11月5日，第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：進(jìn)博會(huì)）于上海拉開(kāi)帷幕。在消費(fèi)品展區(qū)5.2館，一個(gè)巨型魔方醒目可見(jiàn)。該魔方的每一面均由多個(gè)高清壁式LED屏幕組成，參展觀眾可以從不同角度看到ZARA本次展現(xiàn)的視頻內(nèi)容——品牌最新的產(chǎn)品系列及其在可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新舉措。
這是國(guó)際時(shí)尚零售品牌ZARA首次單獨(dú)亮相進(jìn)博會(huì)，這也是ZARA母公司愛(ài)特思集團(tuán)（Inditex）連續(xù)第三年參加該盛會(huì)?！暗谖鍖眠M(jìn)博會(huì)是一個(gè)我們與所有參展商和參觀者進(jìn)行深入交流的絕佳空間，”Inditex大中華區(qū)總裁思伊文相信，進(jìn)博會(huì)將為ZARA提供巨大的動(dòng)力源泉，幫助品牌持續(xù)了解中國(guó)消費(fèi)者的新需求和新趨勢(shì)，建立線上線下一體化的多功能店鋪模式，從而不斷為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的時(shí)尚和服務(wù)。
Inditex大中華區(qū)總裁思伊文
聚焦數(shù)字化與本土化，拓寬時(shí)尚想象力
數(shù)字革命是時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。ZARA在其母公司Inditex集團(tuán)的數(shù)字化戰(zhàn)略指引下，洞察不同客群需求變化，提升購(gòu)物便捷度，不斷拓寬其對(duì)未來(lái)時(shí)尚的想象力，進(jìn)而贏得年輕消費(fèi)者。
本次進(jìn)博會(huì)上，ZARA通過(guò)視頻呈現(xiàn)了ZARA Studio系列，Studio系列由ZARA設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)攜手著名創(chuàng)意總監(jiān)兼造型師Karl Templer共同完成。除了極簡(jiǎn)的線性印花外，設(shè)計(jì)師去除多余外在裝飾，通過(guò)固有的中性色彩以及針織和特殊處理的羊毛的光澤紋理，完整呈現(xiàn)視覺(jué)深度。這個(gè)系列做到了淡化原型設(shè)計(jì)痕跡的同時(shí)凸顯其本身的輪廓，是ZARA定向時(shí)裝設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)材料與優(yōu)秀工藝的融合體現(xiàn)。
ZARA與Zepeto三度聯(lián)手打造的全新元宇宙系列也同時(shí)亮眼，該系列將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界緊密相連，再度呈現(xiàn)突破幻想極限的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)性多元的時(shí)尚選擇。
當(dāng)下，本土化為國(guó)際品牌在中國(guó)發(fā)展帶來(lái)更大價(jià)值與機(jī)遇。ZARA也一直活躍在中國(guó)藝術(shù)與時(shí)尚領(lǐng)域。2021年新春，ZARA特邀獨(dú)具東方美學(xué)風(fēng)格的中國(guó)攝影師張家誠(chéng)創(chuàng)作了一組充滿斑斕色彩以及人文情感的人像作品；2022新年之初，ZARA攜手中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師Susan Fang，推出了以“用情串聯(lián)，將愛(ài)傳承”為主題的聯(lián)名合作系列，共同詮釋對(duì)中國(guó)新年的解讀及濃濃情感。據(jù)了解，接下來(lái)ZARA將進(jìn)一步攜手中國(guó)本土青年才俊，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
近三年全球零售業(yè)都受到了巨大挑戰(zhàn)，中國(guó)是Inditex集團(tuán)的主要市場(chǎng)之一，也是全球時(shí)尚和零售趨勢(shì)的源泉。Inditex不斷看到其增長(zhǎng)潛力。在過(guò)去幾年中，ZARA堅(jiān)持線下門店的翻新升級(jí)。2022年品牌陸續(xù)開(kāi)設(shè)了ZARA上海太陽(yáng)宮門店，武漢漢街門店等全新門店，大力投入對(duì)線上線下的智能化創(chuàng)新升級(jí)，以實(shí)際行動(dòng)給予市場(chǎng)信心，踐行品牌的社會(huì)責(zé)任。
2004年，ZARA在中國(guó)香港特別行政區(qū)開(kāi)設(shè)了第一家品牌門店。時(shí)至今日，ZARA已經(jīng)遍布中國(guó)的50多個(gè)城市，并通過(guò)官網(wǎng)以及天貓旗艦店開(kāi)展線上業(yè)務(wù)?！拔覀冋谕顿Y新的數(shù)字化和高品質(zhì)的門店，目的是使它們完全一體化、數(shù)字化和生態(tài)高效。”思伊文表示，ZARA希望能夠在中國(guó)市場(chǎng)不間斷地為顧客提供服務(wù)——無(wú)論在何時(shí)、何地、使用何種設(shè)備。
將人和環(huán)境放在決策中心，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展
除了講述創(chuàng)意與產(chǎn)品故事，Inditex也希望借進(jìn)博會(huì)這一契機(jī)，從多個(gè)角度聽(tīng)取消費(fèi)者與伙伴的反饋，思伊文將之稱為驅(qū)動(dòng)Inditex前進(jìn)的核心價(jià)值之一：“我們希望不斷改進(jìn)我們所做的每一件事，將人和環(huán)境放在我們決策的中心?！?/p>
本次544平方米的ZARA展臺(tái)建筑設(shè)計(jì)采用輕質(zhì)結(jié)構(gòu)，所有的地板都可回收利用。
基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)減少碳排放，ZARA正在按照“可持續(xù)發(fā)展路線圖”，實(shí)現(xiàn)和推進(jìn)其所制定的所有目標(biāo)：包括到2022年，品牌直接運(yùn)營(yíng)的所有能源將來(lái)自可再生能源；到2023年，品牌將在銷售層面完全消除一次性塑料；在2040年實(shí)現(xiàn)凈零排放。
在本次進(jìn)博展臺(tái)，ZARA通過(guò)Inditex可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新中心展示了品牌發(fā)展的創(chuàng)新舉措。據(jù)悉，Inditex可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新中心是一個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)，專注于推動(dòng)并擴(kuò)大在材料、技術(shù)和工藝方面的創(chuàng)新，以減少時(shí)尚產(chǎn)品的環(huán)境足跡，并幫助推進(jìn)更加可持續(xù)和循環(huán)的發(fā)展。
創(chuàng)新是未來(lái)時(shí)尚行業(yè)循環(huán)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，Inditex致力攜手更多合作伙伴，以實(shí)現(xiàn)紡織品的循環(huán)性。在中國(guó)，集團(tuán)正在與中國(guó)公眾環(huán)境研究中心、中國(guó)碳中和論壇、中國(guó)環(huán)境與發(fā)展國(guó)際合作委員會(huì)、清華大學(xué)以及中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)等戰(zhàn)略伙伴展開(kāi)合作。
在深耕中國(guó)市場(chǎng)同時(shí)，Inditex積極履行社會(huì)公益活動(dòng)，創(chuàng)造超越利潤(rùn)的價(jià)值。據(jù)悉，2020年1月，集團(tuán)共捐贈(zèng)抗疫物資約290萬(wàn)件。2021年，集團(tuán)捐贈(zèng)了100萬(wàn)元以及價(jià)值936萬(wàn)元的物資用于支持河南抗洪救災(zāi)。今年，集團(tuán)捐贈(zèng)了價(jià)值約220萬(wàn)元的款物，全力支持四川瀘定地震災(zāi)區(qū)的救災(zāi)工作。同時(shí)，Inditex已與超過(guò)15個(gè)組織機(jī)構(gòu)攜手合作，為教育等多個(gè)領(lǐng)域的社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。
中國(guó)的高水平開(kāi)放，是雙循環(huán)相互促進(jìn)的開(kāi)放。進(jìn)博會(huì)是中國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動(dòng)高水平開(kāi)放的平臺(tái)，和全球共享的國(guó)際公共產(chǎn)品。以首次參展進(jìn)博為新起點(diǎn)，ZARA也將繼續(xù)把握中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放的發(fā)展機(jī)遇，為中國(guó)時(shí)尚零售行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。