國(guó)貨化妝品是近幾年來發(fā)展越來越好的行業(yè)之一，很多網(wǎng)友都發(fā)現(xiàn)，國(guó)貨化妝品不僅價(jià)格便宜，而且還比外國(guó)大牌化妝品效果查不了多少，因此受到很多人的歡迎，中國(guó)微商網(wǎng)小編也為國(guó)貨感到高興，那么就讓我們一起來看一下吧！

國(guó)貨化妝品板塊大放異彩。自2021年元旦以來，愛美客大漲73%，上海家化大漲50%，華熙生物上漲31%，而國(guó)貨化妝品公司在2020年已經(jīng)表現(xiàn)不俗，華熙生物上漲了76%，愛美客上漲了454%。

剖析人士認(rèn)為，國(guó)人美妝認(rèn)識(shí)的覺悟，Z代代及三四線顧客更偏好高性價(jià)比、多元交際營(yíng)銷的國(guó)貨化妝品，我國(guó)化妝品職業(yè)景氣量繼續(xù)井噴，國(guó)貨化妝品迎來黃金期，帶動(dòng)了這一板塊公司的股價(jià)繼續(xù)大漲。

國(guó)貨化妝品板塊大放異彩

愛美客2021年以來大漲73%。

2月9日愛美客發(fā)布了年報(bào)：2020年該公司完成營(yíng)收7.09億元，同比增加27.18%；完成歸母凈利潤(rùn)4.4億元，同比增加42.95%；經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流4.26億元，同比增加37.44%

華熙生物開年以來上漲31%。1月7日，國(guó)家衛(wèi)生健康委正式發(fā)布公告，批準(zhǔn)華熙生物申報(bào)的透明質(zhì)酸鈉為新食品原料，適用范圍為乳及乳制品，飲料類，酒類，可可制品、巧克力和巧克力制品（包含代可可脂巧克力及制品）以及糖果，冷凍食品。

上海家化開年以來大漲50%。上海家化2月2日發(fā)布的年報(bào)顯現(xiàn)，該公司旗下的玉澤、家安、雙妹等品牌高速增加，其中由上海交大瑞金醫(yī)院專家與上海家化聯(lián)合研發(fā)的玉澤去年全年就完成了200%的增加。除菌產(chǎn)品家安取得約30%增加，2020年重啟品牌新形象的雙妹增加約70%，連續(xù)下降多年的佰草集、美加凈和高夫品牌呈現(xiàn)出改善態(tài)勢(shì)。

同為醫(yī)美“三巨子”之一的昊海生科開年以來上漲了35%。

國(guó)貨成效性品牌繼續(xù)高增

安信證券的1 月化妝品數(shù)據(jù)追蹤顯現(xiàn)，國(guó)貨成效性品牌繼續(xù)高增。

安信證券認(rèn)為，根據(jù)天貓數(shù)據(jù)披露的 1 月全網(wǎng)銷量及出售額，護(hù)膚板塊銷量同比上升 30.3%， GMV 增速回升至 56%；彩妝板塊銷量同比上升 10.8%， GMV 同比增加 21.8%，環(huán)比提速。外資大牌保持高增速， 國(guó)貨成效性品牌表現(xiàn)出色。

安信證券的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，1月份，珀萊雅旗艦店銷量和 GMV別離同比上升 133.1%和 175.7%，彩棠旗艦店銷量和 GMV 別離同比上升1115.9%和 1605.8%；華熙生物的潤(rùn)百顏銷量和 GMV 別離同比增加 201.0%%和 218.2%，夸迪銷量和 GMV 別離同比上升 15609.8%和 26070.3%，新品牌繼續(xù)放量；貝泰妮旗下薇諾娜銷量和 GMV 別離同比增加 61.6%和 103.9%；御家匯旗下御泥坊品牌銷量和 GMV 別離同比上升 187.0%和 225.9%；上海家化旗下玉澤品牌，銷量和 GMV別離同比上升 100.1%和 144.3%；佰草集品牌銷量和 GMV 別離同比上升 18.4%和 44.1%；六神品牌銷量和 GMV 別離同比上升 3.4%和 30.2%；高夫品牌銷量和 GMV 別離同比上升 31.2%和 49.7%。

國(guó)貨化妝品迎來黃金期

中銀證券表示，我國(guó)化妝品職業(yè)高景氣將繼續(xù)，國(guó)人美妝認(rèn)識(shí)的覺悟帶來了 2017 年以來化妝品職業(yè)的高景氣，國(guó)貨化妝品的首要驅(qū)動(dòng)在于：

一是消費(fèi)群體擴(kuò)張，人均可支配收入增加、城鎮(zhèn)化和人口代際變遷促使了國(guó)人美妝認(rèn)識(shí)的覺悟，2015年以來化妝品“中心消費(fèi)人口”繼續(xù)增加；

二是消費(fèi)品類豐富，我國(guó)精致護(hù)膚品出售增速超根底護(hù)膚品，彩妝出售增速超護(hù)膚品；三是消費(fèi)檔次升級(jí)，2018年我國(guó)高端護(hù)膚品增速高于大眾護(hù)膚品，高端彩妝增速高于大眾彩妝。

中銀證券認(rèn)為，Z代代與三四線顧客供給中心驅(qū)動(dòng)力，這兩類用戶近兩三年消費(fèi)額增加迅速，出售占比提升最為明顯，供給了首要增量，助推消費(fèi)迭代，成為我國(guó)化妝品職業(yè)中心驅(qū)動(dòng)力。

據(jù)中銀證券對(duì)顧客畫像剖析，國(guó)貨化妝品顧客更尋求高性價(jià)比，易受交際媒體營(yíng)銷影響，三四線城市顧客更為倚重線下門店體會(huì)與購買。國(guó)貨優(yōu)勢(shì)符合潛力商場(chǎng)，將迎來黃金期：相對(duì)于國(guó)外品牌占有高端商場(chǎng)，國(guó)貨更集中在大眾商場(chǎng)，雖然整體距離很大，但在Z代代和三四線潛力商場(chǎng)，國(guó)貨更能符合其消費(fèi)特征。

一是國(guó)產(chǎn)品牌性價(jià)比更高。因品牌底蘊(yùn)及定位差異，同類化妝品的國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌價(jià)格距離明顯，但使用作用距離相對(duì)較小。

二是下沉商場(chǎng)途徑布局搶先。2018年珀萊雅、丸美等國(guó)產(chǎn)龍頭的線下途徑數(shù)量（上萬家線下網(wǎng)點(diǎn)）及下沉進(jìn)度（國(guó)產(chǎn)品牌低線城市百貨專柜占比約26%-58%，高于國(guó)際品牌的5%-32%，CS店低線城市占比通常在50%以上）亦搶先國(guó)際品牌。

三是國(guó)產(chǎn)品牌交際營(yíng)銷更為多元且精準(zhǔn)高效，長(zhǎng)期占有抖音廣告投進(jìn)數(shù)量及作用前十名，在小紅書投進(jìn)作用排名上也名列前茅。