春夏戶外運(yùn)動(dòng)品牌的好季節(jié)，雖然越來越多的人受到工作、疫情等因素的影響，在室內(nèi)停留的時(shí)間也越來越長，但這并不影響人們購買戶外運(yùn)動(dòng)探索用品的熱情。購買需求越壓抑，購買欲望越強(qiáng)，功能需求越多。近日，ThenorthFace發(fā)布了春夏戶外探索系列新產(chǎn)品。戶外探索的主題沒有改變，戶外徒步和越野迷可以再次購買。

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近年來，戶外運(yùn)動(dòng)品牌牌領(lǐng)域，許多品牌面臨著巨大的壓力，尤其是那些不在頭部范圍內(nèi)的品牌。然而，危機(jī)也表明有更多的機(jī)會(huì)。一些奢侈品牌在戶外體育領(lǐng)域找到了品牌，實(shí)現(xiàn)了許多跨境聯(lián)合合作。雖然雙方似乎都有相互合作和雙贏的品味，但似乎沒有其他可選的合作伙伴與奢侈品牌合作。

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ThenorthFace在年輕化和跨境合作領(lǐng)域有許多新的行動(dòng)，無論是與奢侈品牌、時(shí)尚品牌合作，還是與其他戶外體育領(lǐng)域的品牌合作，都表現(xiàn)出無奈。因?yàn)殡m然聯(lián)名帶來了暫時(shí)的關(guān)注，但它對(duì)未來的合作聯(lián)名帶來了更高的期望。關(guān)注品牌發(fā)展和戶外體育領(lǐng)域新產(chǎn)品的探索越來越少。

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如果整個(gè)戶外體育市場的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，我相信這對(duì)戶外體育品牌來說是個(gè)好消息。但在這種規(guī)模擴(kuò)張的效果出現(xiàn)之前，品牌的實(shí)力能堅(jiān)持到那一刻嗎？然而，這些領(lǐng)先的戶外運(yùn)動(dòng)品牌似乎充滿了信心。不僅逆勢進(jìn)行各種合作聯(lián)名和布局，甚至擴(kuò)大開設(shè)新店的規(guī)模和數(shù)量。也許今天的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品不是不受歡迎，而是需要從時(shí)尚設(shè)計(jì)的角度進(jìn)行更大的升級(jí)和優(yōu)化。領(lǐng)先品牌ThenorthFace贏得了更多的客戶，因?yàn)樗捎昧撕献鞯纳莩迺r(shí)尚品牌。

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當(dāng)然，這些領(lǐng)先的戶外運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)政府的各種政策也非常敏感。如今，許多國家，特別是中國，對(duì)激活體育市場有了更大的決心。各種措施和獎(jiǎng)勵(lì)已經(jīng)到位，戶外運(yùn)動(dòng)品牌也在積極引導(dǎo)消費(fèi)。我相信，在未來消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)后，許多國家的體育消費(fèi)規(guī)模將繼續(xù)增長。到那時(shí)，ThenorthFace等領(lǐng)先品牌的春天就來了。