世界冠軍、奧運冠軍、最快完成大滿貫選手……諸多榮譽傍身的張繼科被曝借錢欠債及傳播女性隱私視頻，疑似塌房翻車。4月3日，“安踏刪除張繼科宣傳物料”相關(guān)詞條登上微博熱搜，根據(jù)安踏客服的說法，已經(jīng)和張繼科終止合作。張繼科方面“不存在相關(guān)傳聞”的兩度回應(yīng)，沒有阻擋住品牌終止合約的速度。除安踏外，諾特蘭德、相宜本草等也都表示與張繼科終止合作。

近兩年，隨著塌房藝人頻頻出現(xiàn)，負面事件發(fā)酵立馬解約止損成為常態(tài)，但再及時的回應(yīng)，也無法避免帶來的聲譽危機，品牌方似乎患了ptsd，如何考察、選擇合作藝人，成為一門“學問”。

品牌紛紛避雷撇清

藝人疑似塌房，合作品牌方果斷解約止損。隨著“安踏刪除張繼科宣傳物料”登上微博熱搜，安踏客服的回應(yīng)也出現(xiàn)在大眾視野：“目前已終止和張繼科的所有合作”。在張繼科事件發(fā)酵兩日后，安踏作出的回應(yīng)雖在眾多無回應(yīng)的品牌方中已算快速，但也有網(wǎng)友調(diào)侃：“這是過了個周末才反應(yīng)過來嗎？”

隨后，運動營養(yǎng)品牌諾特蘭德官方微博也在4月3日下午發(fā)布聲明稱：“即日起，諾特蘭德終止與張繼科的一切合作關(guān)系。”與此同時，相宜本草旗艦店客服人員對北京商報記者表示，已經(jīng)終止合作關(guān)系，相宜本草官方微博也已經(jīng)無法檢索到張繼科相關(guān)信息。

同樣，華熙生物旗下品牌潤百顏旗艦店客服人員則回應(yīng)稱：“目前與張繼科無任何商業(yè)形式的合作?！蹦菥S雅旗艦店客服表示，合作關(guān)系已經(jīng)于2022年1月20日告一段落。舒膚佳官方旗艦店客服提供的信息亦顯示，品牌明星合作伙伴名單中并未包含張繼科名字。可口可樂相關(guān)負責人也對北京商報記者表示，沒有合作。

近日，有關(guān)張繼科因借錢欠債及傳播女性隱私視頻的傳聞在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，隨后，張繼科通過工作室兩度回應(yīng)網(wǎng)傳傳聞，稱不存在債務(wù)糾紛，并將對侵權(quán)網(wǎng)絡(luò)用戶提起訴訟。整個事件雖然尚未有定論，但各品牌方已經(jīng)開始止損。

據(jù)不完全統(tǒng)計，張繼科曾先后與李寧、Butterfly（蝴蝶）、WPS、燕京啤酒、東風悅達起亞、舒膚佳、妮維雅、諾特蘭德、慕思寢具、安踏、FITURE、喜臨門床墊等近20家品牌進行商務(wù)合作。

值得一提的是，與上述品牌急于撇清關(guān)系的態(tài)度不同，乒乓球品牌Butterfly京東自營店客服人員透露稱：“張繼科目前仍然為品牌代言人，是否解約目前不清楚?！?/p>

盤古智庫高級研究員江瀚表示，在選擇代言人或合作藝人時，品牌方很難界定代言人合不合理、會不會塌房。如果說品牌方想要做到完全不塌房，不太可能。于品牌方而言，最大限度是在合同里面設(shè)置一些條款，譬如出現(xiàn)塌房，品牌方可以立刻終止合同，但這也僅僅是一個兜底條款而已。

在北京全瑞律師事務(wù)所主任律師黃啟瑞看來，如果確定是因為藝人明星塌房導致合約中斷，責任應(yīng)該由代言藝人承擔。如果代言合同中沒有約定免責條款，因藝人塌房給品牌方造成損失的，代言藝人應(yīng)當承擔賠償責任。

流量是把雙刃劍

張繼科，中國男子乒乓球隊運動員、世界冠軍、奧運冠軍，也是繼劉國梁、孔令輝后中國男乒史上第三位大滿貫選手，有著乒乓球界大魔王的稱號。在2016年里約奧運會拿下男子團體冠軍后，張繼科火速出圈，成為現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”，2017年，在《體壇周刊》公布的中國體壇財富榜上，張繼科2016年以6000萬元收入排在第二，僅次于孫楊。

隨后，張繼科在多檔大熱綜藝中露臉，據(jù)不完全統(tǒng)計，張繼科曾先后參加了《約吧大明星》《跨界歌王》《天天向上》《吐槽大會》《女兒們的戀愛》《我們戀愛吧》《奔跑吧兄弟》等20多檔綜藝類節(jié)目。隨著曝光度的增多，張繼科的人氣高漲，微博粉絲破千萬，截至目前，其微博粉絲數(shù)量達1249.7萬人。另據(jù)媒體報道，張繼科代言費用約為1000萬元/年。在熱度和流量的加持下，張繼科成為各品牌爭搶的代言人。

其中，安踏、Butterfly更是與張繼科深度捆綁十多年。據(jù)了解，2013年，安踏官宣簽約張繼科為代言人，合作關(guān)系一直持續(xù)至今。而Butterfly則更早，在2009年便簽下了張繼科，至今合作已有14年。

據(jù)了解，Butterfly計生產(chǎn)了多款以張繼科為名的乒乓球拍產(chǎn)品。官網(wǎng)顯示，其中最低價格為688元的一個單拍，價格最高的是一款名為2017年張繼科限量球拍，市場價6000元。

張繼科事件尚未有定論，讓子彈先飛一會兒。但如果證據(jù)確鑿，張繼科攜帶的流量或也將成為刺向品牌方的“利劍”。隨著事件不斷發(fā)酵，有不少網(wǎng)友表示，買乒乓球拍以后要避雷蝴蝶了。

江瀚表示，在與藝人明星合作時，品牌方應(yīng)該多維度考量藝人長期的發(fā)展，藝人本身的人品、品德等問題，而不是單純看流量。

近兩年，隨著失德、劣跡藝人頻繁出現(xiàn)，品牌方如何選擇合作藝人成為一門“學問”。

黃啟瑞建議，品牌方簽署的代言合同中要約定明確具體的“道德條款”，要求代言藝人在合同期內(nèi)不得出現(xiàn)有違國家統(tǒng)一、涉毒、涉賭、涉黃、出軌、酒駕等違反公序良俗或違法犯罪，可能導致品牌方形象受損的行為，否則品牌方有權(quán)單方解除合同并有權(quán)要求代言藝人賠償損失或支付違約金。