（一）

這種對(duì)話，是在阿聯(lián)酋的國(guó)慶慶典上，中車四方交付的高鐵動(dòng)車，緩緩駛出時(shí)的轟動(dòng)；

是青島啤酒節(jié)首次亮相利比里亞時(shí)，在當(dāng)?shù)厝罕娭械囊慌诖蝽懀?/p>

是在歐洲，海爾針對(duì)當(dāng)?shù)靥鞖馔瞥龅拇笕萘砍梢聶C(jī)，迅速獲得的用戶認(rèn)可……

觀察今天山東出產(chǎn)的世界品牌，既有海爾、海信、青啤等早已名震海外的明星品牌，也有中車四方、中通客車、華熙生物這樣的冉冉新星。

既有泰山體育、華光國(guó)瓷這樣直接面對(duì)消費(fèi)者的品牌，也有豪邁集團(tuán)、征和工業(yè)這樣享譽(yù)業(yè)內(nèi)，但不為大眾熟知的面向企業(yè)的品牌。

這些品牌，既是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的燈塔，也構(gòu)成了魯企出海的點(diǎn)點(diǎn)繁星，共同講述著山東的商業(yè)和發(fā)展故事。

泰山體育研發(fā)生產(chǎn)的碳纖維自行車

堅(jiān)持自主品牌，是魯企今天的共識(shí)。品牌意識(shí)考驗(yàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，沒(méi)有品牌，就不可能向價(jià)值鏈高端攀升。這也是山東傾力打造“好品山東”這一區(qū)域公共品牌的動(dòng)因。

當(dāng)很多企業(yè)出口以創(chuàng)匯為導(dǎo)向時(shí)，海爾始終以創(chuàng)品牌為導(dǎo)向，為建品牌，在有的國(guó)家賠了不止8年，仍然咬牙堅(jiān)持了下來(lái)。

華光國(guó)瓷則是在代工后堅(jiān)定了自主品牌之路，從一個(gè)杯子賣兩元，一個(gè)集裝箱7萬(wàn)多個(gè)杯子，出口利潤(rùn)只有一兩千元人民幣，到自主研發(fā)出天然礦物骨質(zhì)瓷、華青瓷、華玉瓷等諸多高端產(chǎn)品，一路從微笑曲線的底部攀升到了兩端。

品牌的內(nèi)核是建立客戶信任，是持續(xù)提供一致性的質(zhì)量與服務(wù)，是一種穩(wěn)定的預(yù)期。這些能在全球市場(chǎng)上乘風(fēng)破浪的品牌，無(wú)一不在質(zhì)量和服務(wù)方面拔得頭籌。

中通客車為客戶提供全生命周期閉環(huán)服務(wù)，從車輛交付到使用過(guò)程中的監(jiān)控，到售后服務(wù)，一直到廢舊車、廢舊電池的處理等，服務(wù)是貫穿于全方面的。

山東國(guó)瓷功能材料把質(zhì)量把控延伸到供應(yīng)鏈的每一個(gè)細(xì)節(jié)，會(huì)幫助主要供應(yīng)商查找、解決質(zhì)量管控各環(huán)節(jié)的問(wèn)題，在提高原材料質(zhì)量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈共贏。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年5月9日，智利總統(tǒng)出席中通客車批量純電動(dòng)車交付儀式。

（二）

今天，要在世界市場(chǎng)的海洋中游泳，全球化思維，是必備技能。

這種思維，是全球配置資源的思維。魯泰紡織在意大利米蘭設(shè)立辦事處，對(duì)接設(shè)計(jì)之都的創(chuàng)意理念；在美國(guó)建全資子公司，時(shí)刻把握國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)向；在東南亞建設(shè)生產(chǎn)工廠，充分運(yùn)用其區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

這種思維，是本土化運(yùn)營(yíng)的思維。堅(jiān)持本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營(yíng)銷，通俗講，就是入鄉(xiāng)隨俗，結(jié)合當(dāng)?shù)厝说姆绞椒椒ㄗ錾?、做管理，生產(chǎn)當(dāng)?shù)厝苏嬲枰漠a(chǎn)品，進(jìn)入當(dāng)?shù)厝俗畛Ｓ玫那馈?/p>

海爾創(chuàng)造了“沙拉式”文化，不同國(guó)家不同文化就像沙拉里不同的蔬菜，而海爾最核心的“人單合一”理念就是沙拉醬。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，青啤已進(jìn)入了當(dāng)?shù)貛缀跛兄髁鬟B鎖超市。

這種思維，是重視國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的思維。企業(yè)要拼質(zhì)量，更要拼標(biāo)準(zhǔn)。一則，有高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量；二則，誰(shuí)掌握了標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

泰山體育參與服務(wù)了近2000場(chǎng)國(guó)內(nèi)外大賽，國(guó)內(nèi)外發(fā)明專利達(dá)千余項(xiàng)，制定國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)100多項(xiàng)。正是對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的重視，讓企業(yè)能夠始終站在行業(yè)前沿。

大企業(yè)可以制定標(biāo)準(zhǔn)，中小企業(yè)掌握了突破性技術(shù)，同樣可以靠標(biāo)準(zhǔn)“逆襲”。剛剛?cè)脒x第三批“好品山東”的山東昊月新材料，正是靠高吸收性樹(shù)脂吸收血液的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，顛覆了傳統(tǒng)的吸水性檢測(cè)方法，主導(dǎo)制定了新的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

利比里亞民眾參加在當(dāng)?shù)嘏e辦的青島啤酒節(jié)

（三）

從產(chǎn)品出海到品牌出海，從拼質(zhì)量到拼標(biāo)準(zhǔn)，山東品牌的每一步，都是在向價(jià)值鏈產(chǎn)業(yè)鏈的更高端邁進(jìn)，都是在向打造全球一流品牌邁進(jìn)。

魯企的匠心和闖勁從何處來(lái)？
在中國(guó)國(guó)家博物館，有一塊北宋年間的印刷廣告青銅版，上面寫(xiě)著“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭?，中間還刻有一幅“白兔搗藥圖”，是世界現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告實(shí)物。

清朝末年，出現(xiàn)了世界上最早的連鎖經(jīng)營(yíng)模式“瑞蚨祥”，沃爾瑪創(chuàng)建的靈感就來(lái)自山東這家古老的商號(hào)。

上世紀(jì)末，當(dāng)海信在南非，海爾在菲律賓和美國(guó)建立海外工廠時(shí)，彼時(shí)的“出?！边€是中國(guó)企業(yè)強(qiáng)者的游戲……

從歷史的草蛇灰線里能夠看出，不論是創(chuàng)品牌，還是走出去，山東都有強(qiáng)大的基因和傳承。這種基因和傳承，在今天仍然是一筆寶貴的財(cái)富。

于一個(gè)地方而言，這些好品和品牌，是出海競(jìng)爭(zhēng)的底氣，也是過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。魯企對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的匠心追求，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的不斷突破，正驅(qū)動(dòng)山東不斷向更高處邁進(jìn)。(熊苗)

“鏈接”世界，山東有哪些訣竅？

5月9日，中通客車的純電動(dòng)車在智利批量交付，智利總統(tǒng)出席儀式并講話；4月23日，博雷頓受邀出席聯(lián)合國(guó)會(huì)議，向各界展現(xiàn)其在推動(dòng)綠色礦山和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展上的努力；4月20日，豪邁集團(tuán)第8家海外公司，墨西哥公司正式開(kāi)業(yè)……

翻看近段時(shí)間魯企新動(dòng)向，山東制造業(yè)在全球的動(dòng)態(tài)和位勢(shì)，窺一斑可知全貌。

目前已有200臺(tái)中通新能源車輛服務(wù)在智利的各個(gè)城市。

山東制造，正在用新技術(shù)、新渠道、新合作，為全球用戶創(chuàng)造新價(jià)值。這種新價(jià)值，來(lái)源于供應(yīng)鏈的超強(qiáng)連接力，來(lái)源于企業(yè)在供應(yīng)鏈關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的控制力，來(lái)源于企業(yè)和企業(yè)家源源不斷的創(chuàng)新力。

在全球供應(yīng)鏈重構(gòu)的當(dāng)下，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，山東企業(yè)如何走得更遠(yuǎn)，是時(shí)代的出題。

（一）

供應(yīng)鏈?zhǔn)枪I(yè)命脈，是核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)擁有全球最大的供應(yīng)鏈體系，而山東，是全國(guó)工業(yè)門類最齊全的省份之一，擁有全部41個(gè)工業(yè)大類。這意味著山東在供應(yīng)鏈上擁有極大優(yōu)勢(shì)。

供應(yīng)鏈不止是鏈，而是由千千萬(wàn)萬(wàn)條鏈組成的網(wǎng)。供應(yīng)鏈上的各個(gè)企業(yè)之間，也遠(yuǎn)不止是訂單關(guān)系這么簡(jiǎn)單，彼此的默契配合、相互信任以及知識(shí)交換，都是供應(yīng)鏈安全、韌性和效率的重要組成部分。

供應(yīng)鏈上下游之間是利益共同體，也是創(chuàng)新共同體。博雷頓生產(chǎn)的純電動(dòng)裝載機(jī)，搭載的是寧德時(shí)代的電池。博雷頓直接面向終端用戶，可以將用戶需求、反饋等迅速共享給寧德時(shí)代，實(shí)現(xiàn)上下游的協(xié)同創(chuàng)新，更有效回應(yīng)市場(chǎng)需求——這種互動(dòng)就很有代表性。

博雷頓的無(wú)人駕駛電動(dòng)裝載機(jī)。

供應(yīng)鏈的連接力決定運(yùn)轉(zhuǎn)效率。今天，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)是供應(yīng)鏈效率的競(jìng)爭(zhēng)。

被稱為“馬面裙之都”的山東曹縣，有人稱，在當(dāng)?shù)夭剂陷o料一條街，“空著手5分鐘就能做出一件漢服”，因?yàn)樾〉嚼i紐扣，大到高端綢緞布料，這條街應(yīng)有盡有。這種集中而完整的產(chǎn)業(yè)鏈，奠定了曹縣在市場(chǎng)上的快速響應(yīng)能力，從而形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

在東營(yíng)港經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，依托良好的上下游原料互供關(guān)系，天弘化學(xué)等企業(yè)之間通過(guò)管道運(yùn)輸實(shí)現(xiàn)“隔墻供應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)往下游精細(xì)化、高端化延伸，集群效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。

山東對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的重視，從底層邏輯來(lái)說(shuō)，就是對(duì)供應(yīng)鏈能力的重視。不論是標(biāo)注32個(gè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群、15個(gè)未來(lái)產(chǎn)業(yè)集群，還是近期聚焦新一代信息技術(shù)、新能源裝備、先進(jìn)材料等11條標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈，出臺(tái)方案，優(yōu)化創(chuàng)新資源配置，目標(biāo)都在進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。

（二）

供應(yīng)鏈體系構(gòu)成了山東制造堅(jiān)實(shí)的底盤。在全球供應(yīng)鏈重構(gòu)的當(dāng)下，要保持競(jìng)爭(zhēng)力，在連接力之外，還需要有對(duì)供應(yīng)鏈關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的控制力。

這種控制力，一般表現(xiàn)為獨(dú)特的技術(shù)所帶來(lái)的不可替代性。威海光威將國(guó)產(chǎn)碳纖維制備技術(shù)推進(jìn)到國(guó)際先進(jìn)行列，中集來(lái)福士的“藍(lán)鯨”系列鉆井平臺(tái)，是目前全球最先進(jìn)的第七代超深水半潛式鉆井平臺(tái)。這些掌握核心技術(shù)的企業(yè)，在供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)上的分量自然更重一些。

控制力，也體現(xiàn)在供應(yīng)鏈交叉支撐點(diǎn)上。比如材料、機(jī)床技術(shù)等，會(huì)嵌入在許多不同的供應(yīng)鏈之中，因此舉足輕重。山東鴻泰鼎新材料生產(chǎn)的萊賽爾纖維，可以用于面膜、洗臉巾、家紡、牛仔布等多種產(chǎn)品，在供應(yīng)鏈上具有基礎(chǔ)性優(yōu)勢(shì)。

控制力，同樣體現(xiàn)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)上。豪邁的品牌標(biāo)記，印刻在年產(chǎn)量16億支的各類車輛的氣門芯上，低調(diào)得很難被看見(jiàn)，但哪一只輪胎也缺少不了這樣的配件。

供應(yīng)鏈內(nèi)化，也會(huì)形成一種控制力。濱州中裕集團(tuán)率先打造了中國(guó)最長(zhǎng)最完整的小麥全產(chǎn)業(yè)鏈，包含了“高端育種、訂單種植、倉(cāng)儲(chǔ)物流、初加工、深加工、廢棄物綜合利用、生態(tài)養(yǎng)殖、蔬菜種植、食品加工、餐飲商超服務(wù)”等十大板塊。內(nèi)化形成的供應(yīng)鏈，連接力和控制力無(wú)疑更強(qiáng)。

海信推出的全球首款8k激光電視。

對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的掌控，也是一種控制力。海信依托技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，牽頭制定了激光顯示領(lǐng)域各類國(guó)際國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，擁有響當(dāng)當(dāng)?shù)摹敖匚弧?，激光電視銷量占全球市場(chǎng)的近50%。

（三）

“不出海，就出局”，成為2024年的一句流行話語(yǔ)。這句話乍一聽(tīng)，是市場(chǎng)壓力下的無(wú)奈應(yīng)對(duì)，其實(shí)不然?？梢哉f(shuō)，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)制造經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展積淀，現(xiàn)在已經(jīng)到了通過(guò)穩(wěn)定的質(zhì)量和性價(jià)比，塑造品牌與口碑的時(shí)刻。出海，更多是一種主動(dòng)的戰(zhàn)略選擇。

在這樣的大背景下，山東如何將供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為出海的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，是一道緊迫的必答題。

出海意味著更廣闊的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，更優(yōu)化的全球資源配置，但機(jī)遇大，挑戰(zhàn)也大。要想做成全球化品牌，首先要面對(duì)陌生的環(huán)境，適應(yīng)不同的語(yǔ)言、文化和法律法規(guī)。不同國(guó)家的稅收體系、勞動(dòng)法規(guī)、貿(mào)易政策、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、反壟斷要求等各有差異，甚至大相徑庭?？缥幕芾怼⒖缥幕癄I(yíng)銷等，都是新挑戰(zhàn)。

濟(jì)南二機(jī)床為法國(guó)psa提供的大型沖壓生產(chǎn)線。

如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？最根本的，還是要有經(jīng)得起檢驗(yàn)的技術(shù)和產(chǎn)品，有持續(xù)創(chuàng)新的能力。就像新能源汽車背后的“隱形冠軍”濟(jì)南二機(jī)床，手握拳頭產(chǎn)品沖壓生產(chǎn)線，仍然居安思危，短短一年就攻克了一體式壓鑄零件自動(dòng)化加工及裝配線技術(shù)難題，企業(yè)也作為供應(yīng)鏈上的關(guān)鍵一環(huán)，和新能源汽車一起協(xié)同出海。

疊加之上的，則是更萬(wàn)全的準(zhǔn)備，更廣闊的視野，更包容的心態(tài)。

品牌出海難，建設(shè)全球化公司難，站在另一面來(lái)看，對(duì)有志于此的企業(yè)和企業(yè)家來(lái)說(shuō)，則是發(fā)展的關(guān)鍵一躍。不論是站在當(dāng)下看，還是若干年后站在未來(lái)回望，這些企業(yè)和企業(yè)家都是時(shí)代的弄潮兒，值得整個(gè)社會(huì)的鼓勵(lì)、期待和致敬！(熊苗)

山東ip何以閃耀全球？

前不久，在2024中國(guó)品牌日（山東）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，第三批“好品山東”品牌名單發(fā)布。這99個(gè)品牌主體，市場(chǎng)占有率高、品牌影響力大、行業(yè)引領(lǐng)性強(qiáng)，涵蓋高質(zhì)量發(fā)展的最新成果，其中不少品牌早已走出國(guó)門，向世界展示著“山東造”的獨(dú)特魅力，描繪著新時(shí)代山東的嶄新形象。

（一）
新時(shí)代山東是什么樣子的？

從“引力1號(hào)”升空，到“藍(lán)鯨2號(hào)”下海，創(chuàng)新進(jìn)取的山東活力滿滿；

從累計(jì)修復(fù)濕地超30萬(wàn)畝，到創(chuàng)建省級(jí)以上綠色工廠370家，綠色低碳的山東新意十足；

從中歐班列開(kāi)行總量突破9000列，到連續(xù)四年入選營(yíng)商環(huán)境最好十大省份，開(kāi)放包容的山東擁抱世界。

一個(gè)個(gè)具體數(shù)據(jù)，一件件優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一個(gè)個(gè)鮮活故事，構(gòu)筑起新時(shí)代完整立體的山東形象，彰顯著山東做強(qiáng)區(qū)域品牌形象、助推高質(zhì)量發(fā)展的壯志雄心。

品牌與地方形象，從來(lái)都是相輔相成的。

一方面，一個(gè)地方的形象，就是由無(wú)數(shù)品牌托舉起來(lái)的。比如，在美國(guó)，海爾旗下的ge appliances公司（通用家電）家喻戶曉，在當(dāng)?shù)厝搜壑?，山東的樣子可能是家電制造大省；在智利，“山東造”雙動(dòng)力動(dòng)車組刷新南美速度，科技創(chuàng)新便成為山東鮮明的標(biāo)簽?？梢哉f(shuō)，品牌讓地方形象變得更為具象化，為世界認(rèn)識(shí)山東、了解山東，提供了更為直觀的窗口。

另一方面，地方形象也助力品牌的成長(zhǎng)。山東的地方形象，本身就是一塊金字招牌。樸實(shí)的鄉(xiāng)村形象，帶來(lái)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的火爆出圈，讓“過(guò)個(gè)山東年”成為新風(fēng)尚；誠(chéng)信的魯商形象，讓儒商大會(huì)享譽(yù)全球，“來(lái)山東做生意”成為各國(guó)客商的新追求。當(dāng)“好客山東 好品山東”化為內(nèi)在文化基因，不僅增強(qiáng)對(duì)內(nèi)的凝聚力、引領(lǐng)力，也提升對(duì)外的吸納力、輻射力。選擇山東，不只是一種選擇，更成為一種向往。

（二）

海爾集團(tuán)創(chuàng)始人張瑞敏有句名言，一流的產(chǎn)品是一流的人干出來(lái)的。

其實(shí)，一流的形象也是由人打造出來(lái)的。

“好客山東”家喻戶曉，是因?yàn)樯綎|人將崇禮尚賓的待客之道，帶進(jìn)了現(xiàn)代旅游業(yè)中；

“好品山東”深入人心，是由于山東人將精益求精、追求卓越的工匠精神，滲入到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

探察人文經(jīng)濟(jì)相融相生的規(guī)律，不難發(fā)現(xiàn)，“好人品”和“好產(chǎn)品”“好環(huán)境”，始終是一脈相承的。

從現(xiàn)實(shí)層面看，山東向高質(zhì)量發(fā)展的每一次進(jìn)階，都不僅是物質(zhì)的較量，更是精神的比拼。濰柴動(dòng)力連續(xù)四次刷新世界紀(jì)錄的背后，是“不爭(zhēng)第一，就是在混”的沖勁闖勁；豪邁集團(tuán)拿下多個(gè)全球第一的背后，是“為解決問(wèn)題而工作”的進(jìn)取精神；齊魯制藥1類創(chuàng)新藥伊魯阿克片獲批上市的背后，是“十年磨一劍”的執(zhí)著堅(jiān)守。

人的精神價(jià)值不僅塑造著品牌，也塑造著企業(yè)和地方的文化軟實(shí)力，有力支撐起一個(gè)大省的品格。相比具體的產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)，這樣的軟實(shí)力，或許看不見(jiàn)摸不著，卻具有強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力和凝聚力，是打造地方形象、推動(dòng)地方發(fā)展最為寶貴的財(cái)富。

（三）
時(shí)代在變，地方形象也在隨之變化。

有人說(shuō)，一個(gè)地方的活力有多足，發(fā)展的速度就有多快。山東形象的不斷煥新，始終離不開(kāi)干部敢為、地方敢闖、企業(yè)敢干、群眾敢首創(chuàng)的濃厚氛圍。

從為基層減負(fù)賦能，讓干部敢作善為勇?lián)?dāng)，到致力“高效辦成一件事”，讓群眾敢想敢干敢創(chuàng)造；從發(fā)布“促進(jìn)經(jīng)濟(jì)鞏固向好、加快綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展”政策清單，讓地方放開(kāi)手腳謀發(fā)展，到出臺(tái)《科技創(chuàng)新引領(lǐng)標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，讓企業(yè)爭(zhēng)當(dāng)創(chuàng)新生力軍，正是注重鼓勵(lì)創(chuàng)新、鼓勵(lì)奮斗，營(yíng)造良好發(fā)展氛圍。今天的山東，發(fā)展活力不斷涌現(xiàn)，發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)向好，發(fā)展后勁不斷增強(qiáng)。

進(jìn)一步激發(fā)全社會(huì)干事創(chuàng)業(yè)的精氣神，不斷擦亮高質(zhì)量發(fā)展底色，塑強(qiáng)山東品牌形象，未來(lái)山東將迸發(fā)更大活力，積攢更多人氣，在高質(zhì)量發(fā)展的征途上再進(jìn)一程。