham)對(duì)meta她前景持負(fù)面看法，她最近告訴客戶，無論是否，無論是否，meta通過投資Reels和AI“是否能贏下TikTok的競(jìng)爭(zhēng)”其在競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)上的投資回報(bào)將繼續(xù)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊，“直到有一天meta無法贏”。
抄襲歷史
下面是臉書和Instagram近年來抄襲對(duì)手的熱門功能：
“在這一天”功能抄襲Timehop
臉書2015年推出“在這一天”(OnThisDay)功能類似于當(dāng)時(shí)流行的應(yīng)用Timehop。這個(gè)功能可以提醒用戶過去發(fā)布的內(nèi)容。
閱讀后即焚功能抄襲Snapchat
2016年：Instagram閱讀后即焚功能推出，24小時(shí)后可消失“故事”，與Snapchat故事功能幾乎相同。
企業(yè)合作工具Workplace抄襲Slack
2016年：Facebook發(fā)布了企業(yè)合作工具Workplace，很多人把它放在一邊Slack做個(gè)比較。這個(gè)平臺(tái)旨在聯(lián)系同事，允許他們進(jìn)行聊天或視頻通話。
剽竊約會(huì)功能Tinder
2019年：在美國推出Facebook約會(huì)功能Tinder，OkCupid和Hinge約會(huì)應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)。
Messenger會(huì)議室抄襲Zoom
2020年：在視頻會(huì)議平臺(tái)上Zoom疫情爆發(fā)后，臉書在疫情最嚴(yán)重的時(shí)候給它聊天工具M(jìn)essenger推出了“會(huì)議室”(Rooms)。會(huì)議室是一個(gè)視頻聊天功能，可以容納50個(gè)用戶，沒有時(shí)間限制。
短視頻Reels抄襲TikTok
2020年：Instagram推出短視頻功能Reels，看起來像超級(jí)流行的應(yīng)用程序TikTok驚人的相似。
雙攝像功能抄襲BeReal
2022年：Instagram推出了一種雙攝像頭模式，可以同時(shí)激活手機(jī)的前后攝像頭，應(yīng)用于法國社交媒體BeReal幾乎相同。
