近日，世界領(lǐng)先的品牌估值和戰(zhàn)略咨詢公司BrandFinance發(fā)布了2022年服裝品牌價(jià)值50強(qiáng)榜單，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)體育品牌李寧首次上榜。2022年，李寧的品牌價(jià)值增長(zhǎng)68%，達(dá)到20億美元，成為榜單中增長(zhǎng)最快的品牌。
更引人注目的是，在AAA品牌評(píng)級(jí)和82.9分(滿分100)的品牌強(qiáng)度指數(shù)(BSI)評(píng)選下，李寧成功入選世界十大最強(qiáng)服裝品牌。
世界十大最強(qiáng)的服裝品牌之一。
BrandFinance成立于1996年，是一家專業(yè)的獨(dú)立第三方品牌價(jià)值評(píng)估和咨詢機(jī)構(gòu)。它每年評(píng)估和排名世界上5000個(gè)最大的品牌。世界上最有價(jià)值、最強(qiáng)大的50個(gè)品牌將被列入年度BrandFinanceaparel50榜單。
報(bào)告顯示，隨著體育和奢侈品牌的實(shí)力和時(shí)尚品牌的收縮，不斷變化的消費(fèi)者需求和行業(yè)壓力正在改變服裝行業(yè)的面貌。報(bào)告稱，在疫情期間，體育服裝和體育休閑品牌的品牌價(jià)值穩(wěn)步增長(zhǎng)。由于消費(fèi)者花更多的時(shí)間在家里，他們?cè)谶x擇品牌時(shí)更傾向于舒適，而不是時(shí)尚。在此背景下，今年時(shí)尚品牌在名單上的價(jià)值下降了7%（從440億美元下降到410億美元），而體育服裝品牌的價(jià)值上升了10%（從680億美元上升到740億美元）。李寧品牌的實(shí)力是這一現(xiàn)象的表現(xiàn)之一。
目前，在雙奧氛圍和消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變的背景下，國(guó)民對(duì)體育消費(fèi)的熱情被點(diǎn)燃。
在這種積極的背景下，國(guó)內(nèi)體育品牌迎來了一個(gè)積極的時(shí)期。2021年上榜世界十大最強(qiáng)服裝品牌的李寧財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)可謂亮眼。今年，李寧公司總收入首次突破200億元，達(dá)到225.7億元，同比增長(zhǎng)56.1%；凈利潤(rùn)達(dá)到40.1億元，同比增長(zhǎng)136.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率顯著提高，增長(zhǎng)7.6個(gè)百分點(diǎn)至22.8%。
根據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，從單一品牌的角度來看，李寧品牌的市場(chǎng)份額從2020年躍升為中國(guó)市場(chǎng)第三，2021年占7.7%，耐克第一，阿迪達(dá)斯第二。中信證券在報(bào)告中表示，隨著李寧對(duì)功能性專業(yè)產(chǎn)品和體育生活產(chǎn)品的共同努力，預(yù)計(jì)該品牌將在行業(yè)良好環(huán)境下繼續(xù)積極增長(zhǎng)。
業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，在所有國(guó)內(nèi)體育品牌中，李寧具有天生的體育基因是自然優(yōu)勢(shì)，率先從體育的角度表達(dá)對(duì)體育趨勢(shì)的理解，通過產(chǎn)品專業(yè)功能和豐富的產(chǎn)品線組合，在各級(jí)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，所以李寧品牌可以更冷靜地承擔(dān)消費(fèi)者的不同需求。
自品牌成立以來，李寧一直非常重視品牌實(shí)力的發(fā)展。2002年，李寧提出了一切皆有可能的標(biāo)志，這是國(guó)內(nèi)體育品牌的第一個(gè)。32年來，李寧在籃球、跑步、體育生活、健身、羽毛球五個(gè)細(xì)分領(lǐng)域不斷深化，通過長(zhǎng)期研發(fā)投資，打造專業(yè)技術(shù)平臺(tái)，輕彈技術(shù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)體育品牌技術(shù)創(chuàng)新，覆蓋全類產(chǎn)品，形成專業(yè)體育矩陣；在體育生活領(lǐng)域，李寧不斷從體育的角度表達(dá)對(duì)中國(guó)文化和體育趨勢(shì)的理解，為消費(fèi)者帶來更多樣化的體育生活方式的新選擇。
在長(zhǎng)期品牌建設(shè)和專業(yè)體育和體育生活的雙輪驅(qū)動(dòng)下，李寧在品牌實(shí)力方面形成了堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。李寧成功入選世界十大服裝品牌，是對(duì)其品牌實(shí)力的最佳肯定。
值得注意的是，在服裝品牌價(jià)值50強(qiáng)榜單中，法國(guó)有9個(gè)品牌上榜，品牌總價(jià)值占27%，美國(guó)有13個(gè)品牌上榜，品牌價(jià)值占25.9%，中國(guó)有5個(gè)品牌上榜，品牌占5%。
在快速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)品牌還需要繼續(xù)追求品牌建設(shè)，敢于突破創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)，未來全球榜單上出現(xiàn)更多的李寧。
