疫情之下，我們看下高仿鞋貨源生產(chǎn)基地—福建莆田

改革開放后，莆田接棒臺灣，成為制造業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的接受地，制鞋業(yè)便是其中之一，憑借人口紅利帶來的低廉勞動力成本，加上原材料優(yōu)勢、當(dāng)?shù)卦菩瑐鹘y(tǒng)，莆田積累了技術(shù)和熟練工人，制鞋業(yè)飛速發(fā)展，鞋革企業(yè)集中，相互配套建立起完整的產(chǎn)業(yè)鏈，每年產(chǎn)鞋超億雙，銷往30個國家和地區(qū)。

福建莆田新路體育用品有限公司的工人生產(chǎn)代工運動鞋

但到了90年代中期，卻出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折點，亞洲金融危機爆發(fā)，莆田代工廠的訂單量急劇收縮，本就低廉的利潤再度縮水。

為了獲取更大利潤和生存空間，通過代工廠的便利，當(dāng)?shù)匦瑥S拿到了品牌設(shè)計圖紙，同樣利用低廉的原料和人工成本生產(chǎn)仿冒品，莆田由此走上了“仿冒”之路。

品牌高附加值帶來的更高利潤，讓他們嘗到了甜頭，之后借著電商、微商風(fēng)口再度起飛，又因為缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，莆田制鞋產(chǎn)業(yè)，沒有顧忌地偏向了仿制假鞋。

前莆田市市長在接受媒體采訪時曾表示，其實一直以來莆田鞋質(zhì)量都很好，但總有個別不法分子在做假冒鞋子，莆田一直在嚴厲打擊。并且，莆田國際知名品牌代工業(yè)務(wù)增多，致力于推動聯(lián)合創(chuàng)牌。

高仿鞋生來“原罪”？

侵犯知識產(chǎn)權(quán)和走私揭露出莆田鞋的黑色面，但高仿鞋消費者也稱有自己的“正當(dāng)”理由，認為高仿鞋“原罪論”是基于價格歧視的污名。

作為消費者，Aleks在博客替自己正名，他寫道：“污名化那些穿著假冒名牌服飾的人，是一種階級歧視?！?/p>

在他看來，即便假冒偽劣產(chǎn)品做工拙劣，但這更多是審美評論而非道德評價。當(dāng)仿冒品的品質(zhì)越來越有說服力，“為了擁有品牌的官方認可印章而支付過高的價格，這真的合理嗎？”他質(zhì)問。

“一副仿制的Celine太陽鏡，我懷疑它們的質(zhì)量，我用了兩年半，磨損得更糟了，但我只支付了原價零售價的三分之一，我并沒有特別煩惱?！彼窒碇鴮Ψ缕返氖褂皿w驗。

莆田的假鞋在外觀上很難被識破

Aleks承認假貨與正品之間可能存在質(zhì)量差異，但他進一步質(zhì)疑：“如果二者都是工業(yè)流水線批量生產(chǎn)，那么真的假的，有什么區(qū)別？”

Aleks的不滿并非沒有道理。

耐克、阿迪達斯的品牌加工廠大量集中在中國和東南亞國家，充分占據(jù)著這里的廉價勞動力、借助于原材料的就近配套，極大降低了成本，在分配利潤時，產(chǎn)業(yè)工人在價值鏈當(dāng)中處于底端，只能拿到最低廉的薪酬。

據(jù)國際消費者聯(lián)盟早年的一項調(diào)查，工廠的毛利僅占2%，人工費用更是只有零售價的0.4%。這意味著，一雙標(biāo)價600的耐克，莆田的正品代工鞋廠只能賺到12元，工人只能賺到2.4元。

中國耐克工廠的工人

單論生產(chǎn)制造這一點，使用了同樣材料、同樣由流水線工人加工而成的高仿鞋，其實和正品鞋并沒有不同。

此外，近年來，品牌炒鞋大熱，慣以聯(lián)名限量版制造惜售哄搶的氛圍，又借廣告刺激欲望，品牌樂見將正品束之高閣，標(biāo)明上萬的高價，放在大多數(shù)人無法觸及的地方。

從這一點來看，品牌自己造就的排他性、價格篩選，也助推了高仿鞋的繁盛，這也讓一些大眾消費者難以對被侵犯知識產(chǎn)權(quán)、但使用廉價勞動力做到利潤最大化的品牌公司產(chǎn)生同情。

綜合比較，高仿鞋勝在價格便宜，而正品贏在創(chuàng)新設(shè)計，但設(shè)計提供的溢價是否有所值，在法律和大眾消費各自的判斷里，有不同的衡量尺度。

上海警方偵破假冒知名品牌運動鞋案，涉案金額達1.2億余元

“在消費資本主義中，我們被教導(dǎo)說，我們購買的東西直接反映了我們在生活中贏（或輸）了多少……但這是一個由無知教唆的營銷騙局，只會增加品牌銀行賬戶里的錢?！盇leks寫道。

莆田的仿鞋商Chan曾在英國留學(xué)，回國后做起了高仿鞋的生意，并無介懷。

雖然會面臨監(jiān)管的突擊檢查和潛在的訴訟，但他仍然能夠維持生計。他說，支撐他的生活、讓他的業(yè)務(wù)放緩的主要因素，是那群挑剔的鞋迷?！八麄儺?dāng)中，一些是高中生，一些是大學(xué)生，這些是我們的主要人群。”Chan回答道。

在莆田還有這樣一句口號：“讓全世界都穿得起名牌”。

高仿鞋價格誘人。

Chan透露，一雙白色正品匡威查克·泰勒全明星（chuck Taylor all-star hi off-white），官方零售價是1500美元（約合人民幣9750元），而他的高仿鞋批發(fā)價是80美元（約合520元），零售價是140美元（約合910元）。

人們用“猖狂”形容游走在道德和法律邊緣的莆田假鞋，也驚訝于其高仿能力、為性價比心動，讓“仿制鞋”這一產(chǎn)業(yè)蒙上灰色陰影。

2 高仿鞋的灰

猖狂制假的表象背后，是龐大的消費需求。

近年來，球鞋文化在國內(nèi)興起，從國際大牌到國產(chǎn)品牌炒鞋不斷，莆田高仿鞋在國內(nèi)也有了龐大的市場。在此之前，很長一段時間，莆田仿鞋的市場集中在海外，并持續(xù)至今。

整個市場有多大？

2019年，經(jīng)合組織一份報告顯示，2013～2016年，查獲的假冒和盜版商品中，鞋類是假冒數(shù)量最多的品類。

2019年10月，美國海關(guān)和邊境保護局查獲了一批14806雙、估值220萬美元的假耐克鞋，這批貨物裝在一個集裝箱，以“餐巾紙”的名義走私進入美國。此外，2018年美國檢察院在一起訴訟中透露，案件的被告團伙在2016年1月至2018年3月，將38.5萬雙耐克鞋走私到了美國。

走私是一個復(fù)雜的欺詐網(wǎng)絡(luò)，2019年，美國的一項假鞋走私訴訟揭開了灰色操作鏈條。

假鞋裝在集裝箱里，故意錯貼與實際不符的商品標(biāo)簽，走私進入美國后，卻沒有被送到清單上列出的企業(yè)，而是送到其他地址。

它們先儲存在倉庫中，然后送到商店，即便被發(fā)現(xiàn)，但因為報關(guān)文件是虛假的，很難找到對非法生產(chǎn)、分銷直接負責(zé)的人——因為登記的電話號碼是“刻錄機”電話（注：一種便宜的預(yù)付費手機，可避免將電話號碼鏈接到個人的任何紙質(zhì)記錄），電子郵件帳戶用虛假身份創(chuàng)建。

老練的進口商會運送與正品幾乎一模一樣的鞋子，只是沒有商標(biāo)，鞋子在美國準(zhǔn)備上架時，他們將其作為“非品牌”商品出售，或貼上品牌商標(biāo)出售。

除了大批量進口銷售假鞋，還有不少散客。

在推特、臉書、Reddit等海外社交媒體上，不難找到賣仿鞋的商家打的廣告。

9月，在Reddit上，“Repsneakers（銷售運動鞋）”頁面擁有超過46.8萬名成員，顯示出人們對買賣大牌高仿潮鞋的濃厚興趣。

借助海淘、國際物流，這些假鞋以更小的包裹單獨郵寄，更不會引起海關(guān)注意。美國海關(guān)與邊境局知識產(chǎn)權(quán)政策部門負責(zé)人Robert Copyak曾指出，2018年，有超過 6億個包裹從180個國家/地區(qū)運送至美國，這意味著監(jiān)管的高難度。

在中國，2020年11月，上海突擊檢查倉庫，查獲了價值1.2億元的莆田造假球鞋。這一案件同時揭露出，單雙仿鞋的生產(chǎn)成本在50～80元之間，制假售假的灰色利潤空間很大。

對造假鞋，“被侵權(quán)”的阿迪達斯和耐克都曾表示過不滿。

阿迪達斯稱“玷污了我們的品牌和合作者、以及參與技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計的員工的聲譽”，耐克發(fā)言人表示：“積極與執(zhí)法機構(gòu)和海關(guān)合作，保護消費者免于購買質(zhì)量低劣、卻沒有消費者期望的性能優(yōu)勢的假冒產(chǎn)品?！?/p>