荔枝紅了！隨著東莞荔枝陸續(xù)上市，荔枝產(chǎn)業(yè)正成為催熱“夏日經(jīng)濟”的最佳推手。近日，厚街冰荔拍出約9000元/斤的高價，刷新了冰荔歷史價格，再次讓東莞荔枝成為關(guān)注熱點。

全國荔枝看廣東，高端荔枝出東莞！今年是荔枝小年，加上雨水天氣時間長，荔枝減產(chǎn)，荔枝價格明顯上漲。盡管如此，東莞荔枝仍然以其獨特的魅力催熱東莞“夏日經(jīng)濟”。日前，東莞各鎮(zhèn)街荔枝文化節(jié)陸續(xù)啟動，通過荔枝文化賦能，農(nóng)文旅融合，吸引大量市民、游客參加活動，再次引爆夏日消費熱潮！

高端荔枝 價格高卻不愁賣

6月21日，2024厚街“第一荔”品鑒拍賣活動舉行。經(jīng)過激烈的角逐，厚街荔枝拍賣價再創(chuàng)新高。其中，一盒18顆的新品莞福紅拍出8800元，單顆488元，刷新厚街荔枝拍賣單顆價格。一盒20顆、總重一斤多的冰荔拍出9000元，同樣刷新歷史價格。

一直以來，東莞生產(chǎn)的冰荔、觀音綠因其定價高，被業(yè)界譽為荔枝中的“愛馬仕”。冰荔拍出高價，觀音綠也同樣價格不菲。進入6月，樟木頭鎮(zhèn)的觀音綠荔枝陸續(xù)上市。東莞壹浩農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理蔡建權(quán)介紹，“前期沒有下雨時，‘觀音綠’今年總體的產(chǎn)量還好，下雨之后裂果太多，產(chǎn)量減了一大部分?！辈汤麡s的100畝荔枝園，原本預(yù)計今年能夠采收6萬斤觀音綠，最終產(chǎn)量遠(yuǎn)不及預(yù)期。

記者近日在線上購物平臺看到，觀音綠600克的售價為228元，3斤盒裝售價為433元。從目前東莞荔枝上市價來看，厚街鎮(zhèn)的冰荔約380元/斤，樟木頭的觀音綠150元~200元/斤，大嶺山的嶺豐糯130元/斤，糯米糍120元/斤。盡管價格漲了，但是東莞荔枝不愁賣。專業(yè)種植觀音綠荔枝的果農(nóng)說：“觀音綠的銷路也是一年比一年多，市場已經(jīng)認(rèn)可了這個品種，基本不愁賣?！?/p>

記者了解到，目前，大宗采購、線上銷售和休閑采摘是東莞荔枝最主要的銷售模式。近年來，東莞積極組織荔枝專業(yè)合作社和企業(yè)赴北京、上海、長沙等城市開展品牌推介、產(chǎn)銷對接，推動?xùn)|莞荔農(nóng)、荔企與大型電商平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，為東莞荔枝走向全國市場打下堅實基礎(chǔ)。同時，東莞以“荔”為媒，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”和鄉(xiāng)村休閑旅游模式，推動荔枝深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也提高了荔枝產(chǎn)業(yè)的附加值。

品牌化發(fā)展 東莞荔枝走向全國市場

東莞是全國聞名的荔枝之鄉(xiāng)，至今已有1000多年的種植歷史。如今，荔枝已成為東莞種植面積最大、品種最鮮明、區(qū)域優(yōu)勢最明顯的水果，優(yōu)質(zhì)荔枝品種占比超過八成。數(shù)據(jù)顯示，目前東莞全市荔枝種植面積約15.6萬畝，分布在28個鎮(zhèn)街，優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)已形成明顯的產(chǎn)業(yè)帶，初具產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。莞荔優(yōu)質(zhì)品種占比達(dá)到85%以上，高于全省平均水平20%~30%。

近年來，東莞荔枝注重品牌化、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，“線上+線下”齊發(fā)力，推動?xùn)|莞荔枝走向全國市場，走出國門。據(jù)了解，東莞荔枝先后獲準(zhǔn)通過中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護、入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄，東莞荔枝在“全國優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺賽”上獲得金銀銅獎項共19個，金獎數(shù)量和總獎項數(shù)量遙居全國荔枝主產(chǎn)市之首。

同時，東莞各鎮(zhèn)街也根據(jù)當(dāng)?shù)乩笾μ厣?，推動荔枝產(chǎn)業(yè)逐漸向規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化轉(zhuǎn)變。比如，大嶺山鎮(zhèn)建成荔枝水肥一體化示范基地、分揀加工基地和荔枝多功能示范園，開拓荔枝盆景培育、深加工等創(chuàng)新發(fā)展之路，注冊“大嶺山荔枝”商標(biāo)，獲得國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品——東莞荔枝使用授權(quán)。

2021年底，“謝崗荔枝”國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊成功，東莞市實現(xiàn)了國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)零的突破?！爸x崗荔枝”國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)不僅有利于促進謝崗荔枝的生產(chǎn)、經(jīng)營和商品質(zhì)量的提高，保護東莞荔枝產(chǎn)業(yè)做大做強，還將提升東莞荔枝在國內(nèi)外市場的信譽和品牌形象，提高荔枝農(nóng)產(chǎn)品附加值，為保護使用者和消費者的合法權(quán)益上了一道“安全鎖”，對有效實現(xiàn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興等具有重大的價值與意義。

記者還了解到，作為中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的東莞荔枝種植系統(tǒng)，今年正全力申報全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。

以“荔”為媒 釋放夏日經(jīng)濟活力

6月中旬，隨著東莞荔枝陸續(xù)上市，多個鎮(zhèn)街的荔枝文化節(jié)紛紛登場。

6月15日，“美荔東莞 給荔中國”2024東莞荔枝文化周啟動儀式在大嶺山鎮(zhèn)啟幕。該活動提出“以荔為媒、文化賦能、潮流出圈”，要進一步擦亮“高端荔枝出東莞”的城市名片。

在該活動周上，國潮餐飲IP“東莞荔枝宴”、大“集”大“荔”嘉年華、大灣區(qū)給“荔”潮跑、東莞給“荔”中國音樂節(jié)、助農(nóng)荔枝帶貨直播以及各鎮(zhèn)街分會場荔枝活動等陸續(xù)舉行，吸引了眾多市民游客參加，成功刺激了夏日消費。

啟動儀式當(dāng)天，大嶺山鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長葉曉華向游客推介大嶺山荔枝。他表示，要利用“科技、市場、文化”資源，推動荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展；深化“百千萬工程”，強化科技支撐，挖掘文化內(nèi)涵，發(fā)展“荔枝+旅游”，培育網(wǎng)紅荔農(nóng)，擦亮“嶺荔”品牌，提升市場競爭力，展現(xiàn)荔香文化魅力。

6月21日，“荔枝紅了·2024”大朗鎮(zhèn)第三屆佳果游園薈暨首屆樂游鳳山消費周活動也正式開幕?；顒悠陂g，大朗鎮(zhèn)深度推進農(nóng)文旅融合創(chuàng)新，突出“文旅惠民樂民，創(chuàng)享美好生活”功能，通過系列潮玩時尚的活動和盛大夏日草坪市集活動，更好地實現(xiàn)文藝賦能鄉(xiāng)村振興、文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以文化賦能聚集人氣，激發(fā)文旅消費潛能，推動文化和旅游消費持續(xù)擴大，推進大朗“百千萬工程”高質(zhì)量發(fā)展。

同日，2024東莞（厚街）品質(zhì)荔枝文化消費節(jié)也在厚街體育館開啟，該活動提出，以“荔”為媒、以節(jié)聚勢，誠邀四海賓朋共享荔枝盛宴，共話厚街美“荔”產(chǎn)業(yè)。該荔枝文化消費節(jié)在往屆單一的節(jié)慶活動基礎(chǔ)上，創(chuàng)新融入厚街工業(yè)旅游、酒店會展、文化惠民等元素，升級打造為集“文化惠民+產(chǎn)品展銷+游園體驗”于一體的全場景文化消費活動。

厚街公布的數(shù)據(jù)顯示，2024東莞（厚街）品質(zhì)荔枝文化消費節(jié)僅3天時間，就吸引了超過33萬人流涌向厚街體育館和龍閣山公園，掀起了一場文旅消費熱潮。

文化賦能 推動文旅消費

每年荔枝成熟，采摘荔枝成為一個熱點旅游項目。今年，東莞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局編制了2024年東莞荔枝休閑采摘點，為消費者提供了一份荔枝采摘攻略，攻略涵蓋“大灣區(qū)大號地鐵”沿線的東莞荔枝休閑采摘點，讓大灣區(qū)居民可以“說走就走”摘荔枝。

各鎮(zhèn)街也紛紛通過荔枝文化賦能，推動當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。在“美荔東莞 給荔中國”2024東莞荔枝文化周活動中，大灣區(qū)給“荔”潮跑活動是一大亮點。潮跑路線圍繞廣東東江縱隊紀(jì)念館進行設(shè)計，參與者可身臨其境探尋廣東東江縱隊的紅色歷史文化印記，欣賞大嶺山的自然風(fēng)光，體驗東莞荔枝文化的獨特魅力。

大朗鎮(zhèn)在荔枝文化節(jié)中結(jié)合“農(nóng)文旅+富民產(chǎn)業(yè)”特色，聯(lián)合20個市鎮(zhèn)單位和近80個市場經(jīng)營主體，推出規(guī)模龐大的夏日促消費大型“草坪市集”，涵蓋傳統(tǒng)美食、特色小吃、文旅消費、文明交通、樂購大朗、非遺展演、文創(chuàng)展銷、樂昌文旅推介等多種特色文旅攤位147個，吸引市民游客現(xiàn)場旅游消費。同時，大朗鎮(zhèn)還發(fā)布了2024年大朗鎮(zhèn)文旅路線，包括大朗生態(tài)風(fēng)光、商務(wù)旅行、工業(yè)研學(xué)、鄉(xiāng)村休閑旅游四條旅游線路，打造大朗文旅新業(yè)態(tài)。

樟木頭鎮(zhèn)則推出2024“觀音綠”荔枝采摘鄉(xiāng)村旅游精品景點線路，市民可游覽當(dāng)?shù)氐摹坝^音綠”種質(zhì)資源原生地保護圃、裕豐石壁荔枝古樹林、南湖“觀音綠”家庭農(nóng)場（可采摘）、東莞壹浩家庭農(nóng)場（可采摘）等地，品“觀音綠”荔枝，感受樟木頭客家美食。

拓展產(chǎn)業(yè)鏈 “土特產(chǎn)”升級“大產(chǎn)業(yè)”

近年來，東莞以“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場體系為重要抓手，以創(chuàng)建國家荔枝產(chǎn)業(yè)集群為契機，高質(zhì)量建設(shè)“一區(qū)五鎮(zhèn)十村N園”，大力推進東莞荔枝“品種培育+生產(chǎn)+加工+現(xiàn)代流通+品牌+科技+服務(wù)”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提升，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”和鄉(xiāng)村休閑旅游模式，推動荔枝深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)做好荔枝“土特產(chǎn)”文章。

記者了解到，自2022年起，東莞全面開啟莞荔天團模式，從傳統(tǒng)的糯米糍、桂味、妃子笑等優(yōu)質(zhì)品種，再到近年推出的觀音綠、冰荔、嶺豐糯、唐夏紅、莞香荔等特色高端品種，8個莞荔優(yōu)質(zhì)品種共組莞荔天團，多維度創(chuàng)意打造全國獨一無二的“美荔東莞 給荔中國”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品IP。形式新穎的莞荔天團IP走進商圈、邁上高鐵，讓“土特產(chǎn)”變成“潮文化”，以文化賦能產(chǎn)業(yè)，全方位樹立“高端荔枝出東莞”區(qū)域品牌形象。

同時，東莞荔枝進一步拓寬荔枝產(chǎn)業(yè)鏈條，推出荔枝深加工產(chǎn)品，助推荔枝從“小特產(chǎn)”升級為“大產(chǎn)業(yè)。”

以謝崗鎮(zhèn)為例，自“謝崗荔枝”獲得國家地理標(biāo)志商標(biāo)以來，文化賦能成為荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“加速器”。東莞市騰山文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人劉智凱介紹，“我們設(shè)計了‘謝崗荔枝’的形象IP，并且延伸設(shè)計出鑰匙扣、冰箱貼、明信片等比較受年輕人群體歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在市場上已經(jīng)獲得了一定的認(rèn)同?！贝送?，謝崗還推出荔枝蜂蜜酒、荔枝露酒、荔枝醋、荔枝餅、荔枝花紅茶等荔枝深加工產(chǎn)品，拓寬了荔枝的銷售渠道，展現(xiàn)了荔枝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。