近日，全球兩大運動巨頭因各自的“針織鞋”技術對簿公堂。據(jù)微商網(wǎng)報道，耐克正要求美國國際貿易委員會阻止進口多款阿迪達斯運動鞋包括與StelaMccartney、PharelWilliams聯(lián)名系列和TerexFrehiker登山鞋。

針織鞋前后腳誕生，創(chuàng)新技術引發(fā)兩大巨頭糾紛。

耐克品牌運動鞋在12月8日提交的投訴中表示，阿迪達斯品牌運動鞋使用PrimePrimeKnit技術，侵犯了耐克的六項專利。據(jù)路透社援引阿迪達斯發(fā)言人的電子郵件報道，該發(fā)言人表示，該公司正在分析投訴，將為阿迪達斯辯護，并強調Primeknit技術的多年研究。

值得注意的是，Adidass還試圖在美國聯(lián)邦巡回法院對耐克兩項專利提出無效訴訟，聲稱它復制了Primeknit技術，但是沒有成功。

FlyKnit和Primeknit技術是近幾年來耐克和阿迪達斯針織鞋面的核心技術，帶來了世界針織運動鞋的潮流。據(jù)了解，耐克FlyKnit技術于2012年首次推出，顛覆了過去運動鞋的生產過程，將襪子的編織形式移植到鞋面，可以減少浪費，通過計算機編程提高鞋的功能。據(jù)耐克介紹，該技術花費了1億多美元，研究了10年，代表了幾十年來鞋幫的重大技術創(chuàng)新。

2012年，阿迪達斯推出了首款Primeknit高科技針織鞋，僅比耐克Flyknit技術晚5個月。據(jù)了解，通過無縫連接，阿迪達斯的鞋面處理技術可以將整個鞋面組織成一個整體，完全放棄原來的襯里支撐框架，依靠鞋面提供靈活性和支撐。

目前，針織技術在耐克跑鞋、籃球鞋、足球鞋等各自的產品線上得到了廣泛的應用，包括籃球明星勒布朗·詹姆斯和足球明星羅納爾多的簽名鞋。阿迪達斯的Primeknit技術涵蓋了休閑鞋、足球鞋、跑鞋、登山鞋，包括Ultrabost、Terex、XSpedflow等產品線，并將針織技術引入服裝領域。

最近幾年，耐克為了保護FlyKnit和其它鞋子的發(fā)明，不斷地與其他品牌發(fā)生爭執(zhí)。據(jù)了解，其彪馬訴訟已于2020年1月和解，斯凱奇訴訟已于今年11月和解。

面對人才流失危機，中國市場表現(xiàn)不佳。

隨著街頭運動風的興起，耐克近年來竭盡全力迎合Z代消費者的需求，努力在疫情影響下的困境中尋求突破，包括推出聯(lián)名款、強調可持續(xù)發(fā)展等。

去年，耐克與奢侈品牌迪奧合作，推出了AirJordan1ogDior聯(lián)名車型，價格一度炒至7.5萬元至13萬元。早年，耐克與潮牌Off-White合作，推出了Theten系列運動鞋，最近隨著Virgilgilabloh的去世，它被炒到了天價。近日，耐克在游戲平臺Roblox上打造了一個名為Nikeland的虛擬世界，成為首批進入元宇宙的體育品牌之一。

老對手阿迪達斯自然不愿意落后。除了香奈兒、Prada和著名歌手PharelWillliams，他們還與國家游戲《王者榮耀》合作推出了聯(lián)名模式。阿迪達斯在漫威漫畫成立80周年之際推出的聯(lián)名模式引起了全球漫威漫畫迷的追捧。此外，阿迪達斯還宣布，到2021年，該品牌60%的產品將由可持續(xù)材料制成，包括可回收聚酯和可持續(xù)棉花。

然而，耐克最近遇到了很多麻煩。據(jù)Complex援引業(yè)內消息人士透露，耐克正面臨著歷史上最嚴重的設計人才流失危機。許多高級設計總監(jiān)于11月離職，包括1990年加入耐克并設計Airmax95的Sergiolozano，以及與Off-White已故創(chuàng)始人Virgilabloh合作打造Theten系列高級鞋設計總監(jiān)NateJobe。

此外，由于越南供應鏈停止，耐克品牌運動鞋不得不降低2022財年的整個銷售預期。截至明年5月，2022財年銷售額將比去年增長約5%，預計年銷售額將低于兩位數(shù)。此外，耐克在中國市場的風景已經(jīng)不復存在。財務報告顯示，耐克第一財年在中國市場的收入僅為11%，增長至19.8億美元。作為難兄難兄弟，阿迪達斯2021財年第三季度在大中華區(qū)的收入下降了15%。